新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)近，大家在百度上面搜索蘑菇街，美麗說(shuō)等關(guān)鍵詞的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)在百度推廣一欄醒目的顯示淘寶網(wǎng)的一淘網(wǎng)。很多業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，淘寶是否又在打壓電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站了？
根據(jù)筆者從相關(guān)方面獲悉，這些電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人對(duì)于淘寶的關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)并不置評(píng)論，并表示，他們的流量來(lái)自很多地方，有百度，新浪和騰訊等多家知名媒體網(wǎng)站的，而且針對(duì)近期的流量統(tǒng)計(jì)，整體還是沒(méi)有下滑的趨勢(shì)。
筆者也對(duì)于美麗說(shuō)和蘑菇街在alexa的排名進(jìn)行了查詢(xún)，發(fā)現(xiàn)近一周來(lái)，美麗說(shuō)的排名上升了42位，目前名列42位，蘑菇街則上升了195名，目前名列1264名。返利網(wǎng)上升了90名，目前名列1398名。 雖然說(shuō)他們的流量沒(méi)有收到多大的影響，不過(guò)淘寶早已經(jīng)對(duì)這些電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站痛下殺手，從2010年的一淘網(wǎng)創(chuàng)立到2012年對(duì)于返利網(wǎng)的封殺，都是事出有因的。
這些社會(huì)化電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的獲利點(diǎn)均來(lái)自淘寶，維系的關(guān)系就像一條生態(tài)鏈，如果淘寶將其切斷，那么這些電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站勢(shì)必會(huì)失去經(jīng)濟(jì)來(lái)源，所以永遠(yuǎn)無(wú)法跟淘寶競(jìng)爭(zhēng)的。
像美麗說(shuō)和蘑菇街都是比較擔(dān)心淘寶的下一步動(dòng)作的，因?yàn)?，他們系著淘寶這顆搖錢(qián)樹(shù)上面。目前美麗說(shuō)導(dǎo)向淘寶有50%的流量，而蘑菇街的流量有70%導(dǎo)向淘寶。另外就是返利網(wǎng)流量有50%導(dǎo)向淘寶。平均下來(lái)也有70%左右的流量去淘寶。
據(jù)返利網(wǎng)，美麗說(shuō)和蘑菇街這些電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站介紹，他們的網(wǎng)站基本是女性，所以也就形成了流量依賴(lài)淘寶的因數(shù)之一。
據(jù)美麗說(shuō)的ceo徐易容介紹，公司的每個(gè)月的銷(xiāo)售額是7億元，以市場(chǎng)平均5%的抽成計(jì)算，每個(gè)月達(dá)到的收入是3500萬(wàn)元，那么一年就是4.2億元。這些導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站將用戶(hù)導(dǎo)向淘寶，對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)閉著眼睛可以撿錢(qián)，得來(lái)也很容易。不過(guò)電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的日子可不好過(guò)。馬云曾經(jīng)指出，對(duì)于這些電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站不支持繼續(xù)做大，要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候停止增長(zhǎng)，在他的控制范圍內(nèi)。
從2013年的1月份開(kāi)始，淘寶就指出，對(duì)于電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站不再站內(nèi)返現(xiàn)，對(duì)其進(jìn)行返實(shí)物，返積分的模式，導(dǎo)致后來(lái)很多返利網(wǎng)站紛紛不干了，稱(chēng)跟淘寶玩不下去。
有很多電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站正在尋求改變，尋求新的機(jī)會(huì)。據(jù)說(shuō)美麗說(shuō)正在向著女性社區(qū)轉(zhuǎn)型，根據(jù)透露，目前美麗說(shuō)有3200萬(wàn)的女性用戶(hù)，大部分是18-25歲的女性。另外，美麗說(shuō)還增加了了cpc按點(diǎn)擊付費(fèi)的方式。目前開(kāi)始與一些服裝領(lǐng)域化妝品領(lǐng)域的品牌商開(kāi)始合作。
蘑菇街也正在全力做好移動(dòng)端，據(jù)透露用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)。另外像返利網(wǎng)站，也開(kāi)始與其他網(wǎng)站品牌商相互合作。當(dāng)然也有一些規(guī)模小一些的電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，現(xiàn)在幾乎全部依賴(lài)淘寶，目前還沒(méi)有辦法想到更多好的應(yīng)對(duì)之策。
寫(xiě)在后： 筆者覺(jué)得，導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站如果要自救的話(huà)，唯一一點(diǎn)就是與相對(duì)的品牌商進(jìn)行合作，依靠自身的流量去吸引大眾化的品牌商。當(dāng)然，不能依靠單獨(dú)的幾家知名品牌商，可以自己做一個(gè)像淘寶一樣的網(wǎng)站去吸引更多的商家在上面自行注冊(cè)，這樣既可以解決產(chǎn)品方面的不足之處，又可以獲得更高的傭金模式。當(dāng)然，需要運(yùn)營(yíng)好這些方面不是容易的事情，不過(guò)這些是電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站不依賴(lài)其他商家的好方法。
