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1、用戶增長紅利加速消褪，行業(yè)存量競爭加劇，用戶結(jié)構(gòu)變化蘊含新的市場創(chuàng)新空間、催生行業(yè)發(fā)展機遇
短視頻用戶滲透率持續(xù)多年上升、增速放緩，用戶流量增長紅利正在加速消褪，行業(yè)存量化競爭持續(xù)加劇。同時，短視頻用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，趨近于網(wǎng)民結(jié)構(gòu)，特別是呈現(xiàn)出向中高齡用戶擴張的主要特點。變化的用戶結(jié)構(gòu)，將衍生出更加多元細分的需求。
短視頻行業(yè)將更加關(guān)注社會發(fā)展中的用戶需求變化，基于不同用戶群體挖掘發(fā)展機遇，如聚焦老齡化社會下中老年用戶的多元細分需求，進一步深化內(nèi)容價值、改善運營效率、提升服務(wù)水平。
2、短視頻持續(xù)深化用戶聯(lián)結(jié)，拉動用戶高黏性、深社交、強互動使用，其承載的社會、文化及經(jīng)濟功能將更深嵌合數(shù)字化生活
短視頻用戶觀看時長保持增長、增速趨緩，但觀看更趨高效、社交更為活躍、購物更加頻繁。同時，用戶觀看短視頻的動機將保持多元化，外部影響及內(nèi)在動機共同拉動社交及互動需求提升。隨著短視頻持續(xù)深入滲透用戶的休閑娛樂、資訊獲取、生活服務(wù)、文化傳播、購物消費等生活全場景，用戶聯(lián)結(jié)將進一步深化。
短視頻承載的社會、文化及經(jīng)濟功能將更深嵌合數(shù)字化生活，更多用戶將通過短視頻成為數(shù)字生活的深度參與者。
3、用戶需求進階持續(xù)推動短視頻內(nèi)容生態(tài)升級，激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，撬動精品化內(nèi)容破圈傳播，
用戶對短視頻的內(nèi)容需求不止于豐富性、新穎性，而是向深度性、真實性、原創(chuàng)性等深層次轉(zhuǎn)變，將衍生出對優(yōu)質(zhì)及精品內(nèi)容的更高期待。用戶需求進階將持續(xù)推動短視頻內(nèi)容生態(tài)升級，平臺仍將通過內(nèi)容價值競爭吸引并留存用戶，搭建多元內(nèi)容生態(tài)、擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、打造重點領(lǐng)域內(nèi)容精品是核心關(guān)鍵。
持續(xù)升級的用戶需求將激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，符合大眾審美，兼具思想性、藝術(shù)性的精品短視頻將提升和加深用戶關(guān)注。
4、多元垂類持續(xù)深入生活場，實用性、服務(wù)性內(nèi)容長線發(fā)展韌性突顯，硬核及主流化內(nèi)容將具強吸引力
泛知識、泛生活類短視頻保持熱度，不斷提升內(nèi)容的服務(wù)性與實用性；受疫情等因素影響，個人資產(chǎn)管理、健康養(yǎng)生、購物秘籍等生活相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度逐漸增強。聚焦本地生活的實用性信息、資訊類內(nèi)容將是增強用戶黏性、帶動新用戶增長的切入點。同時，用戶期待看到更多主流化、硬核內(nèi)容傳播，重大及熱點、科技、文化等將蓄勢平臺內(nèi)容新生態(tài)。
短視頻不斷拓寬內(nèi)容和服務(wù)邊界，實用性、服務(wù)性垂類內(nèi)容將展現(xiàn)長線發(fā)展韌性，硬核及主流內(nèi)容將具有更強的用戶吸引力。
5、短視頻共創(chuàng)共享共榮不斷深化，資源合作、技術(shù)賦能進一步推動內(nèi)容與形式創(chuàng)新，創(chuàng)作者經(jīng)濟加速崛起
參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的個人與機構(gòu)創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)增長，內(nèi)容產(chǎn)出規(guī)模不斷擴大，創(chuàng)作者經(jīng)濟加速崛起。同時，短視頻創(chuàng)作環(huán)境持續(xù)開放，創(chuàng)作場景多元、數(shù)字資產(chǎn)普及、平臺機制激勵，將持續(xù)提升創(chuàng)作活躍和收益回報。
短視頻創(chuàng)作環(huán)境將持續(xù)升級，資源合作、技術(shù)加持將進一步拓展內(nèi)容與形式的創(chuàng)新空間，平臺與創(chuàng)作者有望通過“深度捆綁”持續(xù)探索互利共贏的商業(yè)模式。
6、主流媒體短視頻擔綱正能量、主旋律傳播，加碼時代感、煙火氣表達，以用戶聯(lián)通、傳播增效強化移動端影響力
短視頻成為主流媒體打造自有客戶端，強化與移動端用戶有效連接的“標配”。作為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)清朗空間的“主力軍”，主流媒體短視頻擔綱正能量、主旋律內(nèi)容傳播，并以時代感交融煙火氣的表達貼近用戶，潤物無聲地實現(xiàn)大眾化傳播。
主流媒體短視頻堅守主流價值傳播、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)語態(tài)表達，強化用戶聯(lián)通、傳播增效，持續(xù)提升主流媒體的移動端影響力，進一步推動傳統(tǒng)陣地與互聯(lián)網(wǎng)陣地的雙向賦能。
7、剛需消費支持短視頻營銷基本面，用戶體驗持續(xù)提升；“短視頻+”貫通多產(chǎn)業(yè)、全鏈路，助力數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展
生活剛需性的日用百貨、食品飲料等商品保持高購買率，休閑娛樂、旅游度假、圖書、票務(wù)等文娛消費潛力將快速釋放，運動健身、醫(yī)藥保健品類市場需求空間廣闊。短視頻營銷生態(tài)持續(xù)升級，電商購物走向精細化運營和閉環(huán)發(fā)展，多場景營銷加持帶貨能力，用戶體驗持續(xù)提升。
短視頻內(nèi)容經(jīng)濟將持續(xù)發(fā)揮強價值，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，縮短交易鏈路，實現(xiàn)多行業(yè)的營銷升級?！岸桃曨l+”將繼續(xù)推動多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)的線上發(fā)展，助力數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。
8、技術(shù)創(chuàng)新賦能短視頻生產(chǎn)管理效能及用戶體驗提升，助力開辟虛擬現(xiàn)實細分領(lǐng)域新賽道
5G 時代，技術(shù)的創(chuàng)新迭代將進一步應(yīng)用于短視頻產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，AI、VR、AR 等技術(shù)的成熟與普及將推動短視頻應(yīng)用場景多元化，持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容表達和互動形式，優(yōu)化用戶視聽及交互體驗；人工智能將持續(xù)升級短視頻的算法推送，區(qū)塊鏈技術(shù)將推進短視頻的版權(quán)保護模式創(chuàng)新。
值得關(guān)注的是，短視頻運用虛擬數(shù)字化技術(shù)，探索元宇宙等應(yīng)用場景，開辟虛擬現(xiàn)實細分領(lǐng)域新賽道，創(chuàng)造更先進的用戶溝通方式，將為內(nèi)容創(chuàng)新與社交傳播打開新空間。
