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超強(qiáng)的品牌內(nèi)容設(shè)計(jì)，能超越主題

發(fā)布時(shí)間：2017-09-26 10:04:28

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在品牌價(jià)值觀和哲學(xué)觀念在消費(fèi)者眼中不斷重視的市場(chǎng)中，企業(yè)應(yīng)該隨時(shí)準(zhǔn)備向觀眾開(kāi)放“開(kāi)放”。無(wú)論是起源故事還是使命宣言，炫耀品牌的道德，倫理和思想結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為與服務(wù)交流同等重要的事情，往往成為選擇客戶(hù)的決定性因素。

對(duì)于想要產(chǎn)生潛在客戶(hù)和燃料轉(zhuǎn)換的營(yíng)銷(xiāo)人員，應(yīng)特別注意品牌的“自我”，以及他們?nèi)绾螌⑦@些情緒傳達(dá)給消費(fèi)者。在數(shù)字市場(chǎng)中采取的一種方法是品牌（或贊助）內(nèi)容：原創(chuàng)的編輯或多媒體工作，引起了品牌的關(guān)注，并由品牌本身資助。通常，品牌內(nèi)容看起來(lái)不像廣告，甚至可能根本不會(huì)明確地宣傳產(chǎn)品。這并不意味著它不能作為營(yíng)銷(xiāo)工具而有效。通過(guò)利用品牌內(nèi)容，品牌可以通過(guò)一種不會(huì)像營(yíng)銷(xiāo)，增加覆蓋面和提高認(rèn)知感覺(jué)到的方法與自己的某些觀眾和價(jià)值觀相一致。

在國(guó)外，品牌內(nèi)容可以從許多不同的方式展現(xiàn)出來(lái)，從雜志的功能，思想到視頻系列等等。無(wú)論它如何出現(xiàn)，所有良好執(zhí)行的品牌內(nèi)容都有可能推動(dòng)流量并獲得收益。在設(shè)計(jì)自己的贊助內(nèi)容計(jì)劃時(shí)，請(qǐng)仔細(xì)閱讀這六個(gè)提示。

超越你的產(chǎn)品

強(qiáng)大的品牌價(jià)值將超越主題，所以在制作品牌內(nèi)容時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該嘗試以較少的以產(chǎn)品為中心的方法。

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有機(jī)會(huì)講故事

作品是一個(gè)重要的策略：嘗試講故事。Netflix和播客的繁榮應(yīng)該告訴營(yíng)銷(xiāo)人員大聲清楚，人們?nèi)匀恢匾暳己玫闹v故事。品牌內(nèi)容是品牌將以自己的價(jià)值觀和理想來(lái)表達(dá)紡紗的機(jī)會(huì)之一。如果你告訴它（值得被告知），他們會(huì)來(lái)的。

使其分享，但保持平臺(tái)不可知

當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有吸引力的內(nèi)容時(shí)，他們不會(huì)保留自己的內(nèi)容。營(yíng)銷(xiāo)人員知道這一點(diǎn)，品牌內(nèi)容應(yīng)該設(shè)計(jì)為在社交渠道上輕松共享。然而，同時(shí)，避免將內(nèi)容專(zhuān)用于單個(gè)平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)，除非它是執(zhí)行的一部分。無(wú)論出現(xiàn)哪里，質(zhì)量材料都會(huì)蓬勃發(fā)展，如果參與是重中之重，從一開(kāi)始就縮小觀眾就是簡(jiǎn)單直覺(jué)。你不會(huì)想錯(cuò)過(guò)一個(gè)機(jī)會(huì)去病毒，如果你這樣做，你想做的盡可能大的規(guī)模。

牢記上下文

今天的大量品牌內(nèi)容是編輯工作，以功能，專(zhuān)欄和散文的形式出現(xiàn)。對(duì)于有興趣制作這樣的內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，重要的是要仔細(xì)研究出版物以前特色的作品，這樣可以反映觀眾感興趣的語(yǔ)調(diào)，語(yǔ)調(diào)和語(yǔ)言。已經(jīng)建立了自己的內(nèi)部品牌內(nèi)容工作室來(lái)照顧贊助的內(nèi)容制作。在這些情況下，重要的是確保工作室的風(fēng)格和品牌的形象在風(fēng)格上排列。這是很好的脫穎而出，但只有當(dāng)正確的理由。

讓分析引導(dǎo)你

觀眾反饋和用戶(hù)流量可以說(shuō)明您應(yīng)該創(chuàng)建的內(nèi)容類(lèi)型，以及更多關(guān)于您應(yīng)該放置該內(nèi)容的位置。如果品牌發(fā)現(xiàn)自己從某個(gè)年齡組，社區(qū)或位置拉扯用戶(hù)，將內(nèi)容定制到這些市場(chǎng)可以進(jìn)一步參與和更專(zhuān)業(yè)的追隨者基礎(chǔ)。個(gè)人不去的地方也可以是一個(gè)有說(shuō)服力的資源，提醒品牌在哪里可能會(huì)失蹤，并指出需要改進(jìn)的領(lǐng)域。讓您的分析數(shù)據(jù)引導(dǎo)您得出各種結(jié)論，以便您熟悉自己的受眾群體并展現(xiàn)潛在的機(jī)會(huì)。

創(chuàng)造性，保持創(chuàng)意

令人激動(dòng)的內(nèi)容是新內(nèi)容，因此，您可以充分了解品牌贊助內(nèi)容的傳送方式。

作為一種工具，品牌內(nèi)容仍在增長(zhǎng)，但現(xiàn)在我們可以做的很多。終，這種材料對(duì)于尋求擴(kuò)大覆蓋面并擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)視野的品牌來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)很好的資產(chǎn)。隨著更多機(jī)構(gòu)注意其戰(zhàn)略潛力，我們可能會(huì)看到更多的品牌內(nèi)容向前發(fā)展。

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