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市場部營銷需要移動應(yīng)用程序還是移動網(wǎng)站

發(fā)布時間：2017-09-30 10:57:14

移動應(yīng)用與移動網(wǎng)站

當(dāng)您嘗試確定您的業(yè)務(wù)需要移動應(yīng)用程序或移動網(wǎng)站時，在投資之前，您需要考慮的每個方面都有很多不同的方面。從成本，速度到可訪問性，移動應(yīng)用程序和移動網(wǎng)站是非常不同的，并提供優(yōu)勢，取決于您的業(yè)務(wù)需要在移動設(shè)備上的存在。

基本原則

在響應(yīng)式網(wǎng)站或移動應(yīng)用程序之間作出決定時，第一個也是明顯的問題是您是否希望通過移動瀏覽器訪問您的內(nèi)容。如果答案是“是”，那么您需要首先考慮一個響應(yīng)式網(wǎng)站 - 如果“否”，那么移動應(yīng)用程序可能會更有意義。

響應(yīng)式網(wǎng)站需要互聯(lián)網(wǎng)連接和靜態(tài)的導(dǎo)航用戶界面，可以反映您的整體網(wǎng)站設(shè)計(jì)。另一方面，移動應(yīng)用程序可以在安裝后進(jìn)行訪問，而無需使用互聯(lián)網(wǎng)連接。此外，應(yīng)用程序傾向于具有交互式用戶界面，允許他們與手機(jī)集成，并執(zhí)行移動設(shè)備，如推送導(dǎo)航。

應(yīng)用程序還可以利用響應(yīng)網(wǎng)站無法使用的手機(jī)功能，例如位置服務(wù)，手機(jī)的相機(jī)和手機(jī)振動。通過使用這些功能，應(yīng)用程序可以通過手機(jī)以響應(yīng)式網(wǎng)站不能更好地連接到用戶的日常體驗(yàn)。

審查細(xì)節(jié)

雖然他們可能不會與用戶在手機(jī)上的體驗(yàn)交織在一起，但響應(yīng)式網(wǎng)站在幾個方面都有優(yōu)于移動應(yīng)用的優(yōu)勢。第一個也是明顯的是速度。即使敏感的網(wǎng)站要求用戶訪問瀏覽器，但它們的加載速度比應(yīng)用程序?qū)?yīng)的要快得多，這樣可以更快地訪問內(nèi)容，而不是移動應(yīng)用程序提供的內(nèi)容。

增加訪問速度是為了查看響應(yīng)式網(wǎng)站而不需要應(yīng)用商店。更重要的是，對于與大型企業(yè)可能沒有相同預(yù)算的小型企業(yè)主，平均而言，響應(yīng)式網(wǎng)站的成本比開發(fā)應(yīng)用程序更合理。

響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)也意味著您不需要經(jīng)過審批流程才能向公眾提供您的內(nèi)容。在網(wǎng)站發(fā)布之前，做一個徹底的質(zhì)量檢查流程顯然很重要，一個響應(yīng)式網(wǎng)站不被其他人審查以獲得批準(zhǔn)。任何試圖將應(yīng)用程序存入應(yīng)用商店的用戶都需要這個外部審核過程，有時候會對移動應(yīng)用設(shè)計(jì)造成嚴(yán)重問題。

雖然移動應(yīng)用程序通常更昂貴，但這筆錢確實(shí)為企業(yè)通過響應(yīng)式站點(diǎn)購買了一些優(yōu)勢。大的是移動應(yīng)用程序允許業(yè)務(wù)隨時直接連接到用戶的手機(jī)。這意味著訪問響應(yīng)網(wǎng)站無法提供的企業(yè)的用戶 - 特別是當(dāng)沒有互聯(lián)網(wǎng)或網(wǎng)絡(luò)連接可用時。

手機(jī)網(wǎng)站v。手機(jī)應(yīng)用圖表

什么用戶喜歡從每個媒體

了解您的客戶正在尋找的移動平臺是一個很好的方法，以幫助決定移動應(yīng)用程序或移動網(wǎng)站是否更適合您的業(yè)務(wù)。如果您有一個聽眾只是試圖與您的業(yè)務(wù)連接，并通過您的說法告知自己，移動網(wǎng)站將更有意義。如果您的受眾試圖搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)并購物或娛樂，移動應(yīng)用程序幾乎肯定是要走的路。

接觸與參與

如果您的業(yè)務(wù)正在嘗試建立一個必須權(quán)衡接觸與互動的優(yōu)勢和劣勢的移動廣告系列，請務(wù)必知道移動應(yīng)用和響應(yīng)式網(wǎng)站之間存在差異。在5600萬人的樣本中，移動設(shè)備上的業(yè)務(wù)展示的65％來自移動瀏覽器，而只有35％來自移動應(yīng)用。

但是，應(yīng)用程式使用者平均使用單一品牌的曝光次數(shù)則增加了2.4倍。這意味著，雖然移動瀏覽器可能會更好地獲得總體展示次數(shù)，但移動應(yīng)用程序可使個人用戶更多地參與到您的業(yè)務(wù)以及您所說的內(nèi)容。

決定因素

終，移動應(yīng)用和移動網(wǎng)站之間的選擇歸結(jié)于您的業(yè)務(wù)正在通過您的移動存在實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)。了解移動網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序在如何與業(yè)務(wù)的在線目標(biāo)相關(guān)的優(yōu)勢將是好的選擇兩者之間。

有關(guān)移動應(yīng)用程序的優(yōu)勢和移動設(shè)備響應(yīng)式設(shè)計(jì)的更多信息，請查看我們?yōu)槲覀兊目蛻粼谖覀兊囊苿討?yīng)用程序設(shè)計(jì)和響應(yīng)式網(wǎng)站開發(fā)頁面上所做的工作。

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