新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)記者，以及創(chuàng)業(yè)家 這些人會幫助你如何吸引目標用戶的關(guān) ，同時還能獲得媒體報道，為你的業(yè)務(wù)發(fā)展提供指導
對于身處創(chuàng)業(yè)初期的公司來說，構(gòu)建品牌知名度是企業(yè)重要的工作之一 為了獲得成功，你必須要大力宣傳自己的品牌，培養(yǎng)用戶群體，讓更多人能夠了解你的公司 其中除了要獲得資金支持以外，重要的是一件事兒，就是品牌必須要有線上競爭力
但是，對于一個經(jīng)驗不足的創(chuàng)業(yè)者來說，網(wǎng)站想要獲得大量的流量，或是受到公關(guān)專業(yè)人士和記者的興趣，實際上并不容易 當然，這也是筆者要編輯此文的原因所在
下面這些建議，都是來自公關(guān)專業(yè)人士，記者，以及創(chuàng)業(yè)家 這些人會幫助你如何吸引目標用戶的關(guān)注 ，同時還能獲得媒體報道，為你的業(yè)務(wù)發(fā)展提供指導
1、要和行業(yè)趨勢保持一致 “你所處的行業(yè)正在做什么?這個問題的答案就是我們所認為的行業(yè)趨勢 你要搞清楚這個趨勢，然后從行業(yè)趨勢報道中選擇一個記者，讓他報道你公司的故事 要知道，記者通常都喜歡報道行業(yè)趨勢，而不喜歡一次性報道單獨一家公司 ”——Peter Shankman，來自www.Shankman.com
2、開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品 “開發(fā)一些客戶想不到的產(chǎn)品，這樣能夠激發(fā)起你的客戶熱情 充滿激情的客戶是世界上好的銷售員 ”——John Rampton，來自www.adogy.com
3、品牌推廣無處不在 “企業(yè)尤其是要專 在品牌推廣上面，強大的品牌自然會吸引很多關(guān) ，其他網(wǎng)站會附上友情鏈接，人們也經(jīng)常會談?wù)撃愕钠放?，更重要的是，它會幫助你的品牌在搜索引擎上獲得靠前的排名 事實上，構(gòu)建一個強大的品牌還可以幫助你提升SEO(搜索引擎優(yōu)化)，讓你快速獲得更強的競爭力 ”——Jayson DeMers，來自www.audiencebloom.com
4、成為一個思想領(lǐng)袖 “如果你希望能提升營銷效果，在傳統(tǒng)的公關(guān)公司上面砸下重 并不保證能夠獲得成功 對于那些科技博客主，或是記者而言，你開發(fā)的單獨產(chǎn)品或服務(wù)器是并沒有太大的報道價值 事實上，你需要讓他們感受到自己在所處領(lǐng)域里的專業(yè)度 你可以給報道你公司的那些人提供一些材料，其中要能展示出你的專業(yè)知識，以及對所處行業(yè)的專業(yè)理解 實際上，有一些工具和服務(wù)可以幫助你簡化這一流程，比如Help a Reporter Out，Source Sleuth，以及ProfNet，這些服務(wù)可以讓你輕松的和科技記者取得聯(lián)系，為他們要發(fā)布的文章提供研究信息 不僅如此，你還可以在社交媒體上關(guān) 那些報道所處行業(yè)的記者，而且好不要太記得失，如果這些記者有所需要，可以給他們提供一些幫助 ”——Firas Kittaneh，來自 Amerisleep
5、了解你的客戶是誰 “如果你的初創(chuàng)公司想要獲得增長，關(guān)鍵要素之一就是要了解自己的客戶 他們在哪里?他們的痛點又是什么?你的解決方案可以解決他們的問題嗎?他們上網(wǎng)時經(jīng)常會瀏覽哪些線上網(wǎng)站?他們使用你產(chǎn)品的頻率是多久呢?你的產(chǎn)品通過‘牙刷測試’了嗎?
你肯定想要建立一個用戶興趣關(guān)系網(wǎng)，這樣就可以了解更多用戶需求 你還可以利用Facebook的Graph Search搜索，去了解到客戶們的真正興趣所在 下一步，我建議可以嘗試提升自己的產(chǎn)品，以便獲得增長 如果你的客戶能夠幫助你獲得新客戶，那么簡直就太完美了 實際上，你可以以物質(zhì)刺激鼓勵你的客戶，讓他們幫助你尋找新的客戶 如果你能夠找到其中的門道，那么業(yè)務(wù)就能快速發(fā)展 ”——travis Wright，來自traviswright.com
6、知道何時繼續(xù)前進 “太多創(chuàng)業(yè)者們不知道什么時候停止，什么時候進入到下一階段 或許你隨口就能說，‘我剛剛和那家市值150億美元的公司開了八場會議’，但其實你沒有意識到，每次參加會議，你需要給兩個與會人員支付2000美元，這意味著你談成這筆生意所用的八場會議，一共的成本是1.6萬美元，而這筆生意不過價值1萬美元而已 你必須知道，自己只有在掌握信息的時候才能做出正確的判斷 ”——Sarah Austin，來自pop17.com
7、在視頻上下工夫 “如果說有一件事兒需要每家初創(chuàng)公司花些心思的話，那么它就是一段簡潔、令人愉悅的視頻 在這段視頻里面，你可以向觀眾詳細解釋下產(chǎn)品是如何運作的 當有記者報道你的公司時，如果你想通過手機來推廣自己的概念，那么沒有任何方式能比視頻更加有效了，視頻推廣能讓App和軟件收益 如果視頻制作的不錯，很多記者還會在自己的文章里面嵌入視頻，這會非常加分 ”——高級編輯Omar Akhtar，來自www.thehubcomms.com
8、努力成為好 “在公司里面，或是至少在你那個圈子里面，你要努力成為具智慧的那個人 如果你不是，那么好轉(zhuǎn)行，或是變得更聰明些 ”
在搜索引擎優(yōu)化(SEO)領(lǐng)域，很少有人擁有和我一樣的背景 我曾經(jīng)在一次名為“Greatest living American”的挑戰(zhàn)賽中戰(zhàn)勝了其他SEO，獲得了第一名 我投入了大量時間，與谷歌的工作人員進行交流，因為我溝通的越多，相比于其他人，我所獲得該領(lǐng)域內(nèi)的知識也就越多 我要了解它是如何運作的，而不是憑自己的想象去猜測它是如何運作的
每周，我會用四分之一的時間學習當前SEO的趨勢，我要么親自去體驗，要么和圈子內(nèi)的其他人進行交互 毋庸置疑，我就是這一領(lǐng)域里面頂尖的人才 我的客戶也證明了我是好的，而正是由于我是好的，才有資格去收費，而且，我的客戶也會自豪的告訴別人我有多么出色 眾所周知，當人們自豪的向別人介紹自己所共事的人，這意味著他對你有著充分的信任
我認為，如果你想要創(chuàng)業(yè)成功，那么就必須成為所處行業(yè)內(nèi)前5%這一范圍之內(nèi) 如果你無法做到這一點，那么就需要嘗試逐漸改變，所以你需要盡力而為 如果你媽媽在聚會上都不會‘吹捧’你的產(chǎn)品，那么它肯定也無法贏得客戶的滿意 ”——Brandon Wirtz，來自blackwaterops.com
9、時刻做好準備 “記者會很趕時間，如果你為他們提供相關(guān)內(nèi)容，那么好能讓他們立馬用得上，有一個故事框架就會更好，如果你能夠給一個粗略的文章那就好不過，要是你能夠模仿記者的寫作手法，那簡直是超級棒了 說不定還會因此多了一個新朋友 ”——主編Mary C. Long，來自Digital Media Ghost
10、永遠不要偷工減料 “經(jīng)營一家精益型的公司，但是在構(gòu)建基本的市場模塊時，不意味你需要去偷工減料 成長型市場都是由一個清晰的愿景開始的，你要理解自己為什么存在，還要了解自己服務(wù)于哪些人 你需要和客戶建立起清晰、可持續(xù)性的溝通機制，這是優(yōu)秀內(nèi)容營銷的基礎(chǔ) 你需要和客戶建立起真正的對話，了解他們從哪里獲得信息，積極提升用戶參與度
如果公司想要廣播一條信息，實際上有很多渠道可以發(fā)布 但是對自己發(fā)布的內(nèi)容，什么時候發(fā)布內(nèi)容，以及向誰去發(fā)送內(nèi)容，你需要非常謹慎 ”——LA LAssek，來自twitter.com/LA
11、吸引更多人的關(guān) “如果你想要具備一定的競爭力，那么就要了解那些新創(chuàng)公司經(jīng)常討論哪些東西，你又該如何駕馭科技發(fā)展的浪潮 千萬別去找到一個記者，然后發(fā)布一篇只談?wù)撃慊蚴悄愎镜奈恼?，實際上大多數(shù)初創(chuàng)公司創(chuàng)始人都這么干過 記者其實沒有太多時間去了解你的公司 在你想尋求報道的時候，要確定自己的故事是否有報道價值 你可以從問題開始，在新聞領(lǐng)域里，要像個學生一樣多多學習 認真、深入、詳盡地去鉆研其他公司是如何報道自己的 他們的報道覆蓋了哪些行業(yè)趨勢?你能夠像他們報道的那樣推銷自己嗎?你希望在報道的文章里涉及公司的哪些方面?如果記者想要了解更多，他們會去深入挖掘的 ”——John Boitnott，來自http://jboitnott.com
12、了解自己的顛覆能力，并成為一個有影響力的人 “花些時間思考一下，想想在過去的幾年時間里，自己能夠回憶起來的所有成功事跡 有兩件事兒是再明顯不過的了，一個是自己的顛覆能力，另外一個就是要依賴于那些有影響力的人 在做市場推廣的時候，你需要在社交媒體上提升曝光率，也需要利用自己的人脈關(guān)系 如今那些有影響力的人，他們的力量是巨大的，幾乎可以看作是一個‘銷售渠道’了 你需要提升自己的產(chǎn)品曝光度，此時就需要和那些有影響力的人，或是所謂的品牌布道者們合作，他們可以幫助你在正確的時間里獲得成功 ”——Brent Csutoras，來自kairaymedia.com
13、利用客戶為你的產(chǎn)品大聲疾呼 “你可能不太善于社交，但是當你真正和客戶建立好關(guān)系之后，收獲將會非常大 如果你能夠?qū)?提供優(yōu)秀的客戶體驗，那么你的客戶就會大吃一驚 假如你的產(chǎn)品能給用戶帶來很深的印象，他們肯定原因分享給自己的朋友 這種優(yōu)秀的用戶體驗不是依靠猜測，也不是憑個人直覺，而是通過對你網(wǎng)站，服務(wù)，產(chǎn)品，或是App所提供價值的實際可用性測試所感受到的 ”——Duane Forrester，來自bing.com
14、向Reddit社區(qū)尋求建議 “我建議創(chuàng)業(yè)者們可以看看Reddit.com，特別是他們的AMA(Ask Me Anything)模塊，并且要仔細思考一下來自社區(qū)的問題解答 實際上，Reddit上面有很多專業(yè)社區(qū)，比如創(chuàng)業(yè)社區(qū)和商業(yè)社區(qū) ”——Drew Hendricks，來自DrewAHendricks.com
對于一家年輕的初創(chuàng)公司而言，獲得穩(wěn)定的媒體報道其實是非常困難的，但是如果你專 在不同的線上推廣，實際上增加競爭力的可能性就會大大增加 終，你會得到高質(zhì)量的媒體報道，也可以提升品牌知名度，更會發(fā)展出一批粉絲群
