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營(yíng)銷型網(wǎng)站文案寫作的幾個(gè)小技巧

發(fā)布時(shí)間：2015-03-06 08:52:32

前面蛐蛐已經(jīng)寫了兩篇關(guān)于文案的文章，今天蛐蛐繼續(xù)給大家探討文案，因?yàn)闆](méi)有好的文案就有利益的切入點(diǎn)，文案時(shí)重重之重哦。

當(dāng)你在為網(wǎng)站準(zhǔn)備文案時(shí)，請(qǐng)時(shí)刻提醒自己——用戶關(guān)心的實(shí)力能為他帶來(lái)的好處，他們對(duì)你那些輝煌成就并不感興趣，除非他們需要你用這些成就來(lái)說(shuō)服他們相信你。

另外，下面幾點(diǎn)建議應(yīng)該對(duì)你在營(yíng)銷型網(wǎng)站的文案寫作有幫助：

1 使用用戶的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)方式

有一個(gè)關(guān)于一本兒童讀物如何成為暢銷書的故事是這樣寫的：

作者在寫完書稿后，并沒(méi)有急著去發(fā)表，而是把書稿拿給鄰居家的小朋友看，然后請(qǐng)他們用筆將他們不認(rèn)識(shí)的字和看不懂的句子圈出來(lái)。作者拿回那些被小朋友看完并圈過(guò)的書稿，將那些小朋友不認(rèn)識(shí)的字和難懂的句子換成簡(jiǎn)單的字和句子。他不斷重復(fù)這個(gè)過(guò)程直到?jīng)]有人在書上畫圈為止。

當(dāng)這本書正式發(fā)表之后，非常受孩子們的歡迎，甚至那些不愛(ài)學(xué)習(xí)的小朋友都會(huì)在課堂上偷偷看這本書。

我想這本書之所以成為暢銷書，并非僅僅因?yàn)樽髡叩倪@個(gè)小小的舉措。但是從這個(gè)故事中，我們可以看出使用用戶語(yǔ)言的重要性。

在營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃中，使用用戶的語(yǔ)言寫作文案有以下好處：

有利于搜索引擎優(yōu)化

使用用戶的語(yǔ)言，意味著文案中有更多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)用戶在搜索引擎中搜索時(shí)用的“關(guān)鍵詞”。

在文案中出現(xiàn)用戶搜索時(shí)用的“關(guān)鍵詞”有利于提高這個(gè)網(wǎng)頁(yè)相對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵詞的“相關(guān)性”，在搜索引擎中，“相關(guān)性”是影響網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的自然排名的重要的因素之一。

例如，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的主題是“計(jì)算機(jī)培訓(xùn)”，而更多的目標(biāo)客戶習(xí)慣用“電腦培訓(xùn)”這個(gè)詞表達(dá)“計(jì)算機(jī)培訓(xùn)”這個(gè)概念。那么我們就應(yīng)該使用“電腦培訓(xùn)”這個(gè)詞來(lái)書寫文案，這樣用戶在搜索“電腦培訓(xùn)”的時(shí)候，更容易找到你的網(wǎng)頁(yè)。

有利于提升網(wǎng)站的說(shuō)服力

我們知道多數(shù)情況下，用戶是在掃描而不是在閱讀，除非遇到自己非常感興趣的內(nèi)容才會(huì)細(xì)細(xì)品味，使用用戶的語(yǔ)言有助于吸引用戶的注意，并引起興趣。同時(shí)使用用戶的語(yǔ)言無(wú)疑讓用戶理解文章的內(nèi)容更加容易。增加了網(wǎng)頁(yè)的吸引力和理解力，本質(zhì)就是在增強(qiáng)網(wǎng)站的說(shuō)服力。

2 使用短句子和短段落

人們害怕閱讀長(zhǎng)句子和長(zhǎng)段落，較長(zhǎng)的句子和段落會(huì)給用戶閱讀帶來(lái)壓力，甚至嚇跑那些不愿花時(shí)間閱讀的用戶，所以盡量使用較短的句子和段落。

試著在文案寫作中，將句子變短，將段落劃分得更細(xì)。雖然用戶閱讀的量并沒(méi)有減少，而且有可能會(huì)更多，但是因?yàn)榫渥?/span> 變得短了，讓用戶更有耐心完整閱讀。同時(shí)短段落能讓用戶在較短時(shí)間內(nèi)就可以稍作休息，閱讀起來(lái)不會(huì)很快感到疲勞。

我在寫這篇文章的時(shí)候，也時(shí)刻注意這個(gè)問(wèn)題，盡量控制句子的長(zhǎng)度不要超過(guò)一行，甚至更短，盡量控制一個(gè)段落的行數(shù)不要超過(guò)五行，甚至更少。

3 加粗顯示關(guān)鍵詞

加粗顯示關(guān)鍵詞，利于用戶掃描中快速撲捉到他們關(guān)心的內(nèi)容。將段落中的重點(diǎn)詞句改成粗體字。以吸引用戶的注意力，并方便他們返回閱讀和記憶。這一點(diǎn)和我們前面講的“使用用戶的語(yǔ)言”一樣有用。無(wú)論是搜索引擎優(yōu)化，還是提升網(wǎng)站的說(shuō)服力。

4 配上必要的圖片

現(xiàn)在是信息爆炸的時(shí)代，也是讀圖的時(shí)代，我們的用戶更愿意看圖片而不是文字，只有圖片不能準(zhǔn)備描述時(shí)，我們才需要文字輔以說(shuō)明。就像一本書，如果配上形象生動(dòng)的圖片，會(huì)讓書的內(nèi)容增色不少。而有時(shí)候，復(fù)雜而專業(yè)的信息很難用文字快速地向用戶傳遞，所以盡量為你要表達(dá)的內(nèi)容配上必要的圖片。

5 用標(biāo)題分割內(nèi)容

為較長(zhǎng)的文案準(zhǔn)備更多的小標(biāo)題，并用這些標(biāo)題將內(nèi)容隔開(kāi)，讓閱讀起來(lái)更輕松。我們只需要對(duì)文案的內(nèi)容做更細(xì)致的總結(jié)和提煉就可以找到這些標(biāo)題。

6 刪掉一些，在刪掉一些

在很多有文案寫作的技巧的文章中，我們常常能看到類似的建議。人們喜歡說(shuō)話言簡(jiǎn)意賅的人，在日常表達(dá)中藥做到這一點(diǎn)，可能需要我們先在心中打草稿，然后在提煉，將多余的詞語(yǔ)和重復(fù)的內(nèi)容刪掉。文案寫作中，想做到言簡(jiǎn)意賅，可以強(qiáng)迫自己將寫好的文字刪掉一些，在刪掉一些。

這個(gè)小技巧，是我在寫微博的過(guò)程中體會(huì)到的。我發(fā)布的微博通常要比我寫的文章言簡(jiǎn)意賅，因?yàn)槲⒉┛偸菍⑽蚁胍脑捪拗圃?/span>140個(gè)字以內(nèi)。如果我想要說(shuō)清楚，同時(shí)又不想用分成兩條，我會(huì)絞盡腦汁去精簡(jiǎn)我的語(yǔ)言和措辭，好的文案策真的不容忽視的哦。

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