新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)科技業(yè)盛極必衰的宿命不僅僅是在蘋果公司身上應(yīng)驗，其強勁的對手三星電子看起來也要步入后塵。
作為高端智能手機的兩家強有力的競爭者，他們在前后半年間先后遭遇了幾乎是一模一樣的市場反應(yīng)：新手機發(fā)布創(chuàng)新乏力，導(dǎo)致市場擔(dān)憂銷量減少。分析師不斷調(diào)低預(yù)期，投資者賣出股票，股價不斷下跌。三星電子市值在上月已蒸發(fā)253億美元，蒸發(fā)的市值已經(jīng)相當(dāng)于競爭對手索尼的市值。
同蘋果交出的亮麗年報類似，7月5日，三星電子發(fā)布今年第二季度初步財報再創(chuàng)新高。截至6月30日的第二季度，公司運營利潤達到約9.5萬億韓元（約合83億美元），高于上年同期的6.5萬億韓元。
亮麗財報背后必有隱憂。受旗艦智能手機Galaxy S4出貨未達市場預(yù)期的影響，三星電子當(dāng)季業(yè)績未達市場預(yù)期。對手機業(yè)務(wù)占到整體業(yè)務(wù)的74%的三星電子而言，手機業(yè)務(wù)增長放緩無疑是一個危險的信號，業(yè)績進入拐點近在眼前。
三星正以既有的慣性前行，但危險已經(jīng)逼近。有韓國分析師這樣斷言，三星利潤大幅增長的趨勢將無可避免地走向盡頭，從明年開始將逐漸陷入停滯狀態(tài)。
何以至此？競爭對手圍剿
在人們看來，三星并不是一家類似蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新型公司，他的更大優(yōu)勢是在于產(chǎn)業(yè)鏈的完整、產(chǎn)品的豐富組合以及強大的市場閱讀能力。三星沒有＂果粉＂那樣的忠實粉絲，但作為市場導(dǎo)向型公司，通過不同價位和賣點的手機直擊不同的目標(biāo)用戶群?？窟@些優(yōu)勢，2012年，三星登頂全球智能手機市場，中國市場也穩(wěn)坐頭把交椅。
登頂過后，三星開始承受“贏者的詛咒。”在中高低端每個市場，每個品類，三星的手機產(chǎn)品都遭到了競爭對手的分食。
智能手機市場經(jīng)過2011-2012年的開疆?dāng)U土，利潤為豐厚的高端手機市場在2013年已經(jīng)趨于飽和。蘋果iPhone 5也不復(fù)iPhone 4時代的輝煌，三星在推出三代Galaxy手機之后很難在Galaxy S4上有新的飛躍。
市場需求飽和卻遇競爭激烈。與去年三星和蘋果平分高端智能手機市場相比，索尼、HTC等多家智能手機廠商加入了高端智能手機的戰(zhàn)團。高端智能手機的競爭市場比去年成熟，智能終端從低端向高端機的競爭開始轉(zhuǎn)移。在高端智能手機的競爭上，三星多了很多競爭對手。
索尼和HTC今年還嘗試搶先發(fā)布新品以在高端智能手機市場獲得更多的銷售機會。其中，索尼索尼發(fā)布5寸Xperia Z手機比三星Galaxy S4早兩個月，HTC發(fā)布HTC One也比三星發(fā)布新品早一個月時間，至于后來HTC One因零部件問題導(dǎo)致產(chǎn)品推遲上市需另當(dāng)別論。
在日本市場上，NTT DoCoMo社長加藤薰透露，截至6月底為止，Xperia A開賣45天銷售量已達83萬部，三星Galaxy S4的銷售量僅為40萬部。為了對抗索尼Xperia A手機，三星甚至將S4實質(zhì)售價下調(diào)2萬日元。
在中低端市場上，以中國手機廠商為代表的力量不可忽略。聯(lián)想、華為和中興都在逐漸從千元智能機競爭的泥淖里拔出，向中高端市場轉(zhuǎn)移。上半年聯(lián)想發(fā)布K900，華為發(fā)布P6等新品，都把競爭對象指向了三星。聯(lián)想高管近日在亞洲通信展上放話，有信心在未來兩年超越三星手機，成為中國市場占有率高的品牌。
利潤和銷量的博弈
受產(chǎn)品發(fā)布后初的市場興奮所致，以及Galaxy S3帶來的人氣延續(xù)到Galaxy S4，在Galaxy S4上市后，銷量一再推高。
三星電子在5月披露過一次Galaxy S4的數(shù)據(jù)。當(dāng)時Galaxy S4的發(fā)貨量突破1000萬部，與Galaxy S3達到這樣的數(shù)據(jù)相比，用時少了一半。三星近期或宣布Galaxy S4智能手機出貨量達到2000萬部。
從中國市場上來看，Galaxy S4依然受到用戶歡迎。北京西單聯(lián)通營業(yè)廳的一位工作人員對騰訊科技表示，就這半年來看，三星Galaxy S4賣的不差，“和之前的Galaxy S3差不多。”
一位深圳華強北的人士卻持相反看法：“因為沒有任何改進，Galaxy S4的銷量并不好。Galaxy S4的價格會一降再降，主要由于三星出貨量太大，市場渠道的銷售并不好，導(dǎo)致貨源大量積壓使價格暴降。”
過去聯(lián)想和諾基亞在高端手機上之所以一再上演產(chǎn)品上市后接連跳水的戲碼，就是因為背后存在一個很容易操作的銷售行為：下調(diào)智能手機的價格以提高整體銷量。
用大幅降價換銷量，降低產(chǎn)品的利潤，可視為一種短視行為。如果三星這么做，將直接挑戰(zhàn)三星用高端手機保證利潤的盈利邏輯。
新品規(guī)劃待考驗
智能手機的更新?lián)Q代周期已經(jīng)開始大大縮短，這要求手機廠商的產(chǎn)品決策快速而堅決。三星在未來新品規(guī)劃的搖擺不定令人擔(dān)憂。
按照三星電子此前的計劃，今年還會發(fā)布的高端智能手機中，其中一款將搭載Tizen操作系統(tǒng)，另一款則是Galaxy Note 3。
現(xiàn)在來看，三星推出搭載Tizen操作系統(tǒng)的手機希望渺茫。有韓國媒體稱，三星首款Tizen手機將有可能推遲到今年第四季度推出。更有行業(yè)資深人士表示，Tizen項目不是跳票，而是會徹底被取消。
不管是跳票還是取消，都意味著三星希望借自有操作系統(tǒng)減輕對Android依賴的設(shè)想有減損甚至落空。與此同時，三星在Android智能手機上的份額增長空間越來越小。
美國投資銀行的一份研究報告表示，整個Android手機的增長不再來自于三星。從去年開始，三星在Android市場的份額已經(jīng)止步于40%，其他Android廠商的份額已經(jīng)從10%增至25%。
人們確定可以期待的是Galaxy Note 3，但能否成為阻止三星下行的重磅產(chǎn)品尚不確定。
一位手機廠商的人士向騰訊科技表示，Galaxy Note 3依然會延續(xù)大屏的概念，如果沒有更突破的創(chuàng)新，將會面臨像Galaxy S4一樣的命運，并不能對三星現(xiàn)有的股價有明顯拉升。
Galaxy Note 3預(yù)計今年9月推出。這意味著，三星的這一重量級產(chǎn)品將于在今年秋天與蘋果公司的新iPhone和iPad會正面相遇。新一場的激烈競爭在所難免。
三星正以既有的慣性前行，但危險已經(jīng)逼近。有韓國分析師這樣斷言，三星利潤大幅增長的趨勢將無可避免地走向盡頭，從明年開始將逐漸陷入停滯狀態(tài)。
