新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)8月12日消息，紅米手機于今日中午12點正式開始了搶購，在九十秒的時間內(nèi)，首發(fā)的10萬臺紅米手機被搶購一空。據(jù)了解，此次紅米手機的首發(fā)已經(jīng)獲得了超過745萬人次的預(yù)約，刷新了小米手機的歷史記錄。
在7月31日，小米公司發(fā)布紅米手機，并將QQ空間作為首發(fā)唯一入口。預(yù)約和搶購環(huán)節(jié)在QQ空間平臺完成，支付、物流、售后服務(wù)環(huán)節(jié)將由小米公司完成。紅米手機在當(dāng)天就開啟了預(yù)約，經(jīng)過不足兩周的時間，紅米手機獲得了超過745萬人的預(yù)約，有網(wǎng)友調(diào)侃此比例直追“北京搖號”。
紅米手機是小米公司的首款雙卡雙待TD機型，配備聯(lián)發(fā)科MT6589T四核1.5G處理器，2000毫安鋰聚合物電池，后置800萬像素攝像頭，前置130萬像素攝像頭，采用4.7英寸1280*720P的超清視網(wǎng)膜屏幕，PPI值高達達312，終定價為799元。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，紅米手機能在用戶中有如此熱度，原因在于其一貫的高性價比和搭載MIUI V5的先天優(yōu)勢。有媒體發(fā)布評論：“僅僅一個流暢運行MIUI V5，立馬可以拉開紅米與其他競爭對手的檔次。”而與紅米相同級別配置的機型，市場價基本都在1500元以上。
小米公司董事長雷軍表示，“紅米手機雖然定價不足千元，但在千元級機型中依然堅持追求性價比路線，綜合性能同樣出色。”用雷軍自己的話說，小米是想以一款體驗為主的高性能產(chǎn)品，重新定義千元機。雷軍強調(diào)，如何做出讓用戶尖叫的產(chǎn)品、用戶會不會推薦給自己的親戚朋友才是小米所追求的目標(biāo)，與之相比銷量業(yè)績等都不太重要。”
紅米手機確實拿出了足夠的理由讓用戶去尖叫，另外，小米選擇QQ空間進行新品首發(fā)，讓人充滿了想象。雖然小米在社會化電商方面早有積累，但此次合作的數(shù)據(jù)仍然讓人驚嘆，這幾乎是一次空前絕后的經(jīng)典案例。
兩個重視活躍度的公司
社會化網(wǎng)購一直是被眾多傳統(tǒng)制造業(yè)公司探索的焦點，尤其是社會化網(wǎng)絡(luò)大行其道的今天。用戶活躍度自然成為了社會化網(wǎng)購的基礎(chǔ)。
憑借極高的用戶活躍度，小米在2012年11月與新浪微博的合作大獲成功。根據(jù)新浪微博公布的數(shù)據(jù)，開賣5分14秒后，5萬臺小米手機2被搶空，而預(yù)約人數(shù)達130萬，轉(zhuǎn)發(fā)量達到233萬，創(chuàng)下新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)量之。
不過選擇社會化網(wǎng)絡(luò)進行新品首發(fā)，對于小米來說還是第一次。在移動互聯(lián)的未來，智能手機是社交網(wǎng)絡(luò)重要載體，小米與騰訊QQ空間用戶都具有較強的互聯(lián)網(wǎng)活躍度。
QQ空間目前月活躍用戶達6.11億，其中70%通過手機來訪問；QQ空間日上傳照片峰值超過3.6億張，67%的用戶使用手機拍照。QQ空間的核心用戶是16~35歲人群，占據(jù)了所有空間用戶的70%有余，和小米手機的主力客戶群體更是高度吻合。
QQ空間手機端的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小米手機是受QQ空間用戶歡迎的國產(chǎn)智能手機，每天有數(shù)百萬用戶通過小米手機登錄QQ空間，僅次于蘋果和三星。”在今年3月騰訊發(fā)布的QQ空間相冊熱門機型排行榜中，小米位于手機類排名第三，僅次于iphone4和iphone4s。
業(yè)內(nèi)人士指出，具備了大量用戶的QQ空間用戶，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個營銷平臺那樣簡單。社交化電子商務(wù)的典型讓原本單向、線性的電商交流模式變得更具多向、網(wǎng)狀、互動屬性，充分發(fā)揮了依靠口碑和社交圈進行品牌擴散和營銷的特點，這也是小米營銷傳播至勝法寶。
小米粥撼動大蘋果
在紅米收獲巨大預(yù)約量的同時，另一個關(guān)于小米的消息同樣讓人目瞪口呆。國外第三方調(diào)查機構(gòu)Canalys給出的新數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度小米手機的出貨量為440萬臺，市場份額為5.0%，排名在小米之后的是昔日的王者蘋果公司，出貨量為430萬臺，市場份額為4.8%，這數(shù)據(jù)導(dǎo)致許多媒體發(fā)出驚呼：“小米干掉了蘋果!”
Canalys還認(rèn)為，隨著799元紅米手機的熱銷，該公司的出貨量還能有更大的提升，事實上，紅米的熱度已經(jīng)讓很多專業(yè)人士對小米公司今年的銷量目標(biāo)不再有擔(dān)心，這很大程度上在于千元低價領(lǐng)域的特點，這個領(lǐng)域以前是小米蘋果等品牌企業(yè)未曾涉足的，但它占據(jù)了68%的市場，紅米無疑締造了一個千元神話。
紅米的出現(xiàn)并非個案，蘋果和諾基亞Lumia也在做著相同的事情。
受智能手機市場現(xiàn)狀的影響，蘋果也推出自己的廉價iPhone延伸自己的用戶群體，即iPhone 5C。瑞銀集團分析師史蒂夫•米盧諾維奇(Steve Milunovich)在《巴倫周刊》發(fā)表其研究報告，認(rèn)為iPhone 5C將在9月推出，并會占蘋果全年iPhone總銷量的53%，蘋果公司對于低價市場的期望可見一斑。
庫克可能沒有想到，對蘋果來說具有重大戰(zhàn)略意義的中國低價市場，紅米手機比自己的廉價iPhone提前出現(xiàn)，這一度波及了美國媒體界對中國智能手機市場的看法，著名美國媒體彭博社《商業(yè)周刊》撰文指出，iPhone 5C在中國未必能贏得了紅米。
目前來看，蘋果與小米紛紛在已經(jīng)熟悉的價格范圍基礎(chǔ)上，向更低價的市場延伸，但就性價比來說，并沒有任何一家廠商能夠像小米一樣狠。所以《商業(yè)周刊》認(rèn)為，對于廉價市場，紅米不僅比iPhone 5C提前發(fā)布，而且更具競爭力。
《商業(yè)周刊》表示：“如果中國的消費者認(rèn)為廉價iPhone的價格依然很高，而且配置遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于像紅米這樣的手機時，蘋果還敢在未來降低廉價的iPhone利潤以保持其競爭性嗎？不管怎樣，蘋果應(yīng)該掌控好市場份額和利潤之間的平衡。”
Tech網(wǎng)站的亞洲編輯 Charles Custer直接表示：“紅米絕對是1000元左右價格手機中的首選。”
