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騰訊科技訊 8月13日消息，PPTV聚力傳媒CEO陶闖在2013年中國互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，每個企業(yè)自己有自己的DNA，目前視頻行業(yè)的機遇更大于風險。
陶闖坦承，現(xiàn)在視頻領(lǐng)域確實有太多的機會，無論是賣掉、并購還是IPO等等，核心的價值還是依靠用戶價值。如果用戶價值沒有了，就要么是賤賣要么退出。所以視頻行業(yè)給人感覺是進入了“拼爹”的時代。
陶闖分析道，如果市場進入穩(wěn)定期，可能資金是決定這個行業(yè)發(fā)展核心的因素。但是如果市場是高速增長期，市場核心的競爭力可能是企業(yè)的創(chuàng)新或快步小跑，而非資金。
目前視頻還在非常瘋狂地燒錢，恰恰反映出視頻領(lǐng)域掙錢的模式已經(jīng)不是問題。既然視頻行業(yè)現(xiàn)有的商業(yè)模式證明是可行的，一定有很多的投資者找上門。
2013互聯(lián)網(wǎng)大會于8月13日至15日在北京召開，騰訊科技作為本屆互聯(lián)網(wǎng)大會的官方戰(zhàn)略合作門戶和官方指定合作新聞中心，在現(xiàn)場進行全方位的視頻和圖文直播。并特設(shè)立2個現(xiàn)場專訪間，力邀業(yè)界專家與企業(yè)代表共同探討產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，指點未來趨勢。
作為大會官方微博合作伙伴，騰訊微博(http://t.qq.com/)上發(fā)起了#向CEO提問#的活動，所有網(wǎng)友都可以提前向您關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)CEO提問。其中部分問題將被選中，在互聯(lián)網(wǎng)大會現(xiàn)場提出，并得到嘉賓的正面解答。
以下為陶闖演講實錄：
陶闖：互聯(lián)網(wǎng)的朋友們，大家下午好！剛才我在聽谷歌(微博)，包括前面有微軟，實際上今天也是一個緣分很巧，欒總是我第一天晚上在餐館吃飯的時候，就是跟欒躍在一起。
我本人也是技術(shù)背景，我覺得大家腦子里信息太多了，所以我們輕松一下，下面放一段小電影，就是《小時代》，組委會可能不讓我放，我就進入正題。
今天下午是一個視頻的議題，為什么談到視頻呢？剛才談到思科近的一個報告是在2015年整個互聯(lián)網(wǎng)里面跑的流量的帶寬，95%全是視頻。而且視頻是今天每個在座的，當然來到互聯(lián)網(wǎng)一定喜歡看軟件創(chuàng)新，但是每天24小時中間一定有兩三個小時在消費視頻?？吹街袊嗣刻炱骄M視頻時間是2.5個小時，而且寶貴的黃金時間段，就是黃金檔都浪費在視頻上。但是后一塊屏幕是沒有互聯(lián)網(wǎng)化，是一個糟糕的屏幕，這個就是大家知道的電視機。
大家看一張照片，不是PS的，右邊是我年輕的照片，當時30歲出頭。2000年我當時參與研發(fā)的叫做智能眼鏡活動，大家看這個照片。我當時戴的一副眼鏡，要間掛的電源，鍵盤是放在手臂上，這是我當時參與研發(fā)的，我就是搞技術(shù)出身的。但是那時候我也沒有想到到今天谷歌眼鏡終于誕生，而且終于進入家庭，研發(fā)技術(shù)在十幾年前就已經(jīng)開始了。
未來視頻到底怎么樣？我們不知道，但是目前知道，目前PC上第一大應用已經(jīng)超過搜索，那就是視頻。手機上成為第二大應用，iPad上第一大應用，視頻已經(jīng)搶占多個屏幕的第一大應用，也是市場大的。
看看整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況，這是艾瑞近的數(shù)據(jù)，6個月的數(shù)據(jù)里面整個互聯(lián)網(wǎng)PC的流量，不是視頻，所有網(wǎng)站的流量掉了16%。移動終端APP目前增長了46%，所以今天要做互聯(lián)網(wǎng)的朋友們，你們首先要搶到已經(jīng)不是PC屏，首先是移動屏幕，所以這也是今天移動互聯(lián)網(wǎng)的問題起來了。
視頻進入一種多屏時代，以前用PC看電視或視頻的時代恐怕已經(jīng)過去了，用鼠標看視頻，可能是用手指來點視頻。這個時代到底發(fā)生什么東西？首先視頻簡單是體驗，但是核心的體驗是內(nèi)容。內(nèi)容這個產(chǎn)業(yè)實際上是非常老化的產(chǎn)業(yè)，非常傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)。電影不是為互聯(lián)網(wǎng)視頻生產(chǎn)的，電影是為原先生產(chǎn)的。電視劇是為電視臺生產(chǎn)的，到底什么是為互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的內(nèi)容呢？現(xiàn)在基本上是個問號。但是為了互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的網(wǎng)絡內(nèi)容應該是碎片化式的，大家現(xiàn)在知道早期的網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡節(jié)目，而且這種內(nèi)容必須是互動化的，這是互聯(lián)網(wǎng)的特色，但是目前沒有真正看到或真正享受到在互聯(lián)網(wǎng)上真正拿到的碎片化、互動化的，真正的為網(wǎng)絡或為多屏生產(chǎn)的內(nèi)容。
因為今天開互聯(lián)網(wǎng)大會，不是開傳媒大會，去傳媒大會可以看到非常多的優(yōu)秀的年輕的創(chuàng)業(yè)者正在生產(chǎn)和創(chuàng)造能適合互聯(lián)網(wǎng)上真正的碎片式和互動的內(nèi)容，我們會看到內(nèi)容生產(chǎn)在多屏時代一種巨大的變革。
產(chǎn)品上，未來的產(chǎn)品不簡單是搜索，搜索《小時代》，這個技術(shù)估計今天在座的一堆都可以做出這種技術(shù)。而內(nèi)容后一定是海量的，每個人消費的內(nèi)容自己都不知道喜歡什么東西，所以目前視頻的發(fā)展也是從門戶化向個性化發(fā)展，從搜索主動的模式已經(jīng)開始向智能推薦的模式。尤其到了手機端，你已經(jīng)不太去使用搜索了，可能希望的是每個人拿到的屏是個性化的，而且機器能夠推薦給你的，是想希望的內(nèi)容。因為你已經(jīng)不太用消費化的消費模式，完全改變以前一小時、兩小時坐在電視機前看內(nèi)容。
這里不僅包括更加高清流暢，不僅包括現(xiàn)在需要大數(shù)據(jù)的處理能力，能夠分析每個手機端每個人看到的是不是一樣。今天大家來比較一下，如果你有手機端的話，可以每個人打開PPTV，可以會看到每個人PPTV上給你們的內(nèi)容都是不一樣的，因為我們在后臺進行了大數(shù)據(jù)的處理。
后一條，隨著人群的定位區(qū)分開來，廣告的推出是不一樣的，你現(xiàn)在或晚上打開PPTV看中超足球賽，廣告已經(jīng)不一樣了，就是說PPTV已經(jīng)實現(xiàn)了定向的推送。
PPTV到現(xiàn)在的發(fā)展，目前我們每天用戶觀看時間的總長度，就是播放視頻的總長度是多少呢？震撼的數(shù)據(jù)是4500年，目前在國內(nèi)已經(jīng)分布了300多個數(shù)據(jù)中心，為了保持流暢、清晰的視頻到達數(shù)據(jù)端，現(xiàn)在建立了300多個數(shù)據(jù)中心?，F(xiàn)在是10個EB級的數(shù)據(jù)量，因為推送的屏幕不一樣，每個要個性化、定制化，所以必須要求后臺的大數(shù)據(jù)處理要非?？焖?。剛才微軟前面也做了介紹，也借助微軟的云平臺把PPTV，可以說是中國家視頻平臺進入了全球。目前我們已經(jīng)進入了全球7個國家和地區(qū)，現(xiàn)在越南有80多個電視臺，泰國、馬來西亞每個都有30多個電視臺都已經(jīng)進入了PPTV，但是由于限制的原因沒有進入到國內(nèi)，但是在海外可以看到幾百家的頻道。
當時在很早的時候我們從MID，當時是進愛國者合作。到了后期我們跟早期的MTK合作，當時未來是包括iPhone、iPad合作，現(xiàn)在月度活躍用戶超過7000萬。在一個之前，我們推出了自己的另外一張屏就是PPBox，這是一個智能機頂盒，中國電視機的存量有4.5億臺。我們認為短期里面不可能4.5億臺變?yōu)橹悄茈娨?，有效的方法是用機頂盒接入到家庭的電視機里面，直接上網(wǎng)能夠觀看PPTV。從目前PC、Pad和TV多屏的情況下，有一個數(shù)字非常欣慰。就是去年公布的iPad下載里面，我們僅次于騰訊。
我們估計在明年春晚的時候，移動端觀看視頻的時候可能會達到70%或80部分，到2014年移動端超過PC端，已經(jīng)成為行業(yè)的定局。
在多屏的環(huán)境下視頻發(fā)展還有多少空間，我們近推出了THE ONE的戰(zhàn)略，這個戰(zhàn)略主要從四個方面來推。多屏時代一定是個性化時代，內(nèi)容一定個性化，東西一定要非常專注。因為在每一個類別里面只能下載一到三個APP，不會下載很多。不像網(wǎng)站時期，我們認為在內(nèi)容的個性化里面一定要達到前三的享受。第一個推出的是PPTV的體育，如果在iPad或iPhone里面PPTV在體育里面進入第一名，這是體育的APP。
第二把視頻內(nèi)容做更大的細分化，有影視劇，有人喜歡看搞笑，有人喜歡看賽馬，我們推出了社交性APP趣點。這個APP是推動智能數(shù)據(jù)的分析找到你喜歡的趣點。大有興趣可以下載PPTV的趣點，今天在座的沒有一個人給我答案，你喜歡按搞笑型的視頻，但是不知道看什么的。我們可以通過智能分析尋找你的趣點，是一個短視頻，讓你輕松三分鐘的視頻平臺。
剛才談到多屏幕后核心的地方，可能就是進入到家庭的娛樂環(huán)境，這個是你每天辛苦工作以后的黃金兩小時時段。未來家庭的娛樂環(huán)境肯定是多屏的，不再是簡簡單單一張屏。PPTV推出了與同步的功能，這個功能把PC上的視頻、Pad的視頻、手機上的視頻全部能打通，如果用了PPBox以后可以全部打通。家庭的PC端就成為你的娛樂中心，可以下載個性化無數(shù)的視頻類型，到了家庭段的時候，無論是Pad或手機，你已經(jīng)沒有太多時間做搜索和尋找，你會通過我們?nèi)看蛲ǖ囊曨l，它會提示或智能推薦出你欣賞的視頻到家庭終端里面。我們認為那個時間是為向上的，今天在這里可以告訴參加大會的所有朋友們，我們認為在這個地方的創(chuàng)新可能是無限的，視頻并不是沒有機會，而是在視頻中間，在現(xiàn)在行業(yè)高速發(fā)展的時候，大家問到的后一個問題，包括今天有很多創(chuàng)業(yè)者，你們到底要不要做視頻？我告訴你們答案目前是機會更大，還是風險更大呢？大家應該明確了，機會是等著各位在座的能夠讓用戶真正享受到他應該享受到的24小時之內(nèi)的兩小時的黃金時間。
謝謝大家！
主持人：感謝陶闖先生的分享，現(xiàn)在從鼠標時代到了手指時代?，F(xiàn)在視頻行業(yè)的發(fā)展整體來看依然處于燒錢模式，PPTV下一步的發(fā)展怎么面對這個問題，是傾向于并購還是融資？接下來是傾向于拼爹模式，還是傾向于自我發(fā)展模式？
陶闖：現(xiàn)在確實有太多的可能的機會，首先我覺得作為一個企業(yè)，無論你是賣掉、并購、發(fā)展IPO等等，大家都再創(chuàng)造一個價值。核心的價值就是用戶價值。如果用戶價值沒有了，要么是賤賣或退出了。在這個時點，下面還有龔宇(微博)也會聊這個問題，因為視頻現(xiàn)在已經(jīng)進入了大家感覺是拼爹的時代。
這里答案有兩條，如果市場進入穩(wěn)定期，可能資金是決定這個行業(yè)發(fā)展核心的因素。但是如果市場是高速增長期，你的創(chuàng)新或快步小跑可能是市場核心的競爭力。資金并不是在現(xiàn)在視頻里面核心的競爭力。
第二點，如果這個視頻還繼續(xù)非常瘋狂地燒錢，對，資金非常重要。但是我想視頻業(yè)內(nèi)的人士，待會也可以問問龔宇，視頻掙錢的模式已經(jīng)不是問題了。大家近也可以看到優(yōu)酷土豆的財報，雖然現(xiàn)在還在虧損，但是整體行業(yè)掙錢不是問題了。如果這個模式證明可以是掙錢的，相信一定有很多的投資者來投你，因為它認為這個地方是掙錢的行業(yè)。每個企業(yè)自己有自己的DNA。我還是一句話，目前的機遇更大于風險。
