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TechWeb 9月11日報道 文/王晶
自今年5月秘密投資創(chuàng)世中文網(wǎng)，與盛大拉開“戰(zhàn)事”之后，騰訊在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的腳步逐步加快。9月10日下午，騰訊籌備數(shù)月的“騰訊文學(xué)”品牌及業(yè)務(wù)體系全面亮相，至此，也標志中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域正式迎來騰訊這支不容忽視的新勢力。
騰訊文學(xué)內(nèi)容與渠道的全業(yè)務(wù)體系首次亮相，包括男性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站創(chuàng)世中文網(wǎng)、女性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站云起書院、數(shù)字出版平臺暢銷圖書、以及騰訊文學(xué)PC門戶、無線門戶、移動客戶端QQ閱讀及閱讀中心等產(chǎn)品渠道，其中創(chuàng)世中文網(wǎng)也不再以遮遮掩掩的投資團隊出現(xiàn)，而被正式列為騰訊文學(xué)“旗下網(wǎng)站”。
按照規(guī)劃，騰訊將聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)兩項分支，生成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新作的同時，也將傳統(tǒng)文學(xué)引入到電子閱讀平臺上來，并為兩部分內(nèi)容創(chuàng)造影視、動漫、游戲等價值衍生機會。
其中創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院與暢銷圖書將主要負責(zé)內(nèi)容輸出，緊接著所有內(nèi)容都會在后臺打通，并通過PC門戶、無線門戶、移動客戶端QQ閱讀及閱讀中心等多平臺渠道推向用戶。
騰訊副總裁程武親自掛帥文學(xué)業(yè)務(wù)，“騰訊投身于文學(xué)產(chǎn)業(yè)，是一個必然，也是一種責(zé)任”。他認為，內(nèi)容端永遠不可能存在壟斷，尤其是創(chuàng)作與閱讀。“騰訊平臺大的好處是，只要符合規(guī)定，你的作品馬上就可以與6億讀者見面。”
騰訊砸錢再造文學(xué)王國
發(fā)布會現(xiàn)場，騰訊大手筆的請來諾貝爾文學(xué)獎得主莫言、魯迅文學(xué)獎得主蘇童、茅盾文學(xué)獎阿來與劉震云四位文學(xué)大師站臺，為文學(xué)業(yè)務(wù)準備了一場華麗的揭幕式。根據(jù)合作協(xié)議，騰訊將獲得四位作家多部著作的電子版授權(quán)，莫言還將成為首位入駐騰訊QQ閱讀中心的重量級作家。
這樣華麗的陣容讓人們首先想到的是“有錢”兩個字。一向敢說的劉震云甚至在發(fā)布會現(xiàn)場直言：“非常愿意和騰訊文學(xué)平臺合作，但關(guān)鍵還要看騰訊出（多少錢）。”這番話也引來現(xiàn)場一陣心照不宣的笑聲。
騰訊確實在這一新業(yè)務(wù)身上砸了前所未有的資金和資源。按照初步規(guī)劃，騰訊文學(xué)在暢銷圖書產(chǎn)品線約投入4億元基金用于購買傳統(tǒng)文學(xué)版權(quán)，另有1000萬用于作者寫作獎勵，500萬用作今年的文學(xué)創(chuàng)作比賽基金。
此外騰訊文學(xué)還與騰訊視頻、華誼兄弟、新麗傳媒以及華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）共同成立“優(yōu)質(zhì)劇本影視扶持聯(lián)盟”（溯源聯(lián)合基金池），聚焦優(yōu)質(zhì)小說及劇本的影視改編。至于資金投入方面程武拒絕做進一步披露，僅表示“數(shù)額龐大”。
但程武也強調(diào)，只要有好作品，“錢不是問題”，在他看來，僅移動電子閱讀的單項市場去年的產(chǎn)值就有30個億，“相信很快將會超過百億，未來整個關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)甚至可能超過千億。”
事實上，騰訊剛進入網(wǎng)絡(luò)游戲的時候也不被看好，“我們付了很多學(xué)費，經(jīng)過十年的探索才到現(xiàn)在的成績”，程武稱，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文學(xué)一部分，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非?？欤瑤Ыo大家應(yīng)接不暇的機會，怎么樣抓住這個機會，沒有標準答案。我們希望騰訊文學(xué)能在短的時間創(chuàng)造大的價值”。
社交閱讀成移動變現(xiàn)新籌碼
騰訊文學(xué)的超然地位也表現(xiàn)在騰訊集團內(nèi)部資源的配合上。伴隨文學(xué)品牌的發(fā)布，騰訊文學(xué)與即時通訊業(yè)務(wù)合作，推出手機QQ閱讀中心，以占據(jù)擁有5.5億活躍用戶的移動入口。
據(jù)介紹，QQ閱讀中心是基于騰訊文學(xué)移動客戶端QQ閱讀打造的閱讀平臺，主打社交輕閱讀。類似于之前推出的“游戲中心”，將在即將發(fā)布的新版QQ手機版中的“動態(tài)”版塊中體現(xiàn)。
由騰訊文學(xué)與手機QQ兩個團隊歷時三個月共同開發(fā)，“社交化閱讀”是兩個團隊碰撞出來的大火花，也是騰訊文學(xué)移動閱讀戰(zhàn)略的核心。騰訊社交化閱讀目前觸達的體驗包括：通過云存儲保存讀書筆記、利用社交網(wǎng)絡(luò)分享閱讀內(nèi)容并在線評論、在聊QQ也能同屏閱讀。
騰訊即時通訊業(yè)務(wù)線副總裁殷宇表示，QQ閱讀中心除了為文學(xué)業(yè)務(wù)提供入口和人數(shù)，更重要是提供更加社交化的閱讀體驗。“如果倒退三四年，大家可能沒有這個概念，叫做社交化游戲。早的社交化游戲也是QQ農(nóng)場這樣的產(chǎn)品，我們希望把社交化概念普及到用戶群里。”
除手機QQ閱讀中心之外，QQ閱讀還會在騰訊不同的平臺上以不同的形式展現(xiàn)，下一步還可能與微信合作，但時間點還未確定。
幾個月前，手機QQ與微信同時上線“游戲中心”，成為移動社交對游戲推動力的好范例之一——其中一款游戲“天天聯(lián)萌”在發(fā)布38分鐘之后就登頂蘋果App Store。
對于QQ來說，游戲中心不算是第一個變現(xiàn)方式，但卻是一個好的起點。而對于閱讀這一高于游戲的細分需求來說，如何變現(xiàn)也是未來騰訊的重要課題。
在騰訊看來，QQ閱讀中心的變現(xiàn)方案會有很多方式，包括包月模式、打賞等，均可通過支付渠道支撐起來，“第一步滿足用戶需求，培養(yǎng)很好的移動化、社交化閱讀習(xí)慣，在這之后，再推動騰訊于整個產(chǎn)業(yè)當(dāng)中分到核心的一杯羹，這也是騰訊手機QQ變現(xiàn)新的戰(zhàn)略方向”，殷宇稱。
