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騰訊科技 王冠 9月25日?qǐng)?bào)道
盡管對(duì)于iPhone5s和5c存在很多質(zhì)疑，但在9月20日上市后，首發(fā)市場(chǎng)對(duì)于新品的購(gòu)買(mǎi)熱情依然不減。本周，蘋(píng)果公布了iPhone5s和iPhone 5c的首周銷量，在三天時(shí)間里，兩部手機(jī)共賣出了900萬(wàn)部，創(chuàng)下歷代iPhone首周銷量的新高。
同時(shí)，蘋(píng)果還公布了全新iOS 7系統(tǒng)的裝機(jī)數(shù)量——超過(guò)2億臺(tái)，這也成為了歷史上更新快的軟件。
屢創(chuàng)神話的iPhone首周戰(zhàn)績(jī)
從2007年iPhone誕生起，每一年的新品都能夠打破上一年保持的首周銷售記錄。由于蘋(píng)果喜歡把iPhone上市定在周五（7年里只有iPhone 4例外，定在了周四），所以，這里提到的首周銷量，其實(shí)僅為周五到周日三天的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。
2007年，蘋(píng)果公布了第一代iPhone首周前兩天的銷量（未公布第三天數(shù)據(jù)），為27萬(wàn)臺(tái)；
2008年，iPhone 3G首周銷量突破100萬(wàn)；
2009年，iPhone 3GS首周銷量100多萬(wàn)；
2010年，iPhone 4首周銷量170萬(wàn)；
2011年，iPhone 4s首周銷量400萬(wàn)；
2012年，iPhone 5首周銷量500萬(wàn)；
到2013年，iPhone5s和5c將這一數(shù)字暴增至900萬(wàn)。
在過(guò)去七年里，iPhone銷量不斷增長(zhǎng)的秘密隱藏在那些蘋(píng)果看重的元素里。這可能包括：創(chuàng)新、體驗(yàn)、應(yīng)用數(shù)量和質(zhì)量、開(kāi)發(fā)者生態(tài)圈、零售店、運(yùn)營(yíng)商合作、不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)和品牌影響力。
iPhone爆發(fā)定律：首發(fā)擴(kuò)軍
縱觀蘋(píng)果歷代iPhone手機(jī)的首周銷量增長(zhǎng)情況，有兩次表現(xiàn)非常突出：iPhone 4s的400萬(wàn)相對(duì)于上一代的170萬(wàn)，以及新一代5s和5c的900萬(wàn)相對(duì)于上一代的500萬(wàn)，均實(shí)現(xiàn)了一倍左右的增幅。
2011年，蘋(píng)果在選擇iPhone 4s首批發(fā)售地區(qū)時(shí)，新增加了澳大利亞和加拿大市場(chǎng)。此外，iPhone 4s還首次將CDMA與WCDMA兩種網(wǎng)絡(luò)制式手機(jī)同時(shí)首發(fā)，并提出了“World Phone”口號(hào)。這兩大因素對(duì)iPhone 4s首周銷量暴增貢獻(xiàn)了很大力量。
5s和5c也沿用了這一套路。在首發(fā)市場(chǎng)中，新一代iPhone加入了中國(guó)大陸地區(qū)?，F(xiàn)在雖然還沒(méi)有數(shù)據(jù)顯示中國(guó)市場(chǎng)對(duì)5s和5c首周銷量貢獻(xiàn)多大，但作為全球大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)顯然貢獻(xiàn)了很大一部分銷量。
運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)也是如此。擁有6000萬(wàn)用戶的NTT是日本大的運(yùn)營(yíng)商，蘋(píng)果將其納入到iPhone 5s和5c的首發(fā)合作伙伴中。這對(duì)日本市場(chǎng)銷量提升相信會(huì)有很大幫助。而在中國(guó)，雖然由于4G牌照等原因，中移動(dòng)版iPhone沒(méi)有趕上首發(fā)，但蘋(píng)果的目的已經(jīng)達(dá)到了——與當(dāng)?shù)卮筮\(yùn)營(yíng)商建立合作，提升iPhone的市場(chǎng)份額。
當(dāng)然，終還是要靠產(chǎn)品說(shuō)話。iPhone 5s推出64位處理器，增加指紋識(shí)別功能，以及替換了全新iOS 7系統(tǒng)，和今年同期的其他旗艦手機(jī)相比，這些創(chuàng)新和領(lǐng)先會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生影響。
蘋(píng)果產(chǎn)品組合拳玩法初戰(zhàn)告捷
當(dāng)然，蘋(píng)果并非全靠自己的努力就實(shí)現(xiàn)了新一代iPhone首周銷量的大幅增加。
根據(jù)IDC的報(bào)告，2013年第二季度全球智能手機(jī)出貨總量較上年同期增長(zhǎng)51.3%，Android手機(jī)同比增長(zhǎng)高達(dá)73.5%。趕上了智能手機(jī)浪潮的一個(gè)高峰，新一代iPhone首周增量達(dá)到80%，雖然令人驚訝，但也在情理之中。
同時(shí)，另一個(gè)隱藏的事實(shí)也需要關(guān)注。這一代iPhone推出了兩款產(chǎn)品，盡管5c的市場(chǎng)反應(yīng)明顯不如5s，但在官方數(shù)據(jù)給出之前，我們依然無(wú)法預(yù)估兩部手機(jī)各自的比例。從配置等方面看，iPhone 5c更像是一個(gè)換了背殼和顏色的iPhone 5，而在發(fā)布之前，蘋(píng)果已經(jīng)宣布了上一代的iPhone 5停產(chǎn)。因此，蘋(píng)果首周銷量，相當(dāng)于是兩代iPhone之和。而之前歷代iPhone首周銷量統(tǒng)計(jì)里，是不會(huì)計(jì)算更早一代在那三天中的銷售數(shù)字的。
至于定價(jià)高的iPhone 5s銷量反而好過(guò)iPhone 5c的原因可能主要有兩個(gè)。相相較于iPhone 5s，iPhone 5c的創(chuàng)新并不多，除了顏色，基本和上一代產(chǎn)品一致；定價(jià)方面，iPhone 5c也沒(méi)有如外界期待的一樣成為廉價(jià)產(chǎn)品，兩者差價(jià)很小，對(duì)于愿意花錢(qián)買(mǎi)蘋(píng)果的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)差價(jià)很難形成太大的用戶區(qū)分。
所以說(shuō)，iPhone 5c是一個(gè)很神奇的產(chǎn)品。一方面，它讓上一代產(chǎn)品的庫(kù)存?zhèn)浼芤愿煤透叩膬r(jià)格處理掉，另一方面，iPhone 5c和iPhone 5s之間模糊的定位和差價(jià)，某種程度上也刺激了后者的銷量。
