新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)
編者按：本文作者是RYAN TATE，原文發(fā)表在《Wired》上，有刪減。
蘋果新品發(fā)布會亮點不少，但讓我關(guān)注以及感到驚訝的是：蘋果新操作系統(tǒng) OS X Mavericks 對全線機型免費。
此舉無疑宣告了付費OS時代的終結(jié)。
付費OS 在過去16年的時間里一直是科技領(lǐng)域的主要盈利模式之一。18年前，科技領(lǐng)域很多主導公司其近一半的盈利都是通過賣OS 獲得的。
而蘋果剛剛宣判了付費OS 時代的終結(jié)。
蘋果自身的OS 售價也一直在下降。在售價均為129美元的頭四版發(fā)布之后，蘋果在2009年將新版 OS X 10.6 Snow Leopard 升級價格調(diào)整至29美元，之后是更低的19美元的 OS X 10.8 Mountain lion。而這次，干脆就免費了。
為什么呢？
可能的部分原因在于，手機的生態(tài)系統(tǒng)改變了人們對OS 的認知。無論是智能手機還是平板電腦，從來都是可以免費升級系統(tǒng)的，你只需要為部分收費的軟件及硬件設(shè)備(iPad & iPhone) 付費。Google 的Android 也一樣。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，PC 市場的不斷下降，臺式和筆電也很自然的開始朝著移動互聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展。
OS 也是微軟主要的盈利模式之一，時至今日，盡管不久前剛剛宣布了普通的消費者可以免費升級至新的Win 8.1，但微軟依然會對同它合作的硬件廠商收費。這一點同Google 很不一樣。Google 同樣會給硬件廠商提供OS，但Google 是不會對手機或者平板廠商收費的。
OS 一度曾占到微軟整體盈利的47%，去年只占到了25%。微軟作為對策，想出的方案是往“設(shè)備和服務(wù)”方向轉(zhuǎn)型——即一家賣Xbox 這種硬件設(shè)備又賣類似Azure這種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的公司。簡單一點說，就是更像蘋果。因為蘋果不是一家真正意義上的軟件公司，它會讓自己的軟件和服務(wù)跑在自己的硬件設(shè)備上。
OS X 的長期觀察者 John Siracusa 表示：“Mavericks 0美元的售價是迎合了垂直整合的趨勢。一家既能在硬件又能在軟件上盈利的公司，可以選擇它的主要盈利點。而在消費者心中留下一個“免費”的印象，可以更好的將所有的盈利集中在另一個方面上。讓硬件設(shè)備免費非常困難，因此免費的就成了軟件。買我們的硬件設(shè)備吧，我們的軟件免費！”
微軟也在朝著這個方向發(fā)展，收購諾基亞就是很好的例證。只是對它而言，想要像Google 那樣將OS免費但可通過在OS上賣廣告賺錢、同時又可賣Moto X硬件設(shè)備，非常困難——因為，它在硬件上比不上蘋果，在軟件服務(wù)上也同Google 有一定的差距。
微軟前高管 Joel Spolsky 曾說過：“OS其實一直看起來就是免費的，你買電腦時就自帶了。但這并不意味著它就不是一個利潤中心。可能只有那些跑到實體店里去購買新版OS ，想給自己老舊的系統(tǒng)升級的人才會注意到Windows 的價格。只是我不認為這種盈利方式未來會是非常主流的，很多人直到購買新的電腦，才會去“升級”一下他們的系統(tǒng)。“
因此，盡管對于普通的消費者而言，蘋果此次宣告OS付費時代的終結(jié)，可能并沒有那么強烈的”劃時代“的感覺。但對于微軟的股東來說，蘋果此舉卻是非常可怕的，這意味著微軟得找到新的盈利點來填補OS 那25%的空缺。
