新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)描述華盛頓特區(qū)政治全景的美劇《紙牌屋》熱效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵,這部美國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的成功對(duì)中國(guó)的視頻網(wǎng)站而言,具有強(qiáng)烈的刺激性和啟發(fā)性,一方面,網(wǎng)絡(luò)能拍出高品質(zhì)電視劇,終于有了強(qiáng)有力的論據(jù);另一方面,《紙牌屋》的商業(yè)模式、盈利模式讓不少人眼前一亮——網(wǎng)絡(luò)劇原來(lái)還可以這樣玩?
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇將迎來(lái)一個(gè)爆點(diǎn),高達(dá)1700集,比去年增長(zhǎng)45%左右。值得一提的是,今年的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇將改變低成本投入的小打小鬧,朝著“大制作、大明星、大導(dǎo)演”的方向進(jìn)發(fā)。它對(duì)電視行業(yè)會(huì)產(chǎn)生怎樣的震蕩?競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和缺失點(diǎn)在哪?在金錢和口碑的路口上,網(wǎng)絡(luò)自制劇未來(lái)何去何從?
【進(jìn)化史】 從“地?cái)傌?rdquo;向主流進(jìn)發(fā)
從2009年至今,短短的5年間,國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇便成為電視劇市場(chǎng)一個(gè)新潮和熱門劇種。這段時(shí)間里,網(wǎng)絡(luò)自制劇經(jīng)歷了山寨貨到自主品牌創(chuàng)立的階段,視頻網(wǎng)站也從初的“買大劇”進(jìn)入“拍大劇”行列。
地?cái)倳r(shí)代:
怎么低俗怎么來(lái)
在2009年之前,電視臺(tái)的種種題材限制,視頻網(wǎng)站的無(wú)序狀態(tài),恰好為網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展提供了機(jī)會(huì),于是帶有軟色情、故事粗俗、制作成本低的短片應(yīng)運(yùn)而生。那時(shí)候的短片幾乎只滿足網(wǎng)友“好看”、“獵奇”、“刺激”等觀賞訴求,大多沒(méi)有完整的故事情節(jié),制作也粗糙。但隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的與日俱增,這類短片卻成為廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的新寵。
這無(wú)疑給了視頻網(wǎng)站新的盈利靈感。微電影瞬間作為一個(gè)時(shí)髦的概念被構(gòu)造出來(lái)。隨后,視頻網(wǎng)站播出的“網(wǎng)絡(luò)短片”大多處于“格式化”抄襲階段,選題和內(nèi)容鮮有原創(chuàng),克隆風(fēng)行。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變:
網(wǎng)劇登堂入室
隨著視頻網(wǎng)站的高速發(fā)展,在網(wǎng)站看影視劇的網(wǎng)友越來(lái)越多,由版權(quán)方發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)訴訟案也因此大量增加。在大力打擊盜版之后,視頻網(wǎng)站由300多家銳減至十幾家,熱門電視劇的價(jià)格也從原來(lái)的兩三千一集發(fā)展到后來(lái)幾萬(wàn)一集,如今一部熱播劇的版權(quán)費(fèi)用已高達(dá)百萬(wàn)元。版權(quán)價(jià)格的飆升,一方面讓視頻網(wǎng)站資源變得緊缺,另一方面又導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重,觀眾沒(méi)有忠實(shí)度。在被動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)局面下,視頻網(wǎng)站試圖找到一條可以掌握主動(dòng)權(quán)的新路。
此時(shí),在中國(guó)大火的德劇《
