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解析微博最吸引用戶(hù)的是什么東西

發(fā)布時(shí)間：2014-06-20 10:50:53

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2014年中國(guó)微博用戶(hù)行為研究報(bào)告研究指出中國(guó)微博用戶(hù)使用過(guò)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，微博穩(wěn)占第一，并且微博用戶(hù)訪問(wèn)微博較為頻繁，而微博用戶(hù)與微博廣告互動(dòng)時(shí)，常進(jìn)行的互動(dòng)行為是轉(zhuǎn)發(fā)，與其他平臺(tái)相似的是優(yōu)惠抽獎(jiǎng)活動(dòng)和用戶(hù)需求成為用戶(hù)點(diǎn)擊圖片廣告的主要原因

用戶(hù)使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，微博占比達(dá)70%

2013年，微博用戶(hù)使用過(guò)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，微博占比高達(dá)70.0%，社交網(wǎng)絡(luò)、論壇分列第二、第三微博相對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，更具時(shí)效性和便捷性，用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地分享與獲取信息，并且可以和好友進(jìn)行很好地互動(dòng)，因此更受用戶(hù)青睞

微博圖片微博廣告社交網(wǎng)絡(luò)

微博用戶(hù)訪問(wèn)微博頻繁

微博用戶(hù)訪問(wèn)微博較為頻繁，每天三次以上占比超四分之一，微博的瀏覽與發(fā)布較為便捷，可利用碎片化時(shí)間進(jìn)行，且能與微博好友進(jìn)行互動(dòng)，因此用戶(hù)粘性較強(qiáng)

微博圖片微博廣告社交網(wǎng)絡(luò)

微博用戶(hù)與微博廣告互動(dòng)時(shí)，常進(jìn)行的互動(dòng)行為是轉(zhuǎn)發(fā)

微博用戶(hù)與微博廣告互動(dòng)時(shí)，常進(jìn)行的互動(dòng)行為是轉(zhuǎn)發(fā)，另外，點(diǎn)擊廣告中的鏈接去查看店鋪或相關(guān)頁(yè)面的占比也較高，為39.9%，微博也已成為電商網(wǎng)站(特別是淘寶)的較為重要的導(dǎo)流入口之一

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優(yōu)惠抽獎(jiǎng)活動(dòng)成為用戶(hù)點(diǎn)擊圖片廣告的主要原因

微博用戶(hù)因優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)活動(dòng)而點(diǎn)擊微博圖片廣告的占60.7%，其次是因圖片活動(dòng)或產(chǎn)品正是其想要購(gòu)買(mǎi)的，而因廣告圖片吸引人的在第三位因此，為了更好地吸引用戶(hù)，微博圖片廣告投放時(shí)可以增加優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，提高廣告投放的精準(zhǔn)性以及采用優(yōu)質(zhì)圖片來(lái)吸引用戶(hù)

微博圖片微博廣告社交網(wǎng)絡(luò)