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世界杯，這場持續(xù)月的世界級賽事伴隨著德國隊的獲勝與無數(shù)商家爭奇斗艷的營銷策劃一起在今天凌晨落下帷幕 勝負揭曉之后，真球迷忙著慶祝和落淚，偽球迷忙著計算自己輸贏比例，商家則忙著清點自己的營銷策劃收益如何zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

世界杯期間的營銷策劃多如牛毛，但能夠真正做成規(guī)模、做出影響力的卻寥寥可數(shù) 在世界杯后一周里引爆的“反世界杯聯(lián)盟”雖然時間較晚卻來勢洶洶，相關的報道和視頻均登上門戶網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站的主頁位置，甚至還得到了北京衛(wèi)視等全國性電視臺的關 ，著實是熱度驚人 從其擴散速度、覆蓋范圍、網(wǎng)友參與度來看，可以算是成功、低成本的世界事件營銷案例zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

可以確定的是，作為事件推手的友加，憑借著“反世界杯聯(lián)盟”這一話題的炒作，已然成為了本屆世界杯期間色彩濃重的一筆zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

12位美女、幾塊標語板、一條橫幅——“反世界杯聯(lián)盟”就這么以一種讓人驚訝地速度火了起來 在驚訝之余也讓人忍不住想要追問，這種火熱背后是何種因素在起作用？這次的案例又有哪些地方值得營銷者的借鑒和思考？zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

從用戶中尋找熱點zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

作為一項全球規(guī)模大的體育活動中的別賽事，四年一屆的世界杯往往也象征著整個世界的狂歡 作為商家而言，如此重要的事件自然是不容錯過的 問題是，借助世界杯做營銷的品牌如此眾多，如何讓自己在其中脫穎而出？球迷與非球迷群體關 點各不相同，如何同時觸及到他們共同的痛點？于是我們看到，當其他品牌都沉迷于做海報、寫標語、把大力神杯植入到產(chǎn)品的每一個角落時，友加卻通過足球寡婦之口喊出了“反世界杯”的聲音，引發(fā)了球迷和非球迷群體的共同關zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

足球寡婦這一群體由來已久，但因為世界杯期間公眾輿論呈現(xiàn)出一面倒的傾向，其反對的聲音多半也被淹沒在了狂歡的海洋里 友加以此為切入點將話題做大，不僅將虛實結(jié)合提高了事件的可信度，還將事件本身由炒作活動升華為具有一定社會意義的公益行為zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

根據(jù)友加的CEO胡鑄韜介紹，這次在網(wǎng)絡上爆紅的事件，竟然是他偶然撞見秀場中關于世界杯影響的討論而激發(fā)的靈感，活動中的部分“女主角”們的也是由友加用戶進行的“本色出演”zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

看似巧合的一次經(jīng)歷，但對于以用戶為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，卻有著重大的借鑒意義zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

所謂熱點，是因為有人參與和討論才成為了熱點 互聯(lián)網(wǎng)上熱點何其多，依附世界杯進行的切入點更是多如繁星 在如此眾多的話題中，有哪些是適合自身品牌進行參與的？有哪些是自己的目標用戶希望看到的？對于互聯(lián)網(wǎng)公司的策劃者而言，與其花時間去分析所謂的“大數(shù)據(jù)”，不如去親自聽一聽自己的用戶在說些什么zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

用話題“挑逗”公眾zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

品牌商們總是在糾結(jié)，如何植入促銷內(nèi)容？廣告代理們總在想“怎樣做叫好又叫座的營銷案？事實上，對于任何一次事件營銷來說，品牌的植入無疑都是重要、也困難的部分 做的好了自然有奇效，但一旦出現(xiàn)失誤，則就可能反過來對品牌本身造成傷害zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

此次事件中，友加通過制造爭議話題，十分巧妙地將品牌植入的沖突感進行了轉(zhuǎn)移zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

具體表現(xiàn)在于，在足球寡婦這一正面話題之外，友加還在事件中額外設置了了露背裝、“約炮”等敏感元素，不僅讓事件自身的屬性變正邪難辨，也成功起到了引導爭議的作用 果不其然，事件一經(jīng)媒體發(fā)布，網(wǎng)上立馬就響起了各種討論的聲音 有表示理解和支持的，有抨擊和咒罵的的，還有許多網(wǎng)友主動爆出當天現(xiàn)場照片，針對事件的真實性展開討論zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

除去網(wǎng)游之外，許多微博大號全也自發(fā)參與了事件的討論 某大V就調(diào)侃說，這么多的美女參加的活動“下次要算我一個”、“對于妹子們的露背裝我只想說，少廢話，告訴我下載地址”zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

事實上，不管是正面褒揚還是翻遍的貶斥，甚至是網(wǎng)友自發(fā)的“起底”活動，都在客觀上幫助“反世界杯聯(lián)盟”這一話題得到了更多關 度 對于友加而言，這是一場沒有失敗的仗zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

3、虛實結(jié)合，zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

既然說到了友加的案例，那就不可避免地要提要友加這款產(chǎn)品本身zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

友加對外宣傳的是即時社交應用，用戶通過個人秀場和大廳快速交互、建立起好友關系 與微信等更側(cè)重IM形式的應用不同，秀場的設計讓每一名用戶都能在自己或他人的秀場即時發(fā)言、表達觀點，在開放的同時，又避免了信息的遺漏zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

根據(jù)官方的介紹，友加的用戶多是18-25歲年輕人，籠統(tǒng)一些概括的話就是“90后” 90后年輕人比任何一代都更想表達自我觀點，需要得到認同，也更容易與陌生人熟悉，參與集體活動zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

據(jù)網(wǎng)友的曝料來看，盡管“反世界杯聯(lián)盟”這一事件本身是友加官方策劃的結(jié)果，但事件中的大部分女主角卻都是貨真價實的足球寡婦 如此一來，本次事件究竟是由網(wǎng)友自發(fā)還是純粹的事件營銷就變得難以定論 也正因為如此，才讓整個事件更具有爭議性和娛樂色彩在其中zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

當然，引入友加用戶的“本色出演”，除去讓事件多了一層難以捉摸的色彩之外，也相當于為友加提供了一個可進可退的關隘 如果事件本身取得成功，成為具有較大影響力的公眾事件，那友加官方大可選擇強勢推進，將事件真正演化成一個全民性的公益活動 若是因為操作不慎導致輿論危機，也大可拋出足球寡婦們的真實故事，用事實扭轉(zhuǎn)輿論的風潮zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

在“反世界杯聯(lián)盟”被媒體報道后的短短3天時間里，友加每日新增用戶量不斷飆升，用戶總量即將突破3000萬 事件的火爆對于活躍度的刺激也相當正面，每天訪問的用戶達到400萬，并且仍然在繼續(xù)向上增長zbZ北京網(wǎng)站設計開發(fā),小程序開發(fā),公眾號,微信開發(fā)-云智互聯(lián)

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