新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)近年來，微信的橫空出世大有取代新浪微博的趨勢，在很多網(wǎng)民的世界中，張口閉口都是微信，似乎這又是另外一種時(shí)髦的玩法，不會(huì)玩就意味著OUT了。但事實(shí)上，新浪微博在2009年推出后，就以迅猛的發(fā)展之勢贏得了廣大網(wǎng)民的青睞，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前新浪微博的會(huì)員已經(jīng)達(dá)到了5億人，而阿里巴巴在以5.86億美元收購18%的股份后，預(yù)示著新浪微博不會(huì)輕易將老大的位置拱手讓出，而是將借助于阿里巴巴這個(gè)強(qiáng)大的合作伙伴，快速的走出一條商業(yè)化之路，更好的鞏固自己的即時(shí)通訊工具的盟主地位。
對于企業(yè)而言，尤其是通過互聯(lián)網(wǎng)做推廣的中小企業(yè)，用好新浪微博這個(gè)即時(shí)通訊工具做好精準(zhǔn)營銷是非常有必要的。首先從這個(gè)微博的時(shí)效性來說是非常快速的，2月22日11點(diǎn)34分河源發(fā)生地震的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們在21樓上班的同事都感覺到了有晃動(dòng)感，但不確定是否地震導(dǎo)致的。結(jié)果上百度一搜索，關(guān)于地震的信息就通過微博傳播出來了，前后還不到2分鐘的時(shí)間。而地震局新公布了這個(gè)信息也是通過微博進(jìn)行發(fā)布的，當(dāng)時(shí)搜索到的所有的信息都是來源于新浪微博，可想而知這個(gè)傳播的速度是非?？斓?。因此，利用好這個(gè)特性就可以順勢而為給企業(yè)達(dá)到宣傳推廣的效果。
那么在實(shí)際操作的過程中又應(yīng)該如何推進(jìn)才能發(fā)揮大的效果呢？
第一點(diǎn)就是要定位要明確。但凡一件事情想要做好，獲得成功必須要做精做透才有可能達(dá)成。做微博推廣道理也是一樣的，如果三天打魚兩天曬網(wǎng)，有促銷活動(dòng)的時(shí)候才想起來要發(fā)微博，或者是有空的時(shí)候發(fā)幾條微博，顯然就是在浪費(fèi)時(shí)間，不會(huì)有太大收益的。在做微博推廣的時(shí)候應(yīng)該要清楚的認(rèn)識到這個(gè)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，如果是短期的行為倒不如不做。
第二點(diǎn)要有專人負(fù)責(zé)推廣。杜蕾斯之所以通過北京的一場大雨策劃了一次非常成功的微博推廣的營銷案例，原因就是負(fù)責(zé)微博推廣的團(tuán)隊(duì)就有3人，專業(yè)化是他們可以取得成功的基礎(chǔ)。所以，企業(yè)一旦決定要做微博推廣，就要招聘相應(yīng)的人員來負(fù)責(zé)。而做這個(gè)事情的人一定要喜歡玩微博，并且有一定的文字功底，就可以為企業(yè)所用。
第三點(diǎn)是申請企業(yè)認(rèn)證。目前的新浪微博是分為企業(yè)會(huì)員和個(gè)人會(huì)員，申請企業(yè)會(huì)員的微博認(rèn)證自然是更有權(quán)威性。至于怎么來取名，可以選擇和企業(yè)名稱所相關(guān)的為宜。這個(gè)在做品牌推廣的時(shí)候更為重要，可以起到讓消費(fèi)者更加信服的效果，所以沒有必要的話，好不要另外起一個(gè)和企業(yè)名稱完成不相關(guān)的名字。
第四點(diǎn)是要做好微博裝修。所謂的微博裝修其實(shí)分為幾個(gè)地方，第一個(gè)就是在首頁在三個(gè)輪播的窗口圖一定要用好。因?yàn)檫@個(gè)是展示企業(yè)信息為重要的位置，3張圖片可以這樣來規(guī)劃，一張是企業(yè)新活動(dòng)的海報(bào)促銷圖，一張是展示企業(yè)實(shí)力有說服力的圖片，后一張是關(guān)于企業(yè)文化活動(dòng)的圖片。通過這三張圖片的輪播，就可以讓粉絲或者消費(fèi)者在短的時(shí)間內(nèi)了解到企業(yè)的相關(guān)信息。另外要做的就是在左右兩邊的位置可以做個(gè)背景圖，如果是做女裝的就可以放模特拍攝的熱銷寶貝圖，假如是做網(wǎng)站的就可以放和企業(yè)相關(guān)的海報(bào)圖。后要做的就是企業(yè)的簡介，比如這個(gè)公司是做什么產(chǎn)品的，聯(lián)系人是誰，網(wǎng)站鏈接等信息放上去是為了讓有心的粉絲可以快速找到想要的內(nèi)容，后達(dá)到下單的效果。
第五點(diǎn)是要堅(jiān)持不懈的去互粉。微博這個(gè)工具大的特點(diǎn)就是通過互動(dòng)才能產(chǎn)生很好的傳播效果，因此，先從關(guān)注粉絲開始?？梢愿鶕?jù)條件進(jìn)行搜索相應(yīng)的粉絲，只有找到高質(zhì)量的粉絲才能為后期的營銷推廣打下好的基礎(chǔ)。比如是做女裝的，就可以搜索關(guān)鍵詞是：網(wǎng)購，性別是女等，通過篩選出來的粉絲就可以主動(dòng)去關(guān)注了。因?yàn)槊刻礻P(guān)注的粉絲超過了一定數(shù)量后，就需要輸入驗(yàn)證碼了，是比較麻煩的事情，這個(gè)時(shí)候更加需要有耐心和韌性了。等到別人加你為粉絲的時(shí)候，一定要分門別類的進(jìn)行管理，比如可供選擇的有明星、朋友、同事、買家等等，一次性好歸類后，在后期的管理就不會(huì)凌亂了。就好比很多企業(yè)都在做7S管理，就是為了提高效率的道理是一樣的。
第六點(diǎn)是互粉完成以后，一定要注意發(fā)微博的技巧。微博的內(nèi)容好是堅(jiān)持原創(chuàng)性，因?yàn)樵瓌?chuàng)性的東西才會(huì)更加容易受到轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到好的傳播效果。這就需要在平時(shí)不斷深入研究，不斷去提煉才有好的內(nèi)容提煉出來。而發(fā)布的微博內(nèi)容一定是要有價(jià)值的，否則在這個(gè)秒殺的時(shí)代就不會(huì)有人為這個(gè)微博而把目光停留下來。其次是要有趣味性，這就好比是寫軟文的時(shí)候，有價(jià)值，有趣味性的文章才能勾起讀者的興趣，繼續(xù)讓下看道理是一樣的。另外，微博雖然限制的字?jǐn)?shù)是140個(gè)字，但是往往沒有幾個(gè)人會(huì)愿意花費(fèi)1到2分鐘的時(shí)間把所有的內(nèi)容看完的，因此，微博的內(nèi)容一定要精簡，如果50個(gè)字就可以說清楚的內(nèi)容，一定不要用80個(gè)字來闡述。發(fā)布的內(nèi)容一定是粉絲們比較感興趣的，比如關(guān)于衣服的搭配技巧，或者是美白的心得等等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，很多做微博比較成功的企業(yè)，發(fā)布產(chǎn)品的信息基本都控制在30%左右。所以，這個(gè)度的把握也是很重要的。
第七點(diǎn)是如果無法做到全部原創(chuàng)，可以選擇使用皮皮時(shí)光機(jī)這個(gè)軟件來完成。皮皮時(shí)光機(jī)的功能是非常強(qiáng)大的，里面可以選擇的功能有：幽默搞笑、生活百科、時(shí)尚女性、汽車之家等幾十個(gè)版塊，企業(yè)可以根據(jù)粉絲的分類進(jìn)行針對性的選擇以上的內(nèi)容發(fā)布。此外，這個(gè)發(fā)布的時(shí)間可以選擇定時(shí)，插入的圖片和視頻是為了達(dá)到更好的傳播效果。因此，用好這個(gè)強(qiáng)大的工具就可以達(dá)到事半功倍的效果了。
第八點(diǎn)就是要持之以恒去做。羅馬不是一天建成的，做微博推廣同樣如此。想要有好的收益，一定要從零開始，慢慢積累，把基礎(chǔ)打好以后，培養(yǎng)出高質(zhì)量的粉絲，才能在后期為企業(yè)的宣傳推廣，達(dá)到精準(zhǔn)營銷的效果。
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