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管理系統(tǒng)“甩手代投”坐等客戶上門
大多數(shù)中小企業(yè)，尤其是小微企業(yè)，營銷能力相對較欠缺，有的沒有專業(yè)SEM營銷部門，或者缺乏專業(yè)的搜索引擎營銷人才。出現(xiàn)盲目將推廣賬戶全權(quán)交給百度、搜搜等搜索平臺的客服管理或者SEM代理公司代投代管的現(xiàn)象。一些企業(yè)負(fù)責(zé)人平日忙于銷售和管理工作根本無暇顧及百度賬戶。更別提日日優(yōu)化賬戶和關(guān)鍵詞了。
有些企業(yè)負(fù)責(zé)人只有在業(yè)務(wù)不好的時候，才去聯(lián)系百度客服或者SEM代理商，反饋效果太差，要求立即排查賬戶問題，以求快速提升效果！可是遠(yuǎn)水解不了近渴，像百度、360這樣的搜索引擎平臺的客服雖專業(yè)，但一人管理上百個賬戶，根本無法做到精細(xì)化管理，更別提專業(yè)一對一的顧問咨詢服務(wù)。
感性投放，粗放式管理，錢花出去沒效果
當(dāng)前很多中小企業(yè)負(fù)責(zé)人，自認(rèn)為對競價廣告策略和投放很熟悉，完全按照自己的理解隨意搭建賬戶，導(dǎo)致賬戶結(jié)構(gòu)混亂，關(guān)鍵詞分組不合理，計劃和單元沒有隸屬關(guān)系，單元下的關(guān)鍵詞也不同類，甚至相斥。創(chuàng)意寫的再好，關(guān)鍵詞質(zhì)量度也很難優(yōu)化，一味提價也無濟(jì)于事！
還有些企業(yè)憑感覺設(shè)定關(guān)鍵詞的點擊價格，往往價格虛高，導(dǎo)致廣告費白白浪費。對于關(guān)鍵詞的日常優(yōu)化也未做到精細(xì)化管理，比如未采用分時段投放，沒有對不同關(guān)鍵詞選擇不同的匹配模式（長尾詞可嘗試短語匹配，核心關(guān)鍵詞選擇精確匹配）
隨著越來越多企業(yè)涌入搜索引擎，企業(yè)在搜索引擎上的競爭非常激烈，SEM管理已經(jīng)進(jìn)入了海量的數(shù)據(jù)時代。
由于中小企業(yè)業(yè)務(wù)的增多，賬戶結(jié)構(gòu)也變的復(fù)雜起來，關(guān)鍵詞也有幾十個關(guān)鍵詞激增至成百上千個關(guān)鍵詞，過去那種單憑直覺，粗放式管理SEM賬戶的方式，已經(jīng)漸去漸遠(yuǎn)！數(shù)據(jù)時代，中小企業(yè)必須轉(zhuǎn)變思路，及時了解市場及競爭對手投放策略，不斷調(diào)整、完善自己的推廣方案，對賬戶和關(guān)鍵詞進(jìn)行精細(xì)化管理。不就會被競爭對手狠狠的摔在其后，更別提通過搜索引擎帶來理想的客戶咨詢和訂單了！
總結(jié)
數(shù)據(jù)時代的搜索引擎營銷，對綜合實力不強的中小企業(yè)來說，是把雙刃劍。利用得當(dāng)，能從中獲利；利用不當(dāng)，則會喪失市場機會；而搜索引擎營銷也非深不可測，賬戶管理人員需要了解SEM的基礎(chǔ)知識，了解百度競價的規(guī)則，比如關(guān)鍵詞如何分組，不同關(guān)鍵詞采用不同的競價策略，如何撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意等；然后可以借助一些SEM工具輔助管理，比如百度推廣助手，博雅立方智能管家，或許可以取得意想不到的推廣效果。
