新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)做SEO的應(yīng)該都知道阿里巴巴這個(gè)經(jīng)典的SEO案例了，因?yàn)榘⒗锇桶驮缙鹁褪强縎EO做起來(lái)的，那時(shí)候阿里巴巴主要是做外貿(mào)業(yè)務(wù)，所以主要是做的英文SEO，在英文站依靠SEO做大之后才做的內(nèi)貿(mào)中文站，可想而知SEO在阿里巴巴的發(fā)展過(guò)程中起到的作用是非常巨大的。
很久沒(méi)有去阿里巴巴網(wǎng)站看了（這里指的是阿里巴巴中文網(wǎng)），貌似自從阿里巴巴更換域名之后就再?zèng)]訪問(wèn)過(guò)了，之前的域名是china.alibaba.com，后來(lái)在三年前（據(jù)新聞顯示是2010年3月23日）啟用1688.com這個(gè)新域名，近看到阿里巴巴中文SEO負(fù)責(zé)人周文軍分享了一個(gè)關(guān)于小而專的SEO思維，所以又去網(wǎng)站看了下網(wǎng)站做下簡(jiǎn)單分析。
阿里巴巴換域名已經(jīng)過(guò)去了三年多時(shí)間了，到底換域名之后SEO上面的變化情況如何呢，下面肖俊就簡(jiǎn)單的通過(guò)一些數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)分析一下更換域名之后的阿里巴巴中文網(wǎng)在SEO上的變化情況以及可以改進(jìn)的地方。
阿里巴巴中文站各個(gè)搜索引擎SEO流量占比
上圖是阿里巴巴中文站在各個(gè)搜索引擎當(dāng)中的流量占比，圖的右側(cè)是來(lái)自阿里巴巴SEO團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部數(shù)據(jù)，可以看到有80%的流量是來(lái)自百度，當(dāng)然這很自然不難理解，同時(shí)也說(shuō)明了SEO在大型網(wǎng)站中的流量拓展作用和效果是非常明顯的。
下面就通過(guò)新老域名的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)比，分析一下阿里巴巴中文站在更換域名前后的SEO相關(guān)數(shù)據(jù)變化，由于具體索引數(shù)據(jù)無(wú)法得知，所以只以百度site命令查詢到的收錄數(shù)據(jù)為參考。
1、阿里巴巴中文站的收錄分布情況
從阿里巴巴中文站的內(nèi)容架構(gòu)來(lái)看，內(nèi)容主要集中在產(chǎn)品搜索詞、產(chǎn)品詳情頁(yè)、生意經(jīng)、資訊和博客論壇這幾個(gè)主要頻道，其余一些內(nèi)容不是很多的頻道就不一一列出了，而通過(guò)搜索查詢這些海量?jī)?nèi)容的頻道也是中文站的主要收錄來(lái)源，所以對(duì)比的數(shù)據(jù)也主要以這些頻道為參考。
2、阿里巴巴中文站更換域名前后的收錄數(shù)據(jù)
阿里巴巴中文站新舊域名主要頻道的收錄數(shù)據(jù)對(duì)比
上圖是對(duì)比阿里巴巴中文站新舊域名主要頻道的收錄數(shù)據(jù)，可以看到舊域名的收錄仍然很龐大，而新域名的收錄卻不是很樂(lè)觀，至少數(shù)量級(jí)不是一個(gè)層次。從收錄數(shù)量分布情況來(lái)看，阿里巴巴中文站的主要收錄是產(chǎn)品搜索詞，其次是產(chǎn)品詳情頁(yè)和資訊頻道，雖然舊域名的收錄很多，但通過(guò)301重定向跳轉(zhuǎn)到新域名后的收錄卻有點(diǎn)比例失調(diào)，至少有點(diǎn)不太正常，畢竟換域名都有幾年時(shí)間了。
3、阿里巴巴中文站SEO的優(yōu)點(diǎn)
阿里巴巴中文SEO團(tuán)隊(duì)一直強(qiáng)調(diào)做小而專的SEO優(yōu)化，也就是著重于產(chǎn)品詞的研究和挖掘，從產(chǎn)品搜索詞的收錄情況來(lái)看這點(diǎn)做的相當(dāng)出色，也又一次的表明了關(guān)鍵詞的挖掘在大型網(wǎng)站的SEO優(yōu)化當(dāng)中占據(jù)了相當(dāng)大的比重。
4、阿里巴巴中文站SEO的不足
4.1收錄數(shù)量
從中文站新舊域名主要頻道的收錄數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，在更換新域名之后收錄數(shù)量和以往相比都大幅降低了，雖然舊域名做了301跳轉(zhuǎn)，但似乎轉(zhuǎn)移效果很不理想，通常對(duì)于大型網(wǎng)站而言一般301效果是很明顯的，而對(duì)于小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)就相對(duì)非常緩慢了，對(duì)于阿里巴巴中文站新舊域名301轉(zhuǎn)移效果來(lái)看，雖然產(chǎn)品詞的收錄數(shù)量達(dá)到了三千多萬(wàn)，特別是產(chǎn)品詳情頁(yè)的收錄差距，相比之下收錄率是非常低的。
當(dāng)然也有可能是和百度后期推出的打擊地址內(nèi)容的算法有關(guān)，畢竟對(duì)于海量數(shù)據(jù)而言很多內(nèi)容都是難以控制的，清除掉一些垃圾數(shù)據(jù)也減少了百度的索引抓取工作，同時(shí)對(duì)阿里巴巴這種海量關(guān)鍵詞和海量頁(yè)面數(shù)量的大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)少個(gè)幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的收錄也是沒(méi)很大關(guān)系的。
4.2關(guān)鍵詞排名
阿里巴巴關(guān)鍵詞在各大搜索引擎的搜索結(jié)果
通過(guò)搜索關(guān)鍵詞“阿里巴巴”也能看到不同，上圖就是在百度、谷歌、搜搜和360搜索四個(gè)搜索引擎中的搜索結(jié)果，可以看到百度和搜搜搜索結(jié)果第一位都是舊域名首頁(yè)，而谷歌和360搜索展現(xiàn)的都是新域名首頁(yè)，按照常理來(lái)看谷歌和360搜索展現(xiàn)的才是正確的結(jié)果，而且兩個(gè)域名之間也做了301重定向，但對(duì)于這個(gè)結(jié)果還是有點(diǎn)難以理解，而且通過(guò)安全聯(lián)盟的認(rèn)證信息來(lái)看，已核實(shí)的官網(wǎng)審核網(wǎng)站是1688.com而不是之前的二級(jí)域名。
4.3產(chǎn)品詳情頁(yè)的優(yōu)化
前面的對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出阿里巴巴中文站的產(chǎn)品詳情頁(yè)收錄率是非常低的，而這也是SEO優(yōu)化的重點(diǎn)突破口，畢竟產(chǎn)品頁(yè)的數(shù)量級(jí)是非常龐大的，有效的優(yōu)化了這部分?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)于收錄數(shù)量以及SEO流量的提升也是巨大的，但從目前來(lái)看阿里巴巴中文站在這方面做的還不夠，收錄的頁(yè)面少了那么參與排名頁(yè)面的機(jī)會(huì)也就少了，也就減少了這塊獲取SEO流量的入口。
通過(guò)分析產(chǎn)品詳情頁(yè)，雖然對(duì)一些共用的部分鏈接添加了nofollow屬性來(lái)減少蜘蛛不必要的爬行，但查看源代碼發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品詳情的內(nèi)容是沒(méi)有顯示的，直接查看網(wǎng)頁(yè)是能顯示該部分內(nèi)容的，可能是使用的數(shù)據(jù)嵌套技術(shù)，用來(lái)減少請(qǐng)求次數(shù)，但不知道搜索引擎是否對(duì)這部分內(nèi)容的抓取情況如何，如果不能抓取那勢(shì)必會(huì)加大產(chǎn)品頁(yè)面之間的相似度。
阿里巴巴中文站產(chǎn)品頁(yè)相似度
上圖是網(wǎng)頁(yè)相似度查詢工具的查詢結(jié)果，選取的是同一公司的不同產(chǎn)品頁(yè)面，可以看到相似度高達(dá)到了95%，同時(shí)從這點(diǎn)來(lái)看可能嵌套的數(shù)據(jù)是不能被抓取到的（當(dāng)然這只是猜測(cè)），試想如此高的頁(yè)面相似度也勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的友好度降低，而且這類頁(yè)面的數(shù)量是非常龐大，一方面是頁(yè)面相似度過(guò)高，另一方面這塊數(shù)據(jù)及其龐大也影響了頁(yè)面的展現(xiàn)，也就影響了收錄數(shù)量，這塊或許是阿里巴巴中文站以后的SEO重點(diǎn)突破口吧。
5、寫(xiě)在后
很多時(shí)候不去分析一個(gè)網(wǎng)站或許很難想象這個(gè)網(wǎng)站在SEO上面的實(shí)施和深入，特別是細(xì)節(jié)上的優(yōu)化，或許阿里巴巴中文站在SEO上面和國(guó)際站相比有點(diǎn)不夠，但整體而言中文站在SEO上的表現(xiàn)也是非常好的了，當(dāng)然或許由于海量數(shù)據(jù)的緣故會(huì)導(dǎo)致SEO的實(shí)施和效果展現(xiàn)。
其實(shí)阿里巴巴中文站在SEO上表現(xiàn)的很驚人了，比如在產(chǎn)品搜索詞這塊，包括利用挖掘產(chǎn)品搜索詞來(lái)整合站內(nèi)搜索結(jié)果作為頁(yè)面，同時(shí)把產(chǎn)品行業(yè)關(guān)鍵詞以專題或者產(chǎn)品主題聚合產(chǎn)生頁(yè)面，可以同時(shí)兼顧主要產(chǎn)品關(guān)鍵
