新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)那天看CCTV《開講啦》，在提問環(huán)節(jié)，一位年青朋友向演講嘉賓吳曉波轉(zhuǎn)述了別人對他作品的質(zhì)疑意見：您的《大敗局》與《激蕩的三十年》等，都是人家報道過N遍的內(nèi)容，炒別人冷飯。
不斷有人質(zhì)疑，吳曉波的作品是在炒別人的冷飯（網(wǎng)絡(luò)圖片）
作為一個內(nèi)容營銷者，我知道如此批評言下之意就是“如此內(nèi)容并不是獨特原創(chuàng)，沒有新意”——這也意味著對一個內(nèi)容營銷者徹底的否定，可如此的批評讓我想起了也曾經(jīng)有過類似經(jīng)歷的一首著名唐詩。
“前不見古人，后不見來者，念天地之悠悠，獨愴然而悌下”，陳子昂這首《登幽州臺歌》大家都耳熟能詳，可我知道曾有專家考據(jù)說“前不見古人，后不見來者”這兩句詩早在南北朝民歌中就已經(jīng)存在——它并不是陳子昂的獨特原創(chuàng)。
也許專家這種說法言之有據(jù)，但為什么包含這兩句詩句的南北朝民歌，卻只在專家考據(jù)時才為我們所了解——甚至絕大多數(shù)人過目則忘，而陳子昂的《登幽州臺歌》卻人所皆知呢?
我想，哪怕這兩句詩真的不是陳子昂原創(chuàng)，但在《登幽州臺歌》中，陳子昂很好用自己的真摯情感“化”了這兩句詩，使它成為自己短詩中不可分割的一部分，直抒感情，生動地展現(xiàn)了中國古代士大夫作為個體人那種“生年不足百，常懷千歲憂”的家國情懷、憂患意識真實感受。
陳子昂的“前不見古人，后不見來者”也曾被質(zhì)疑，不是原創(chuàng)（來自網(wǎng)絡(luò)）
這才是這首詩成功的關(guān)鍵——至于首聯(lián)“前不見古人，后不見來者”是否陳子昂自己原創(chuàng)，倒并不是太大的問題(只要我們不是把引用借鑒刻意說成“自己獨特原創(chuàng)”就沒有任何問題)。
同理，吳曉波他的《大敗局》及《大敗局2》之所以會成功，并不是他“剪切復(fù)制別人已經(jīng)報道過的東西”的技巧高超，或者是“交了狗屎運”，而是因為當當年的太多記者報道完這些巨人企業(yè)轟然倒地的大失敗后，就將它拋在腦后，又去追逐諸如“下一個成為CCTV廣告標王的企業(yè)是誰”能吸引別人眼球的“熱點新聞”之時，他敏銳地發(fā)現(xiàn)了這些失敗的巨人企業(yè)值得用心深入總結(jié)，因為它們的慘重失敗教訓(xùn)正是高速發(fā)展的眾多中國企業(yè)必須引以為戒的。
于是吳曉波說干就干，根本不在意別人的看法，象批評者所言，他就從“剪刀+漿糊”做起，不斷地尋找這些失敗企業(yè)的各種報道、專家意見與當事人說法，并不斷地去偽存真，盡力從各種紛亂的現(xiàn)象中，努力尋找導(dǎo)致這些昔日巨人企業(yè)轟然倒下表象背后所隱藏著的失敗原因。正是這樣獨特創(chuàng)新的研究方法，并且堅持下去，終他成功了，《大敗局》成為了當時中國企業(yè)家?guī)缀跞耸忠粌缘谋刈x書。
吳曉波也說，的確，《大敗局》基本都是炒別人曾經(jīng)報道的冷飯，而《激蕩的三十年》70%以上事例也是別人曾經(jīng)報道過的，但如果不是他通過《大敗局》及《大敗局2》這兩本書，將這些著名的失敗案例整合在一起，可能今天你要找關(guān)于這些著名大企業(yè)“眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”的詳細失敗案例，也將是一件很困難的事了——更何況要仔細探究失敗者之所以失敗的奧秘。
以上兩個例子說明，的確，今天這個世界需要更多的獨特原創(chuàng)內(nèi)容，但并不等于你只要寫別人所從未寫過的東西，就是真正有價值的獨特原創(chuàng)內(nèi)容。這不可能，因為這是一個75億人共同生活的世界，用《圣經(jīng)·傳道書》里面的話來說就是“日光之下并無新事”。
日光之下并無新事（來源網(wǎng)絡(luò)）
在這個意義上來說，所謂“原創(chuàng)內(nèi)容”是指：你通過自己獨特的觀察角度，在大家都熟視無睹的煩瑣紛亂事實之中，看到所有人沒有看到的東西，也只有這樣的原創(chuàng)內(nèi)容能夠打動更多人，引起共鳴。
比如說，中國古典詩詞當中寫思鄉(xiāng)之情的詩篇比比皆是，這話題一點都不新鮮，可謂“老掉牙了”，可從唐代崔顥的“日暮鄉(xiāng)關(guān)何處是，長安不見使人愁”、李白的“舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)”到余光中先生的“而現(xiàn)在，鄉(xiāng)愁是一灣淺淺的海峽，我在這頭，大陸在那頭”，這些膾炙人口的經(jīng)典詩句，都是獨辟蹊徑，把眾人不斷重復(fù)、吟唱的主題寫出了新意，不落俗套，引起更多人的共鳴，才獲得成功的。
但讓人遺憾的是，現(xiàn)在很多人將“原創(chuàng)內(nèi)容”理解為“別人沒有寫過的內(nèi)容”，這樣對“原創(chuàng)內(nèi)容”觀念機械、狹隘的理解，限制了更多原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)生——業(yè)界很多內(nèi)容營銷者正是被如此庸俗化的“原創(chuàng)內(nèi)容”理論所逼瘋的，一天閉門造車，為原創(chuàng)內(nèi)容而原創(chuàng)內(nèi)容，結(jié)果距離成功越來越遠。
事實上，不僅僅是文學(xué)創(chuàng)作上不能閉門造車，為了所謂的原創(chuàng)內(nèi)容“語不驚人誓不休”，而要用心體驗生活，從生活中尋找“有意味的內(nèi)容與有意思的表達方式”;即使從科學(xué)領(lǐng)域來說，真正成功的科學(xué)家們，也必須從前人研究的基礎(chǔ)出發(fā)，不斷地通過自己的投入專注，尋找到有價值的研究題目，用心研究，不斷總結(jié)，才可能獲得后成功的。
并且，真正的“復(fù)制采集”(抄襲剽竊)并非形式上的，而是心態(tài)上的——模仿借鑒甚至引用都是學(xué)習(xí)必須經(jīng)歷的過程，我們不要怕別人說我們“復(fù)制采集”——只要我們的心態(tài)正確，不是希望通過抄襲剽竊輕易地獲得成功就行。要知道，當年成功后的牛頓也曾深有所悟地說：“如果我看得比別人更遠些，那是因為我站在巨人的肩上”。
“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”，我們永遠不要怕自己找不到獨特的“原創(chuàng)內(nèi)容”，更不要怕別人指責(zé)我們“復(fù)制采集”而采用“偽原創(chuàng)”的方法。
只要我們不斷地深入自己所從事的領(lǐng)域，沉下去，用心去發(fā)現(xiàn)更多值得我們花精力研究的問題，并且通過我們自己的深入研究，然后得出我們自己獨特的答案，給別人以幫助，或打動更多的人，這樣的原創(chuàng)內(nèi)容才是我們所要尋找的“原創(chuàng)內(nèi)容”。
至于“原創(chuàng)內(nèi)容”的表現(xiàn)形式，或者是別人的評價高低，真的，一點兒都不重要——這一點，從“炒別人冷飯”的吳曉波與“被吳曉波炒冷飯”的那些人之間，我們就可以輕易得出結(jié)論了。
