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生。死。騰訊?；ヂ?lián)網(wǎng)三大無解命題。曾經(jīng)有人在網(wǎng)上如此感慨，作為中國互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者，騰訊就如你與生俱來的宿命一樣，躲無可躲?；蛴脩?，或?qū)κ?，或即將對手，騰訊無所不在無所不為，而你則毫無還手之力。
于是，有很多段子，用來形容和騰訊生于一個時代的無奈和悲情。而現(xiàn)如今，這些無奈則更加悲劇，因為即使你想訴說，也已經(jīng)被注定無處可訴。
在過去三年間，憑借來自游戲等業(yè)務(wù)積淀的龐大經(jīng)濟(jì)實力，騰訊以騰訊總裁辦公室為核心調(diào)度部門，或收購，或參股，或廣告投入，直接和間接的擁有了超過30家媒體集團(tuán)的股份，可以直接影響超過100家中國媒體，其觸角所及之處，報紙、網(wǎng)站、新媒體甚至是媒介采購公司紛紛被納入旗下，強(qiáng)勢如財新傳媒、成都商報，區(qū)域網(wǎng)站如河南、江蘇等地方新聞門戶無一不被騰訊拿下，更重要的是，騰訊倚重本身的新聞門戶以及來自QQ的龐大營收和導(dǎo)流能力，為上述業(yè)務(wù)板塊直接輸血，終低調(diào)造就一個龐大的“騰訊傳媒帝國”。
以至于有媒體從業(yè)人士笑稱，在近期的諸多事件中，作為高指揮機(jī)構(gòu)的騰訊總裁辦宛如“中國傳媒總編輯”，由此發(fā)出的每一條指令，作用于騰訊系媒體，輻射至中國絕大多數(shù)的傳媒終端，并通過QQ彈窗再次強(qiáng)化新聞引導(dǎo)，從而左右用戶認(rèn)知。
這是中國傳媒市場化20余年來從未有人能夠達(dá)到之大格局。通過資金、流量以及外置資源，騰訊成功利用中國傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型之困大肆進(jìn)軍，終構(gòu)建出一個前所未有的輝煌局面----騰訊在公眾傳播上的能力已經(jīng)超越了簡單互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)范疇，而已經(jīng)部分擁有了決定公眾事務(wù)傳播走向的能力。
這是一個無比完美的商業(yè)布局，騰訊以資金開道、資源輔助進(jìn)入傳播通道，成功擁有了控制并設(shè)定公眾議題的能力----進(jìn)則以此左右公眾話題，退則以此換取商業(yè)利益----即便在媒體高度市場的美國，亦沒有商業(yè)集團(tuán)可以達(dá)到如此之高度。
而更重要的是，騰訊以此構(gòu)建了一個牢不可破的傳播體系，使其在商業(yè)上的事實壟斷行為徹底洗白，并導(dǎo)致其競爭對手或潛在對手的產(chǎn)品和市場被污名化，使中國互聯(lián)網(wǎng)成功的被禁錮為一家之言或一個體系之言。
而新的跡象顯示，已經(jīng)擁有超過六億用戶的微信平臺亦已經(jīng)被列入騰訊傳媒兵團(tuán)之列，數(shù)以百萬的公共賬號，正在被騰訊通過后臺或市場行為有序收編，而在其中，超過萬計的亟需實現(xiàn)商業(yè)化的自媒體公眾賬號，更是已經(jīng)被騰訊列入新的傳播控制通道，或直接出馬，或間接呼應(yīng)，成為新型的公眾議題傳播通道，在牟利的同時，為騰訊的商業(yè)行為保駕護(hù)航。
這并非危言聳聽。騰訊內(nèi)部人士曾經(jīng)以此形容，騰訊的通道無比簡單----當(dāng)你的流量和影響力需要通過騰訊平臺來實現(xiàn)時，你將無可選擇----而更重要的是，對于某些試圖依靠所謂新聞稿件牟利的機(jī)構(gòu)和個人而言，騰訊為其創(chuàng)造了一個無風(fēng)險牟利通道。
有自媒體人嘗試過上述通道，結(jié)論是“無懈可擊”-----騰訊利用自身的新聞平臺簽約了大量的“專欄作者”，其專欄作者往往也是微信自媒體公共賬號的實際運(yùn)營人，其稿件可以實現(xiàn)微信公共賬號和騰訊網(wǎng)站專欄的雙向落地-----在此環(huán)節(jié)之中，騰訊以其專欄文章稿費(fèi)的名義合法合規(guī)發(fā)放報酬，從而實現(xiàn)攻擊競爭對手而又無任何法律風(fēng)險的皆大歡喜之結(jié)果。而上述文章更通過騰訊控制或參股的新聞平臺四處發(fā)散，全面覆蓋。甚至在某些特殊時刻，可以直達(dá)超過20億用戶的QQ新聞彈窗，更會為之添磚加瓦。
“但凡贊美騰訊，攻擊騰訊對手的稿件，無需花費(fèi)太多力氣，即可以實現(xiàn)全國落地覆蓋”，一位局中人如此表示。
而這種行為亦可以從近的諸多案例中看出端倪，自三年前和360戰(zhàn)火燃起之后，騰訊四處樹敵，并開始針對全體互聯(lián)網(wǎng)征討------和360法庭交鋒，和阿里系在微博上口水戰(zhàn)，攜周邊網(wǎng)站大戰(zhàn)百度-----以至于上述公司在面對騰訊攻擊之時，無一不叫苦不迭，360和阿里更是直斥騰訊“濫用媒體暴力，掌控媒體”---然而因為騰訊布局實在太大，以至于上述言論無論在平面上還是網(wǎng)絡(luò)上，均無實際效果。而在普通用戶看開，皆是一片騰訊陽光昭昭之心。
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