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1，百度對(duì)移動(dòng)競(jìng)價(jià)市場(chǎng)的整合
百度移動(dòng)推廣是百度競(jìng)價(jià)推出的一個(gè)非常重要的新產(chǎn)品，但是移動(dòng)推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的擴(kuò)大，移動(dòng)競(jìng)價(jià)必然成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，如何運(yùn)用好百度移動(dòng)推廣變得至關(guān)重要
百度移動(dòng)推廣分為搜索推廣和移動(dòng)網(wǎng)盟推廣兩個(gè)方面，類似于PC端的搜索與網(wǎng)盟的關(guān)系 近百度競(jìng)價(jià)推廣，對(duì)PC設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了整合，默認(rèn)移動(dòng)終端和PC終端共用推廣物料，默認(rèn)兩者必須同時(shí)開(kāi)啟，由于大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶開(kāi)始向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，百度這種做法的出發(fā)點(diǎn)，是為了給鳳巢推廣用戶帶來(lái)更多的流量
2，移動(dòng)搜索行為探析
廣告圈通過(guò)在百度競(jìng)價(jià)移動(dòng)終端的長(zhǎng)期觀察，認(rèn)為移動(dòng)百度競(jìng)價(jià)移動(dòng)終端推廣效果不理想，瀏覽時(shí)間碎片化 雖然移動(dòng)終端的使用率越來(lái)越高，但是仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶使用移動(dòng)終端瀏覽的行為呈碎片化狀態(tài)
大部分的用戶，使用移動(dòng)終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時(shí)候 國(guó)內(nèi)的流量使用費(fèi)用是世界上高的國(guó)家之一 很多公司的競(jìng)價(jià)賬戶的廣告頁(yè)面，都大篇幅的使用了圖片，來(lái)保證廣告頁(yè)的視覺(jué)沖擊力 移動(dòng)終端的版面有限，產(chǎn)品信息難以得到充分展示，廣告頁(yè)面的營(yíng)銷效果勢(shì)百度必會(huì)打折扣 移動(dòng)終端大的不足，就是輸入體驗(yàn)不如PC終端
所以，移動(dòng)競(jìng)價(jià)更多的必需結(jié)合移動(dòng)的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行調(diào)整 移動(dòng)上網(wǎng)方便，隨機(jī)性強(qiáng)，是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的渠道!
3，移動(dòng)競(jìng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)
對(duì)于移動(dòng)競(jìng)價(jià)，我們可通過(guò)投放策略及關(guān)鍵詞的選擇，找到潛在消費(fèi)者 進(jìn)而借助百度的建站工具，搭建出適合移動(dòng)設(shè)備的推廣官網(wǎng)，為消費(fèi)者提供更好的瀏覽體驗(yàn) 同時(shí)，還可通過(guò)多種交互方式讓消費(fèi)者第一時(shí)間與我們?nèi)〉寐?lián)系，提高投放的轉(zhuǎn)化率 后，我們還可基于詳實(shí)的數(shù)據(jù)服務(wù)追蹤、優(yōu)化，評(píng)估投放的效果
移動(dòng)搜索競(jìng)價(jià)至少存在以下的幾種優(yōu)勢(shì) 降低溝通門(mén)檻，提高轉(zhuǎn)化效率
1， 直撥電話 消費(fèi)者可直接撥打搜索結(jié)果中的電話與企業(yè)主聯(lián)系
2，APP下載 在搜索結(jié)果頁(yè)直接下載企業(yè)主的APP
3，無(wú)線蹊徑 我們可將產(chǎn)品品類細(xì)分，以多子鏈的形式展示在搜索結(jié)果中，引導(dǎo)消費(fèi)者
4 ，在線咨詢 無(wú)線商橋滿足消費(fèi)者直接與企業(yè)主在線溝通的需求
5，以真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)，統(tǒng)計(jì)評(píng)估投放效果
4，如何做好移動(dòng)SEM競(jìng)價(jià)?
通過(guò)上面的分析，我們認(rèn)為SEM移動(dòng)競(jìng)價(jià)會(huì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得至關(guān)重要，這一點(diǎn)需要引起我們的關(guān)
總結(jié)移動(dòng)競(jìng)價(jià)，我們認(rèn)為需要從如下幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化
1，賬戶優(yōu)化，這個(gè)大家可以參考PC端的競(jìng)價(jià)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，是完全可以移植過(guò)去的;
2，網(wǎng)站優(yōu)化，我們必須做一個(gè)移動(dòng)客戶端的網(wǎng)站，增強(qiáng)客戶體驗(yàn);專 優(yōu)化概要關(guān)鍵內(nèi)容來(lái)簡(jiǎn)化購(gòu)買(mǎi)流程 減少在客戶下訂單的過(guò)程中復(fù)雜的支付步驟;盡可能地保持網(wǎng)頁(yè)代碼干凈、簡(jiǎn)潔，以此來(lái)增加客戶連接 網(wǎng)頁(yè)的速度
3，客服系統(tǒng)優(yōu)化，這里建議大家電話保持暢通，使用專業(yè)的商務(wù)通等等在線客服系統(tǒng);
4，數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化，挖掘轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵字，控制好投資回報(bào)率
5，特別 意的事項(xiàng)
大家需要 意的是，因?yàn)槟壳耙苿?dòng)設(shè)備的種類各種各樣，而且屏幕的大小千變?nèi)f化，不過(guò)再怎么變，都沒(méi)有辦法和電腦屏幕的大小相比，起碼在當(dāng)下是沒(méi)有辦法比擬的，或許某一天，便攜式的屏幕出現(xiàn)，或者紙質(zhì)屏幕的出現(xiàn)，能夠改變移動(dòng)設(shè)備屏幕較小的問(wèn)題!
因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備屏幕大小的局限，造成了單屏內(nèi)容相對(duì)較少 這就要求在移動(dòng)搜索上，出現(xiàn)的廣告內(nèi)容更短，更精致才行，移動(dòng)搜索也要講究用戶體驗(yàn)的，不可能在單屏內(nèi)容上過(guò)多的顯示廣告內(nèi)容，因此在移動(dòng)搜索上做競(jìng)價(jià)廣告，就應(yīng)該將廣告內(nèi)容提煉，將關(guān)鍵詞設(shè)置的更加合理，才能夠吸引更多用戶的關(guān) !
廣告圈認(rèn)為而同時(shí)由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬于快節(jié)奏的，對(duì)于競(jìng)價(jià)廣告來(lái)說(shuō)，如果聯(lián)系方法不直接明了，用戶是沒(méi)有時(shí)間在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上搜索你的聯(lián)系方法的 這一點(diǎn)要求要比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更加苛刻
另外移動(dòng)搜索的用戶主要還是智能手機(jī)用戶，所以在聯(lián)系方式上，好能夠體現(xiàn)電話的方式，不要僅僅留下一個(gè)WAP網(wǎng)站地址，讓用戶能夠直接通過(guò)電話聯(lián)系!
