網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷丨消失的流量，和增加的付費(fèi)推廣

發(fā)布時(shí)間：2016-09-19 10:45:13

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)說(shuō)的籠統(tǒng)一點(diǎn)就是一場(chǎng)“流量之爭(zhēng)”，幾乎所有巨頭和品牌都不惜血本打造流量入口，從PC到移動(dòng)，都在爭(zhēng)取更多的流量！甚至不少互聯(lián)網(wǎng)人認(rèn)為：“誰(shuí)控制了流量資源，玩轉(zhuǎn)流量，誰(shuí)就是成功贏家。”

如今，包括視頻網(wǎng)站、新聞媒體、各類移動(dòng)APP，以及微信公眾平臺(tái)的流量幾乎都出現(xiàn)了很大程度的下降。微信公眾號(hào)普遍打開(kāi)率下降更是不爭(zhēng)的事實(shí)，這在自媒體圈已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)。當(dāng)然，很多微信公眾號(hào)的粉絲仍在不斷的增長(zhǎng)當(dāng)中，但是不可否認(rèn)，絕對(duì)閱讀量卻在持續(xù)下降。

為什么？?jī)蓚€(gè)原因：①互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長(zhǎng)放緩；②用戶“絕對(duì)時(shí)間”減少。

互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)率放緩，用戶使用時(shí)長(zhǎng)又基本被挖掘殆盡（用戶不可能全天都在上網(wǎng)，并且各類游戲、直播、電商、這個(gè)號(hào)那個(gè)號(hào)什么的紛紛轉(zhuǎn)移用戶注意），那么，平均到每個(gè)品牌，每個(gè)企業(yè)的流量也就不再增大了。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家在此舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子：直播。直播火了一段時(shí)間，而看一個(gè)主播%$^#%*半天，不知不覺(jué)中幾個(gè)小時(shí)就過(guò)去了，這也就意味著誰(shuí)還有時(shí)間看你發(fā)了什么。間接的，各大品牌的推廣效果越來(lái)越差，就得花更多的錢(qián)利用各式各樣的渠道資源來(lái)達(dá)成效果。

那么，怎么辦？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家在這里提出兩點(diǎn)建議：

① 流量從海量變得更加“細(xì)分化”、“垂直化”

未來(lái)流量都將朝垂直化，細(xì)分化方向走，客戶在哪個(gè)渠道集中，你的廣告就往哪里投?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)過(guò)了“人傻錢(qián)多”的時(shí)代。

流量細(xì)分化、垂直化的核心目的就在于節(jié)省用戶獲取知識(shí)的時(shí)間，讓用戶花少的時(shí)間，獲取到想要的信息。而這就得依靠大數(shù)據(jù)將用戶細(xì)分定位，將信息更加精準(zhǔn)的推送給“需求人士”。

② 提升用戶粘性

比如可以采取“收費(fèi)”、“活動(dòng)營(yíng)銷”、“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷”等方法。

現(xiàn)在免費(fèi)獲取的信息太廉價(jià)了，也太容易被用戶拋棄，但如果采取收費(fèi)，用戶就覺(jué)得這是我花錢(qián)買(mǎi)得，我就必須要看完要不我就吃虧了，這是人性。當(dāng)然，前提是你必須提供優(yōu)秀的內(nèi)容，而這也間接推進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家小結(jié)：現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)太“花哨”，用戶花在選擇上的時(shí)間太多了，相對(duì)的給你的曝光時(shí)間越來(lái)越少了，如何幫用戶省時(shí)間才是提升流量的關(guān)鍵。

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