網(wǎng)站優(yōu)化

Website development

如何處理品牌，以及如何成功實(shí)施計(jì)劃

發(fā)布時(shí)間：2016-12-29 17:09:54

Rebranding: How to Approach, Plan, and Execute it Successfully

品牌重塑…你是否會(huì)為它興奮的看著它作為一個(gè)不幸的，而且是必要的，你需要準(zhǔn)備一個(gè)艱難的過程。但困難并不意味著不可能…

在這篇文章中，我將深入到品牌的各個(gè)方面。我會(huì)總結(jié)一些原因，你可能要重新考慮，什么品牌資產(chǎn)之前，你需要更新你移動(dòng)到你的新品牌，和，后，如何推廣你的新品牌贏得市場(chǎng)認(rèn)可。

我會(huì)讓你選擇你的唯一的東西是新的品牌形象！

為什么要考慮品牌？

Image by AA39 / shutterstock.com

通過aa39 / Shutterstock.com圖像

有很多你可以考慮更名的原因，但這里是一些常見的情況：

在現(xiàn)有的市場(chǎng)重新定位你的品牌–業(yè)務(wù)發(fā)展。也許你開始思考你想把你的品牌的一個(gè)方向，但在市場(chǎng)上花時(shí)間，你認(rèn)為不同地區(qū)有更好的潛力。圍繞這些新的機(jī)會(huì)，你可能需要將您的企業(yè)更好地適應(yīng)市場(chǎng)。

這是一個(gè)常見的例子是促進(jìn)更多品牌“高檔”形象。

進(jìn)入新的市場(chǎng)–如果你進(jìn)入一個(gè)全新的市場(chǎng)，你可能需要將你的企業(yè)在戰(zhàn)略上滿足這些新客戶。

這可能是文化差異，或者你可能只是想?yún)^(qū)分你的品牌不同市場(chǎng)之間。不管它是什么，這是發(fā)起一個(gè)重塑一個(gè)常見的場(chǎng)景。

法律或形象問題–你聽說過安徒生咨詢？他們也許是出名的是其在安然丑聞中的角色。但現(xiàn)在，你不會(huì)找到安德森咨詢開展業(yè)務(wù)。這是為什么呢？因?yàn)樗麄兺瓿闪烁麡I(yè)務(wù)“埃森哲”為了避免安然的臭味。

consider rebranding

希望這個(gè)例子不適合你的情況。但不幸的事實(shí)是，有時(shí)你會(huì)打法律或圖像的障礙，需要重塑成功導(dǎo)航。你是否不小心選擇了受版權(quán)保護(hù)的企業(yè)名稱或遇到無法解決的形象問題，你需要將。

如何準(zhǔn)備更名

你知道說“清澈的眼睛，完整的心，不能輸”？是的，這并不適用于品牌重塑。

品牌不是你想跳到?jīng)]有適當(dāng)?shù)臏?zhǔn)備。在進(jìn)行任何更改之前，你應(yīng)該考慮和準(zhǔn)備：

找出你為什么更名，如果它是絕對(duì)必要的

無論你是一個(gè)我將以上列出的另一個(gè)原因，現(xiàn)在是時(shí)候真正考慮是否：

你的品牌的理由
品牌是真正解決你的問題的好辦法

讓你知道你為什么要做品牌，品牌將如何解決你所面臨的問題。

當(dāng)你進(jìn)入你的新品牌發(fā)展計(jì)劃。

找出你的新品牌

如果你是某一品牌是必要的，你要發(fā)展你的新品牌。我不會(huì)去考慮所有的細(xì)節(jié)，因?yàn)榘l(fā)展一個(gè)品牌需要整后自己。

但這是你需要回答的基本問題：

什么樣的價(jià)值觀，做我想做的我的新品牌溝通？
我想我的觀眾做新品牌達(dá)到它？
是什么讓我的新品牌獨(dú)特的？
我的新品牌做與我的目標(biāo)受眾溝通？

因?yàn)橥诟畹某霰疚牡姆秶?，這里的一些進(jìn)一步閱讀，如果你需要幫助你發(fā)展你的新品牌：

如何建立你的個(gè)人品牌

營銷人員的指導(dǎo)，發(fā)展一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)和品牌形象

一旦你有了自己的新的品牌標(biāo)識(shí)，想通了，你準(zhǔn)備好開始轉(zhuǎn)向品牌模式。但在你開始改變的事情，有一個(gè)制備步驟需要完成：

創(chuàng)建一個(gè)所有你的品牌資產(chǎn)

在你開始改變周圍的事物，你需要跟蹤的一切需要改變的。為此，它有助于創(chuàng)建一個(gè)所有你目前的品牌資產(chǎn)需要更新的庫存。這種庫存將幫助您極大在文章的下一部分。

這些可以包括內(nèi)部數(shù)字資產(chǎn)如商標(biāo)、電子書和博客圖片。但他們也包括外部數(shù)字資產(chǎn)如社交媒體賬戶，以及在您的處置任何有形資產(chǎn)。

一旦你擁有一切清點(diǎn)，你準(zhǔn)備開始執(zhí)行你的品牌戰(zhàn)略。這是怎么做的…

如何執(zhí)行你的品牌資產(chǎn)–更新

assets

通過stmool / Shutterstock.com圖像

沒有人說品牌是很容易的。成功地執(zhí)行你的品牌需要更新整個(gè)一系列資產(chǎn)。我將涵蓋各種數(shù)字，SEO，并且您將需要更新，以小的事執(zhí)行你將實(shí)物資產(chǎn)。我們要通過他們?nèi)ァ?/span>

更新您的所有數(shù)字資產(chǎn)

你的數(shù)字資產(chǎn)的東西比如說你的網(wǎng)站，域名，社交媒體帳戶，和電子郵件營銷的努力。這就是你需要更新：

域名這是一個(gè)大–。如果你將涉及改變你的域名，你需要登記你的新域名，轉(zhuǎn)讓的所有內(nèi)容。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)–更名通常涉及一個(gè)全新的面貌來區(qū)分自己從你的老品牌。你需要確保這個(gè)新的設(shè)計(jì)以及設(shè)置在您的網(wǎng)站上。

社交媒體賬戶–你需要獲得新的用戶名為您的品牌和/或更改現(xiàn)有帳戶或頁面，你的新品牌。

社會(huì)媒體的圖形–你需要所有新蓋的圖形和照片為你所有的社交賬戶。

電子郵件營銷–你需要更新所有的品牌在您的電子郵件營銷軟件，以及您經(jīng)常使用的任何通訊資產(chǎn)。這是符合垃圾郵件法規(guī)尤其重要。

宣傳材料–任何現(xiàn)有的營銷材料，你希望繼續(xù)使用將需要更新您的新品牌。這里有一些材料，你需要更新：

PDF文件

電子書

升級(jí)/高興鉛磁鐵

電子郵件地址–需要設(shè)置電子郵件地址為您的新品牌和重定向舊郵件到正確的新地址。例如，您需要設(shè)置“yourname@oldbrand.com“轉(zhuǎn)發(fā)郵件”的新名字“.com”。

不要浪費(fèi)你的SEO努力–SEO考慮更名

你可能投入了很多時(shí)間和精力在搜索引擎優(yōu)化你的老品牌。它會(huì)讓所有的能量去浪費(fèi)是一個(gè)巨大的錯(cuò)誤。這就是為什么你需要注意SEO當(dāng)你執(zhí)行你的品牌。這是你需要考慮的事情：

設(shè)置301重定向–合理設(shè)置301重定向，把讀者（和搜索引擎機(jī)器人）從你的老域名到新域名是維持你的SEO流量很重要。看看這個(gè)帖子的一般指南WordPress內(nèi)容遷移到新的域名

導(dǎo)入鏈接–所有入站鏈接你了嗎？是的，他們現(xiàn)在指著你的老品牌。而現(xiàn)有的鏈接可以使讀者你的新品牌如果你設(shè)置301重定向，可以迷惑讀者，當(dāng)他們發(fā)送到其他比他們點(diǎn)擊了一個(gè)網(wǎng)站。

所以這將需要一些工作–你需要致力于推廣到所有主要的反向鏈接。問他們能更新他們的鏈接到您的新的品牌，以避免任何混淆讀者。

你不能確定你的反向鏈接100%，但你想改變盡可能的。

目錄列表–類似的入站鏈接，你也需要從所有目錄，列出你的企業(yè)/網(wǎng)站，要求他們更新你的清單來反映你的品牌。再次，不要期望100%的成功，但嘗試擊倒盡可能多的。

谷歌搜索控制臺(tái)–這是很容易做到的，但你需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的谷歌搜索主機(jī)性能以反映你新的品牌

谷歌分析–類似創(chuàng)建一個(gè)新的搜索平臺(tái)性能，你需要更新你的谷歌分析考慮到你的新品牌，確保你能準(zhǔn)確地跟蹤您的網(wǎng)站的性能。

更新資料/內(nèi)部鏈接–對(duì)不起，這是一個(gè)有點(diǎn)痛苦。但它是非常重要的，特別是如果你有大量的博客檔案。你需要更新你的所有內(nèi)部鏈接指向您的新域名。你還需要更新所有引用你的舊博客品牌混淆你的讀者。

假設(shè)你使用WordPress，你可以使用天鵝絨藍(lán)色更新網(wǎng)址插件很容易的更新你的所有內(nèi)部鏈接。更新鏈接的引用將需要運(yùn)行一個(gè)數(shù)據(jù)庫查詢，使用谷歌搜索操作，或手動(dòng)通過梳理舊帖子。

更新你的身體/法律資產(chǎn)

好吧，這可能并不適用于所有的企業(yè)。如果你運(yùn)行你的業(yè)務(wù)的100%的數(shù)字，可能會(huì)有小更新。但如果你在任何類型的線下營銷網(wǎng)絡(luò)，您可能需要更新您的一些實(shí)物資產(chǎn)作為你的品牌的一部分。也有一些你可能面對(duì)的法律思考。

這里有一些考慮的事項(xiàng)：

名片–你需要更新你自己和你的所有工作人員的名片（如果有）。

其他文具如果你使用其他品牌的文具–之外的名片，你需要更新那些項(xiàng)目以及。

商業(yè)登記–如果你需要改變你的公務(wù)的名字作為品牌重塑過程的一部分，你可能需要與政府更新你的商業(yè)登記。這完全取決于你的業(yè)務(wù)目前的結(jié)構(gòu)。

征稅信息–再次，取決于你的業(yè)務(wù)是結(jié)構(gòu)化的，你可能需要與政府更新您的納稅信息。考慮和咨詢專家來確定你是否需要完成這一步你的確切情況。

更新w-9s–如果你發(fā)布w-9s其它公司收到付款的一部分，你將需要更新這些文件以反映你新的企業(yè)名稱（如果你已經(jīng)正式改變了你的品牌的法律地位）。

推廣你的品牌推新品牌意識(shí)

Image by ideyweb / shutterstock.com

通過ideyweb / Shutterstock.com圖像

一旦您更新您的所有品牌資產(chǎn)以反映你新的品牌，這是下一步的時(shí)間：

推動(dòng)你的新品牌的接受。

人們可能知道你的老品牌，但知識(shí)走出窗口時(shí)，你將…除非你推廣你的新品牌。

要有效地做到這一點(diǎn)，你可能需要花一些錢。但也有一些免費(fèi)的方法，你可以使用。讓我們通過他們?nèi)ァ?/span>

發(fā)布新聞稿

第一步是編寫和分發(fā)新聞稿宣布你的品牌。試圖讓它盡可能的分布。你不僅有機(jī)會(huì)直接到達(dá)你的讀者，但你也有機(jī)會(huì)在SERPs到當(dāng)他們搜索你的新的或舊的品牌。

利用你的社交媒體關(guān)注

一旦你將去生活，把這個(gè)信息很難在社交媒體。大多數(shù)社交媒體網(wǎng)絡(luò)允許后“粘”。利用這一優(yōu)勢(shì)，使粘后通知你的品牌追隨者。

發(fā)消息給你的郵件列表

利用你的電子郵件列表，您的所有用戶廣播公告。通知他們和其他相關(guān)信息的變化。你甚至可以發(fā)送一些電子郵件，導(dǎo)致你的品牌讓讀者不受變化的驚訝。

寫博客中宣布的變化

這是一個(gè)簡(jiǎn)單的，但必要的方法。寫一個(gè)宣布后的變化和引入新品牌。你就可以直接到達(dá)你的博客的追隨者。但是這個(gè)博客也會(huì)有另一個(gè)品牌排名公告在SERPs次級(jí)效應(yīng)。困惑的讀者將可以通過谷歌找到這篇文章。

你甚至可以用你的博客來梳理品牌的變化發(fā)生之前，像Stencil（原名分享圖像）在2015年末：

rebranding-blog-post

添加一個(gè)通知您的首頁

添加一個(gè)通知您的首頁是一個(gè)偉大的方式來捕捉重定向用戶誰可能會(huì)感到困惑，為什么他們?cè)诓煌木W(wǎng)站比他們習(xí)慣。通知用戶的兩個(gè)簡(jiǎn)單的方法是燈箱彈出或通知欄，都是很容易實(shí)現(xiàn)在WordPress。

這里有優(yōu)雅的主題使用通知欄宣布新產(chǎn)品發(fā)布的一個(gè)例子：

rebranding-notification-bar

你可以做一些類似的宣布你的品牌。

運(yùn)行你的舊網(wǎng)站營銷廣告的觀眾

這個(gè)人是不是免費(fèi)的，但是如果你愿意花一些錢，你可以再營銷廣告，誰曾訪問你的網(wǎng)站的人。你可以運(yùn)行這些廣告在臉譜網(wǎng)和谷歌的人告知的變化，讓他們了解你的新品牌。

原創(chuàng)不易，未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載

原文地址：http://www.mpian.cn/i,72,7015,0.html

上一篇：2017年網(wǎng)站設(shè)計(jì)的趨勢(shì)來襲

下一篇：一步引導(dǎo)CodeIgniter的有效使用步驟

您還有可能感興趣的內(nèi)容

建站流程

Website development

網(wǎng)站需
求分析
網(wǎng)站策
劃方案
頁面風(fēng)
格設(shè)計(jì)
程序設(shè)
計(jì)研發(fā)
資料錄
入優(yōu)化
確認(rèn)交
付使用
后續(xù)跟
蹤服務(wù)
+86 10 64758810
18510861135

熱門標(biāo)簽

Website development

客戶評(píng)價(jià)

更多+

感謝云智互聯(lián)，系統(tǒng)提前完成，在整個(gè)項(xiàng)目周期內(nèi)，云智互聯(lián)對(duì)待我們并不像是對(duì)待客戶，更像是朋友一樣，每一次，都能以專業(yè)的角度向我們提出更合理、更有效的解決方案，并快速、細(xì)致地完成我們的每一個(gè)需求，再次感謝以至誠之心做事的云智互聯(lián)團(tuán)隊(duì)。

潘濤
我是東方龍馬集團(tuán)，在云智家做了2個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，服務(wù)態(tài)度超級(jí)好。如果想做網(wǎng)站，選擇他家一定不后悔。性價(jià)比高，服務(wù)態(tài)度好。值得你的信賴！

譚嬌
技術(shù)好，設(shè)計(jì)精良，操作便利，很專業(yè)！配套的服務(wù)和后續(xù)的服務(wù)都很好,網(wǎng)站封面堪稱精品，運(yùn)行方便，后臺(tái)操作的簡(jiǎn)單。技術(shù)還會(huì)耐心教我,很好的云智互聯(lián)（北京）科技有限公司，建站很不錯(cuò)的。

陳曦
不錯(cuò)，價(jià)格比較合適，重點(diǎn)是響應(yīng)速度蠻快，有什么問題都會(huì)馬上給你解決，公司很滿意，因?yàn)樗麄兌际轻槍?duì)每個(gè)項(xiàng)目建了相應(yīng)的討論組，有問題可以再里面提出，人員分工到位，解決問題很及時(shí)。

張經(jīng)理