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管理系統(tǒng)在線業(yè)務轉換率優(yōu)化的優(yōu)點
轉化率優(yōu)化優(yōu)勢
如果您的業(yè)務想知道如何更好地優(yōu)化其在線業(yè)務，從而在線產(chǎn)生更多業(yè)務，一個很好的選擇是認真考察轉化率優(yōu)化的優(yōu)勢。曾經(jīng)被認為是唯一冒險的業(yè)務的奢侈品現(xiàn)在已經(jīng)成為企業(yè)尋求相對簡單和可行的方式使其在線存在更有利可圖的常見和非常有效的工具。
花時間A / B測試您的營銷渠道，正如我們在以前的各種帖子中提到的，可以說明您的業(yè)務可以利用提高轉化的絕佳機會。在您的網(wǎng)站上使用轉化率優(yōu)化（或CRO）來驗證假設，降低風險并實現(xiàn)收入的大幅增長，這對于精通業(yè)務在CRO正常使用時都是可以實現(xiàn)的優(yōu)勢。
沒有時間，房間里高薪酬的人決定應該看看什么，或者如何根據(jù)直覺本能閱讀副本。在線業(yè)務現(xiàn)在可以花時間查看假設和潛在的變化，然后才能完全展開 - 通過避免糟糕的設計或復制決策，從而節(jié)省大量的資金，同時提供可以對頁面元素進行更改的可操作證據(jù)或營銷渠道。
轉化率優(yōu)化是一個真正只受限于想象力的學科。可以有效地測試各種各樣的元素，從顏色，導航和圖像到結構，消息和音調(diào)。關于網(wǎng)頁上的任何內(nèi)容都可以分解，以找到有效的組合來幫助優(yōu)化您的底線。這可能發(fā)生在網(wǎng)頁上，但在測試電子郵件活動或社交媒體帖子的有效性時可以同樣有效。
如何測試
在Blue Fountain Media，我們的首選CRO測試產(chǎn)品是Visual Website Optimizer。然而，還有很多其他的選擇，如Optimizely和Maxymiser，也是一樣可行。要開始使用，首先選擇要測試的網(wǎng)站上的元素，然后決定要運行哪種A / B測試。
測試選項
與一般假設相反，您實際上有一些關于如何運行A / B測試的選擇。常規(guī)A / B測試將允許您選擇不同的元素并測試更改，每個變體有一個元素。如果您希望使用各種不同的內(nèi)容來測試兩個頁面，則多變量測試將允許您選擇各種不同的元素來更改頁面，并將它們組合成一個單獨的A或B變體，以測試如何具有許多不同更改的頁面可能會在現(xiàn)有（或“控件”）頁面上執(zhí)行。
好的做法是一次測試一個元素，因為各種不同的變化一次會阻止您看到指定特定元素的數(shù)據(jù)導致您的目標值的增加或減少。但是，如果您想要確定兩個完全不同的頁面，那么多變量測試可能是好的方式。
另一個選項是拆分URL測試 - 隨機分割可以指定的不同URL之間的流量。這是為了希望看到一個頁面將如何做，取決于用戶到達那里的路徑。例如，如果您有一個“關于我們”頁面，您想要測試以查看有多少人訪問，您將構建兩個變體路徑。這樣，您可以創(chuàng)建多種方式來訪問具有相同內(nèi)容的網(wǎng)頁，以便查看哪些變體會從您網(wǎng)站上引用網(wǎng)頁獲得更多流量。
轉化率優(yōu)化行動
如果CRO在理論上還沒有留下深刻的印象，那么讓我們用一些現(xiàn)實世界的例子來展現(xiàn)它對于在線業(yè)務帶來的價值。我們的客戶My Pump Pro是鍋爐給水系統(tǒng)和增壓泵的領先分銷商，擁有穩(wěn)固的主頁布局 - 但是我們認為，通過改變在主頁上構建內(nèi)容的方式，我們可以創(chuàng)造出更好的整體用戶體驗。CRO團隊決定不要跳槽進行變更，而是決定花時間測試現(xiàn)有主頁是否優(yōu)于所提出的變體。
通過在主頁上簡單地切換內(nèi)容結構的順序，我們能夠幫助我的泵Pro實現(xiàn)了高達10.34％的轉換率的增長。想想所有的新業(yè)務 - 通過簡單地改變現(xiàn)有內(nèi)容呈現(xiàn)的順序。這樣一個簡單的變化，但是為客戶的底線帶來如此巨大的影響。沒有時間考驗，我們從來不知道如此簡單的事情可以產(chǎn)生如此巨大的影響。
雖然重組My Pump Pro的內(nèi)容導致了轉換率的大幅度提高，但為另一個客戶New York Organ Donor Network增加了新的內(nèi)容，為CRO提供了一個很好的例子，提供統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從而作出決定。對于兩個完全不同種類的內(nèi)容之間的網(wǎng)站更有效。在這個測試中，我們想看看哪個版本的主頁橫幅會導致更多的用戶捐款。
通過A / B測試進行全面的重新設計，采用更突出的行動呼吁，Blue Fountain Media CRO專家能夠將捐贈率從3.40％提高到7.52％ - 增長了121％！想象一下，如果你的業(yè)務花時間進行這樣的結果的A / B測試。您可以有效地將轉化次數(shù)或銷售額翻倍，同時累積硬數(shù)據(jù)，證明它將在可預見的將來保持這種狀態(tài)。
關鍵外包
如果您還沒有為您的在線業(yè)務積極使用轉化率優(yōu)化，現(xiàn)在是時候了。相對簡單的修復可以使您的轉換通過頂層，CRO工具允許您測試什么是有效的，什么不會損害現(xiàn)有在線存在的風險。而不是坐在周圍想知道什么可能或可能不工作，以幫助提高您的網(wǎng)站的轉化率，積極測試您的假設，讓您知道，毫無疑問，什么有效，什么無用。
