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前言：馬化騰一直說微信和手機QQ是兩條腿走路，但手機QQ到底怎么個走法一直無人知曉。直到近，隨著手機QQ更新越發(fā)頻繁和深入，搜狐IT發(fā)現(xiàn)手機QQ正在構(gòu)建移動端的生態(tài)圈，目標則是與PC端割裂，成為一款獨立的移動端產(chǎn)品。為什么這樣說，請看下文。
文/王聰佶
多方搜羅，搜狐IT終于拿到了手機QQ即將更新的4.2版本，從體驗結(jié)果上看，新版手機QQ主要的更新集中在四個方面：
1.基于地理位置的QQ群社交；
2.個性泡泡和貼圖商城增值服務；
3.生活服務平臺（公眾平臺）；
4.移動支付功能。
算上互動娛樂事業(yè)部即將推出手機QQ游戲平臺，手機QQ 4.2版本新功能的著眼點集中在兩方面：全面移動化和商業(yè)化布局。
1.全面移動化。很長時間內(nèi)，手機QQ都只是QQ在移動端的一個版本，但從手機QQ 2013起，這款產(chǎn)品正在全面轉(zhuǎn)向移動化，其移動化的新的成果就是4.2新加入的“附近的群”功能，該功能將允許用戶以地理位置檢索附近的QQ群，騰訊這樣定義該功能：基于地理位置建立以興趣為關(guān)聯(lián)點的圈子文化。
基于地理位置的QQ群還為O2O創(chuàng)業(yè)者提供了機會，商家如果有基于地理位置提供服務，只需要通過建設一個群就可以被附近的用戶檢索到。說到這里，筆者瞬間想到在大學住宿舍的時候，總有些在宿舍內(nèi)搞小賣店的同學，如果當時手機QQ就有“附近的群”功能，你們的業(yè)務將獲得怎樣的飛躍??！
其實在筆者看來，手機QQ移動化帶來的大改變是將QQ的社交關(guān)系升級到熟人社交，從手機QQ 2013開始，手機QQ就在推進這件事情，具體措施包括打通通訊錄、推出“附近的人”功能，如今手機QQ又加入了“附近的群”功能，背后的野心則是希望將群社交與真實社交結(jié)合起來。
2.商業(yè)化布局。手機QQ全面移動化的同時，還需要承擔變現(xiàn)的任務，簡單對比就會發(fā)現(xiàn)，手機QQ正在將微信5.0的所有功能一步到位：
（1）表情商城。微信要效仿line推出表情商城不是一天兩天了，手機QQ如今也推出了這一功能，做法同樣是建立表情商城，并開放表情開發(fā)權(quán)給第三方。
（2）手機游戲。雖然手機QQ團隊沒有明確寫出，但手機游戲平臺也將是手機QQ的重要變現(xiàn)渠道。在騰訊互娛的移動游戲平臺的渠道排名中，手機QQ游戲平臺僅次于微信游戲平臺。
值得一提的是，手機QQ所在社交網(wǎng)絡事業(yè)群和互動娛樂事業(yè)部同屬任宇昕管轄，所以溝通要比微信流暢很多。
（3）生活服務平臺。微信公眾平臺對私人開放產(chǎn)生巨大活力，但對微信本身來說，私人公眾賬號帶來的麻煩可能遠大于利益。手機QQ顯然吸取了這一教訓，其推出的生活服務平臺將只對企業(yè)開放。
（4）移動支付。與微信5.0一樣，新版手機QQ也將移動支付功能，實現(xiàn)形式是二維碼支付、頁面支付和跳轉(zhuǎn)客戶端支付。
（5）個性氣泡。在新版手機QQ的更新列表中，還有一個更新就是聊天框美化，騰訊稱之為個性泡泡，關(guān)于這項業(yè)務的說明是：用戶開通超級會員后，用戶可以選擇自己的個性聊天框和紅色名稱。雖然這也算是手機QQ的一個增值服務吧，不過要筆者說，添加這個泡泡更像是給PC端眾多的會員一個交代：你看，你在手機端也是有特權(quán)的。
3.手機QQ將與PC端QQ割裂。PC端QQ是手機QQ的基礎，但反過來，PC端也將極大限制手機QQ轉(zhuǎn)型，手機QQ如果將商業(yè)化和移動化這條路走下去，必然結(jié)果是手機QQ與QQ從產(chǎn)品上割裂，手機QQ成為獨立的產(chǎn)品。原因很簡單：
(1)功能不對稱。過去，手機QQ只是QQ的功能縮水版，用戶也習慣將手機QQ當做QQ的手機端延伸，隨著支付、生活服務平臺、LBS社交等功能上線，手機QQ和QQ將出現(xiàn)功能上的不對稱，PC端QQ將無法完成手機QQ的部分工作。
一個很簡單的例子是基于地理位置的QQ群無法在PC端延伸：PC端QQ群通過搜索添加，用戶來自五湖四海；手機端QQ群通過地理位置添加，用戶活動區(qū)域重疊。這將導致PC端QQ群和手機端QQ群割裂。
（2）商業(yè)化上的不對稱。隨著手機QQ展開商業(yè)化，增值服務無法在PC端和手機端穿越。舉個關(guān)于表情的例子：目前QQ會員已經(jīng)在PC端可以使用魔法表情、超級表情等特殊服務，這部分特權(quán)無法向手機QQ延伸，而在手機QQ上購買表情的用戶，其特權(quán)也無法在PC端體現(xiàn)。
