新聞發(fā)布
管理系統有關諾基亞投入Android陣營的傳聞愈演愈烈。其主要原因是源于諾基亞與微軟的戰(zhàn)略合作并未給諾基亞的智能手機業(yè)務帶來復蘇的希望。為此，有業(yè)內人士建議諾基亞惟有投奔Android才是諾基亞手機生存和復蘇的終解藥。
看了一些諸如此類的分析，恐怕認為諾基亞投奔Android的主要理由是目前Android已是全球智能手機市場大的生態(tài)系統。據Kantar Worldpanel新報告顯示，在截至5月底的前3個月，Android智能手機在英國、德國、法國、意大利和西班牙歐洲五國的市場份額超過了70%，從而推動全球市場份額接近70%。中國有句俗語：大樹底下好乘涼。不過我們想說的是，如果這個大樹底下人已經足夠多的時候，真的就好乘涼或者還有乘涼的位置嗎？
這就引出了諾基亞投奔Android遇到的第一個問題，即Android陣營中的對手太多。毋庸置疑，Android的高端市場基本上三星的天下，緊隨其后的就是HTC、LG、Sony、摩托羅拉等。我們在此并非說這些一定會有什么實質性的市場份額，而是僅從品牌效應上，絕不輸給日漸下風的諾基亞。而在中低端市場不要說多如牛毛的廠商，中國的華為、聯想、中興等廠商就會讓諾基亞在該市場難有立足之地。當然這還沒有將擁有全產品線且正將重心轉移至中低端市場的三星。原因很明顯，在中低端市場，品牌效應的影響力將讓位于性價比，況且諾基亞的品牌目前很難說能在智能手機市場給予諾基亞多大的幫助。
那么接下來的是諾基亞是否會利用Android打造出一款類似于蘋果iPhone或者三星Galaxy S4的受市場熱捧且熱銷的旗艦型手機呢？可能性幾乎為零。看看iPhone5、Galaxy S4銷量上的先揚后抑，而蘋果和三星面對此景，除了發(fā)布變種或低價機型（終的目的就是降低成本和價格）已經證明，智能手機產業(yè)發(fā)展到今天，已經處在一個以所謂創(chuàng)新獲取高利潤的向規(guī)模（爭奪盡可能多的市場份額）及低利潤轉化的拐點。盡管一個產業(yè)面臨發(fā)展拐點之時，也往往是某個企業(yè)脫穎而出的機會，但聯想到諾基亞在Windows Phone生態(tài)系統中的表現，即便是會出現這樣一個企業(yè)，也很難讓業(yè)內將其和諾基亞聯系在一起，尤其是在Android嚴重同質化的情況下，做出差異化的創(chuàng)新何其難也。剩下的只是諾基亞被淹沒在浩瀚Android陣營的長尾中，而諾基亞的長尾又能占到多少市場份額呢？
如果說上述還只是諾基亞投奔Android在Android市場遭遇的不可避免的挑戰(zhàn)外，其在微軟WP陣營中可能因采用Android而產生的負作用也不容小視。就像前面說的，Android陣營的同質化競爭已開始讓部分廠商開始尋找新的生態(tài)系統，例如三星、HTC、華為等均開始發(fā)布基于微軟WP系統的手機，盡管與它們采用Android系統的手機相比支持和推廣的力度有差距，除了對于WP的慣性認識外，還有部分原因是礙于諾基亞與微軟的戰(zhàn)略合作伙伴關系，確切地說是微軟對于諾基亞的“關照”。
從相關統計看，諾基亞基于微軟WP系統的Lumia系列智能手機占據了WP系統整體出貨量的80%左右，很難說如果沒有微軟的“關照”，諾基亞能否在WP陣營中獲得這么高的市場占有率。而這個所謂“照顧”從相關分析認為，手機廠商之所以不愿采用微軟的WP，主要是礙于微軟WP的高授權費，那么我們是否可以借此推斷諾基亞盡管也會付給微軟授權費，但會遠低于其他的廠商呢？不過有一點是可以肯定的，在多次的Lumia發(fā)布和宣傳中，微軟肯定是不遺余力的投入營銷費用的。因為在目前微軟的眼中，諾基亞的Lumia就是自己WP的代名詞。不過，如果諾基亞采用Android系統的話，上述的一切給予諾基亞的“關照”將會大大折扣。
不是微軟心胸狹隘，而是目前其WP系統在智能手機產業(yè)中3%—5%間的市場占有率容不得再哪怕是一點的降低。而諾基亞采用Android勢必會分流部分采用WP系統的Lumia的銷量，那微軟只能期待從別的合作伙伴身上來補缺，這個時候，微軟對于諾基亞曾經的“關照”就會成為其他廠商的話柄和要挾的條件，面對此景，微軟會怎么做呢？接下來，如果微軟減少對于諾基亞的“關照”，在三星、HTC面前，諾基亞不能說沒有競爭力，但是否還能保住在WP生態(tài)系統中80%的份額變數陡增。
加上前面分析的諾基亞在Android陣營中可能遇到的處境，其在WP和Android兩個生態(tài)系統中對于拉動市場占有率提升的作用很可能不是疊加，而是非零和效應。即兩個生態(tài)系統的整體市場份額不增反降。同時鑒于Android陣營競爭的強度及急劇下降的ASP，對于諾基亞營收和利潤也會產生負面壓力。
基于上述的分析，我們認為諾基亞采用Android絕非是什么解救自己的良藥，它非但不能根諾基亞的現狀，其強大的負作用更像毒劑，終讓諾基亞奔向地獄之門的速度加快。
