運(yùn)營推廣

Website development

花邊社：新浪微博新版春光乍泄,可賣商品、私信群發(fā)、搖一搖

發(fā)布時間：2014-05-04 17:47:09

TAGS：

作者：斌李

面對微信的凌厲攻勢，新浪微博必須求變，做到可攻可守。

兩周前，陪家人去雍和宮上香，一進(jìn)門上香的廣場上，邊上一美女捧著一捆“宏圖大展”主題香，全部點燃了，冒著濃煙，虔誠地向東西南北各下拜三次，嘴里振振有詞：祝新浪微博新版旗開得勝!

第一次聽人家許這樣的愿的，關(guān)注科技互聯(lián)網(wǎng)的我實在太好奇了。于是，一路跟著這姑娘，終于找到機(jī)會搭訕。一問，原來是新浪的美女微博的產(chǎn)品經(jīng)理。她只顧跟佛祖祈福許愿呢，泄露了天機(jī)啊。好說歹說，給姑娘講了N個段子，姑娘可算開心了，把手機(jī)扔給我，自己看。為了尊重她隱私，我用自己的賬號登錄試用。

微博新版將轉(zhuǎn)發(fā)評論提到第一層

她蘋果手機(jī)里裝的微博客戶端名字叫“微博.inhouse”, 果然上檔次啊，看這意思這個版本的微博還待字閨中，黃花大閨女沒出閣樓呢。

迫不及待地點開，就像新婚之夜亟不可待地撩開新娘的蓋頭。第一個大的變化就是微博玩起了卡片式信息流，通俗地講就是每條微博都以單獨(dú)的卡片形式呈現(xiàn)。

從形式上看，老版本的微博消息之間只是一條細(xì)線隔開，而卡片式設(shè)計讓微博每條消息之間的區(qū)隔更明顯了，視覺上更舒朗了。不過，卡片式信息流目前測試版有個小問題沒有解決，就是不能復(fù)制。

這個設(shè)計難道只是追求形式嗎?我不解和不屑，意義何在?新浪微博美女搖搖頭，世人只知其一，不知其二，只知其表，不解其里啊。

智商被歧視，為了面子，自己埋頭繼續(xù)看，終于發(fā)現(xiàn)了：每張卡片信息的下方有轉(zhuǎn)發(fā)和評論的按鈕了，在第一層即可直接點擊轉(zhuǎn)發(fā)、評論和贊。而老的版本，在信息的第一層只能點贊，要轉(zhuǎn)發(fā)和評論必須點擊進(jìn)去才可進(jìn)行。新版本提升轉(zhuǎn)發(fā)和評論功能到第一層用戶唾手可及的地方，提高了用戶轉(zhuǎn)發(fā)和評論的效率，自然就會帶動微博的活躍度提高，可轉(zhuǎn)可不轉(zhuǎn)的都順手轉(zhuǎn)發(fā)了，可評可不評的都順手評了。不過，收藏功能還是得點擊進(jìn)去才可完成，

再仔細(xì)觀察，每張卡片的右上角有個小小的低調(diào)的倒三角符號，點擊會出現(xiàn)下拉菜單，功能有“收藏”、“隱藏這條微博”、“取消關(guān)注”和“舉報”。隱藏微博的功能一點，那條微博確實倏地一下就沒了，但去哪里也不知道，另外為啥要隱藏別人的一條微博呢。

在信息河流中建立小島

可是，新浪微博妹紙還是搖搖頭，年輕人，你還是道行不夠啊。

羞辱啊。沒辦法，我把施舍給佛祖的香火錢，塞給了她，“愿聞其詳”。妹妹一陣耳語，我恍然大悟:そうですね so de su ne。

卡片式的設(shè)計深層用意原來是，新浪感覺以前的信息流像一條奔騰的河流一樣，停不下來，而卡片式的設(shè)計可以讓信息圍繞著一個卡片，不斷積累和沉淀，在信息河流中，形成大大小小的綠洲和小島，人們可以更從容地在信息小島上休息和交流，甚至還可以購購物。

購物?新浪微博找到新的商業(yè)化路徑了?也許是埋的伏筆吧。

企業(yè)和明星未來或可展示售賣商品

舉個例子吧。一個企業(yè)在新版的微博里可以展示自己的產(chǎn)品，可以介紹，也可以下單購買。

比如你去新浪微博“廣場”去看“讀書”，發(fā)現(xiàn)莫言推薦的一本書《南渡北歸》很不錯，點進(jìn)去呢，會看到這本書的介紹、看到多少人在熱議這本書，多少人贊，大家都怎么評價的，未來可能還會看到來自豆瓣的書評。你也可以把這個書的卡片當(dāng)做一條微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論，分享給你的粉絲，而這張卡片已經(jīng)凝聚了足夠多的信息。當(dāng)然，未來不排除你可以直接買這本書。