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騰訊科技 婁池 8月6日?qǐng)?bào)道
外界期待已久的微信5.0版本終于來(lái)了。
昨日iOS版微信5.0一經(jīng)發(fā)布，“打飛機(jī)”就成了朋友圈的熱分享話題。微信5.0版對(duì)功能上進(jìn)行了全面升級(jí)，“掃一掃”可以對(duì)條碼、圖書(shū)和CD封面、街景進(jìn)行掃描甚至是翻譯。同時(shí)，新版微信還增加了“微信支付”功能，通過(guò)綁定銀行卡，實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)內(nèi)的一鍵支付。
在這些功能升級(jí)之外，微信令人關(guān)注的無(wú)疑仍然是游戲平臺(tái)能量的爆發(fā)。提前一天上線的首款微信游戲《天天愛(ài)消除》在一天內(nèi)成功登頂蘋果App Store免費(fèi)榜榜首，并順利進(jìn)入了暢銷榜的前20名，這一成績(jī)證明了微信不僅自身具備極大的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也是一個(gè)極具潛力的手游平臺(tái)。
據(jù)游戲工委上月公布的相關(guān)報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)(微博)游戲逐步適應(yīng)了智能移動(dòng)終端發(fā)展與“碎片化”市場(chǎng)消費(fèi)需求，迎來(lái)高速發(fā)展期。2012年中國(guó)移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售總額約為25.3億元，同比增長(zhǎng)100.8%，未來(lái)平臺(tái)將成為移動(dòng)游戲出版?zhèn)鞑サ闹髑馈?span style="display:none">Hll北京網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā),小程序開(kāi)發(fā),公眾號(hào),微信開(kāi)發(fā)-云智互聯(lián)
隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的成熟，移動(dòng)平臺(tái)亦出現(xiàn)集中化趨勢(shì)，目前，除騰訊外，百度（含91）、360、UC等均已成為國(guó)內(nèi)手游的重要的分發(fā)平臺(tái)，隨著《天天愛(ài)消除》的成功，微信預(yù)計(jì)將成為一條重要的手游分發(fā)渠道，有業(yè)內(nèi)人士稱，誰(shuí)能成為微信的合作伙伴將是下半年手游市場(chǎng)的大話題。
“打飛機(jī)”引爆《天天愛(ài)消除》
昨日上線的微信5.0新版歡迎頁(yè)直接就是一款簡(jiǎn)單的“飛機(jī)大戰(zhàn)”游戲，這款無(wú)需單獨(dú)在App Store上下載的小游戲巧妙的將微信游戲的重點(diǎn)——朋友之間分享游戲成績(jī)及排名展示出來(lái)，同時(shí)還吸引用戶主動(dòng)進(jìn)入游戲中心，繼續(xù)“打飛機(jī)”。
在這一過(guò)程中，顯示在微信游戲中心的《天天愛(ài)消除》直接吸引了大批微信用戶下載，根據(jù)Appannie等應(yīng)用跟蹤工具顯示，《天天愛(ài)消除》昨日凌晨進(jìn)入App store免費(fèi)榜，上午6點(diǎn)至8點(diǎn)迅速飛升進(jìn)入了前300大關(guān)，中午12點(diǎn)進(jìn)入前10，下午3點(diǎn)正式登頂。
截至發(fā)稿時(shí)間止，《天天愛(ài)消除》還進(jìn)入了App Store暢銷榜前20名，作為一款休閑類的單機(jī)游戲和首款騰訊移動(dòng)平臺(tái)游戲，《天天愛(ài)消除》并未設(shè)置太多的消費(fèi)內(nèi)容，這一成績(jī)更是側(cè)面證明了微信用戶群體的強(qiáng)大消費(fèi)能力。
微信入局手游平臺(tái)大戰(zhàn)
有業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技表示，盡管游戲只是微信諸多功能中的一部分，但是通過(guò)《天天愛(ài)消除》的火爆表現(xiàn)，足以證明微信已是具潛力的手游平臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)手游正盈利發(fā)展高峰期，移動(dòng)市場(chǎng)上不斷增加的新游戲與有限的流量將使手游平臺(tái)成為稀缺資源。
目前國(guó)內(nèi)各類手游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)在200家以上，其中一線手游平臺(tái)僅有百度（含91）、360、UC等少數(shù)幾家，排名前5的大平臺(tái)總共已能占到市場(chǎng)60%~70%的份額，且流量的集中度正在不斷提高。
目前幾大手游平臺(tái)分別以手機(jī)助手、瀏覽器、應(yīng)用商店或工具軟件等模式存在，除了已被百度以19億美元并購(gòu)的91平臺(tái)之外，大多只能覆蓋iOS或android系統(tǒng)中的一個(gè)。而微信顯然與之前中國(guó)市場(chǎng)的手游平臺(tái)并不相同，更接近Kakao及l(fā)ine在日韓市場(chǎng)扮演的角色。
入駐微信成手游行業(yè)下半年熱點(diǎn)
日本的line和韓國(guó)的Kakao此前已在各自的市場(chǎng)中借游戲平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)成長(zhǎng)。line社交游戲平臺(tái)line Game的累計(jì)下載量在今年6月突破1.5億次，而Kakao游戲平臺(tái)在韓國(guó)營(yíng)收月均3000萬(wàn)美元以上。
有手游業(yè)內(nèi)人士表示，盛大此前完全繞過(guò)現(xiàn)有手游平臺(tái)推廣其卡牌游戲《百萬(wàn)亞瑟王》整體宣傳費(fèi)用在千萬(wàn)元人民幣左右，目前《天天愛(ài)消除》在App store上獲得了不遜于《百萬(wàn)亞瑟王》的成績(jī)。
此前觸控科技CEO陳昊芝曾預(yù)計(jì)，微信游戲平臺(tái)的收入在三個(gè)月之內(nèi)就可以達(dá)到5億元到10億元。
除了直接帶動(dòng)下載量外，微信朋友圈更是天然成為手機(jī)游戲口碑傳播的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，此前《瘋狂猜圖》等游戲就是直接受益者。但值得注意的是，與手機(jī)助手、瀏覽器、應(yīng)用商店或工具軟件等可承載海量游戲的模式不同，目前Kakao及l(fā)ine游戲平臺(tái)的游戲數(shù)量均為數(shù)十款，微信亦不可能承載過(guò)多的手機(jī)游戲。
有業(yè)內(nèi)人士稱，在Kakao和line游戲平臺(tái)亦有類似問(wèn)題，早期Kakao曾向開(kāi)發(fā)者承諾千萬(wàn)級(jí)的下載量，后來(lái)隨著游戲數(shù)量的增加，下載量承諾亦減至百萬(wàn)級(jí)。隨著登陸微信的游戲逐漸增多，后來(lái)者很難再現(xiàn)《天天愛(ài)消除》的盛況，更大的可能性是多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入App Store排行榜前50名，個(gè)別進(jìn)入前10，但即便數(shù)次，集群效應(yīng)亦十分可觀。
根據(jù)此前媒體報(bào)道，除《天天愛(ài)消除》外，《天天飛車》、《節(jié)奏大師》、《天天酷跑》、《歡樂(lè)斗地主》等自研游戲和《水果忍者》、《神廟逃亡2》等首批簽約騰訊移動(dòng)平臺(tái)的產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入測(cè)試狀態(tài)。
“目前微信已經(jīng)簽約的第三方游戲大多是休閑游戲，相信未來(lái)還會(huì)有類似《七雄爭(zhēng)霸》的故事在微信上上演”，一位手游公司高管向騰訊科技表示：“從今天開(kāi)始，不會(huì)有誰(shuí)繼續(xù)觀望的手游廠商，誰(shuí)能成為微信的合作伙伴將是下半年手游市場(chǎng)的大話題”！
