新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)中國有著13億人口、960萬平方公里的土地，一個省就相當(dāng)于歐洲一個國家的幅員面積和人口，分布著大大小小600多個城市，并且被劃分為多個等級：
一線城市可以領(lǐng)略都市魅力，
二線城市可以開拓視野，
三線城市有些小城文化，
四線城市有些別樣風(fēng)情。
一般人是不會走遍這四類城市的，如果你有幸走過，你就會發(fā)現(xiàn)中國城市并非千城一面，市井處隱藏的是中國城市的多元化。
城市的多元化可以通過手機App的使用習(xí)慣來辨識。北上廣深人的手機里必備一款導(dǎo)航軟件，而小城人則只將智能手機當(dāng)成一款游戲機；一二線城市的人喜歡沒事發(fā)發(fā)微信微博，三四線城市的人則不喜歡將時間浪費在移動設(shè)備上，認(rèn)為這遠(yuǎn)不如一個電話約出來聚餐來得酣暢；手機的商業(yè)用途在大城市被更廣泛地使用，而在小城市卻被主要用于聽歌視頻等娛樂方面。
關(guān)于不同城市的人使用手機還有很多不同。西班牙社會學(xué)家安帕羅·拉森曾說：“在不同的城市里，手機賦予了靜止時間和過渡空間新的含義。”本期，我們以城市為本，通過收集不同城市青年在手機App方面的使用和消費，檢視當(dāng)代中國人的生活面貌，并嘗試梳理出一些各個層面的未來趨勢。
本次《城市青年手機App使用研究》由零點研究咨詢集團下屬零點e動營銷發(fā)起，共征集到來自全國1-4線城市，1,973名18-32歲的80、90后青年網(wǎng)友的意見。
社交、消費類App成為一線城市新寵
每個城市都有著它獨特的氣息，它滲透進我們的毛孔，貫穿進我們的身體，在我們的身上也不知不覺有了城市的App文化。
調(diào)查顯示，一線城市人群對于App的熱情遠(yuǎn)高于二三四線城市。并且，在商品生活消費、社交通信、體育旅行、效率方面的App使用高于其他城市。其中，社交通信類App在一線城市使用率為53.8%，高出三四線城市十個百分點。任何事物的流行都有它的社會基礎(chǔ)，微信微博得以在一線城市流行也不例外。
在這里，“忙碌”已經(jīng)成為了代名詞。
我們有高工資，但是依然不夠花；
我們有車，但卻沒有地方開；
我們也有朋友，但卻沒有時間聚。
因此，微博、微信、QQ這些社交通信類App紛紛充斥進我們的手機里，我們通過這些社交通信工具獲得同學(xué)的生活現(xiàn)狀，我們通過它們與熟人保持時不時地聯(lián)系，我們通過它們與客戶、領(lǐng)導(dǎo)維系進而促進關(guān)系。這類App也無疑例外地朝著讓內(nèi)容發(fā)布與更新更加簡單、讓交流更加方便、讓界面操作更加簡明發(fā)展。
而這些也足以見證，城市已經(jīng)淪陷進“快時尚”的漩渦。一線城市當(dāng)然是時尚的。北上廣深是中國人心頭的朱砂，時時攻破著中國人的心靈、大腦和胃。即便一線城市正在衰落，但瘦死的駱駝比馬大，北上廣深依然是當(dāng)今時尚的主流。
作為國際大都市，國內(nèi)外各大品牌店已經(jīng)開遍中國一線城市。在這里，我們穿著牌子、吃著牌子、坐著牌子、用著牌子，牌子代表著對生活的期望。
調(diào)查顯示,在一線城市生活著的人們:
9.1%使用美食佳飲類App、
10.2%使用旅行類App、
17.3%使用生活方式類App，
當(dāng)然更有15.6%使用財務(wù)管理類App。
我們不能將小白領(lǐng)每天把GUCCI、哈根達(dá)斯、普吉島掛在嘴邊當(dāng)成一種物質(zhì)虛榮，因為這確實是一種生活，而且是一種很勵志的生活，盡管離現(xiàn)實還有段距離。“北京，我來啦！”北漂的男男女女們這樣喊道，這句話深層次里更表達(dá)著對這種勵志生活的向往。
“當(dāng)我走在這里的每一條街道，我的心似乎從來不能平靜。我在這里歡笑，我在這里哭泣，我在這里活著，也在這兒死去……”在一線城市，蜂擁而入的人群中不乏全國各地的面孔，而且其中的外來人口越來越多，城市規(guī)模不斷擴大。調(diào)查顯示, 導(dǎo)航類App在一線城市的使用率為27.8%，而在二線城市的使用率是22.6%，在三線城市是20.4%，在四線城市是19.6%。
中國的一線城市也是世界著名的“堵”城。生活在一線城市的人說，北京是首堵，上海是上路就堵，廣州是廣泛的堵，深圳是深深的堵。中國首堵的上班族說：不要問我們在哪兒，我們不在上班，就在去上班的路上。正是如此，大家被上下班割裂開的碎片時間漸漸被手機填滿。兩個小時的交通工具上，是我們主要的娛樂時間。有的人聽音樂、有的人看電子書、有的人看新聞、有的人刷微博微信聯(lián)系好友。不是我們不愿意聚，一是沒有時間，二是真的離得太遠(yuǎn)了。
娛樂至上的三四線城市
在傳統(tǒng)的觀點里，三四線城市是相對保守的、不太開放的；但是，互聯(lián)與移動互聯(lián)改變了這一現(xiàn)狀。研究表明，移動互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸向三四線城市蔓延，移動互聯(lián)網(wǎng)為不同的人提供了了解世界的平臺，減少了不同地域、不同階層人信息獲取的鴻溝。
其實，在三四線城市同樣擁有一個城市的標(biāo)配，比如廣場、電影院、超市，比如耐克、青啤、肯德基，比如手機App。無論我們身處哪里，我們也許在不同的城市，但是我們擁有同一個互聯(lián)網(wǎng)。
調(diào)查顯示，圖書、影音、游戲、音樂這些在一線城市流行的App在三四線城市也仍然倍受青年們青睞。而且，三四線城市更加熱衷于娛樂休閑類App，對商品消費、社交類App則略顯不足。相對封閉的社會環(huán)境和保守的生活習(xí)慣，使三四線城市的消費更加務(wù)實。如果非要穿上香奈兒、阿曼尼出去，那就顯得太另類了。我們在三四線城市，也不太追求餐廳的檔次，能夠有好的口碑就行。至于微信微博，我們也用，但能夠聯(lián)系地范圍真的很有限。畢竟我們有更多的時間可以見面再聊，畢竟大家都知道擁有“背景”和“關(guān)系”在三四線城市才是關(guān)鍵，而這些絕不可能僅僅靠微信、微博來維系。
調(diào)查顯示，三四線城市相比于一線城市擁有更高的幸福指數(shù)，但是三四線城市的青年人同樣擁有一個標(biāo)簽就是“迷茫”。一個小時就能環(huán)城一圈、上班時間相對穩(wěn)定、休閑的時間也多起來。可是你甘愿過這樣的日子嗎？甘愿從今天就看到了十年、甚至二十年以后的你嗎？我想，真正愿意這樣生活的人少之又少，畢竟中國是一個有夢想的國家，每個人心中一個“中國夢”。
相比于一二線城市，游戲類App在三四線城市里擁有更高的使用率，45.3%的三線城市青年使用游戲類App，44.1%的四線城市青年使用游戲類App。而在安卓市場里，App游戲也脫離其他類型的App成為單獨的一個類別。從憤怒的小鳥到水果忍者，再到神廟逃亡，再到保衛(wèi)蘿卜，沒有那么高的操作要求，不需要占用那么多的時間，簡單而又能跟社會同步。因此，這類游戲成為打發(fā)時間、輕休閑好的選擇。
另外，三四線城市青年也更偏愛大眾的、廣泛的、傳統(tǒng)的品牌形式。如果說一線城市的青年喜歡嘗嘗鮮，那么三四線城市更愿意將大眾榜單作為時尚流行的風(fēng)向標(biāo)。調(diào)查顯示，一線城市的青年更愛新浪微博、人人和豆瓣，而三四線城市則更愛騰訊微博、QQ空間和百度貼吧.
健康醫(yī)療教育：被忽視的App領(lǐng)地
除了以上提到的App，我們發(fā)現(xiàn)還有很多App正在被中國青年廣泛地忽視。健康、醫(yī)療和教育這三類App僅分別擁有3.7%、2.3%和6.3%的使用率。而據(jù)美國皮尤調(diào)查顯示，19%的美國智能手機用戶在他們的手機中安裝了至少一個與健康有關(guān)的App。其中，運動、飲食、體重類應(yīng)用占據(jù)了健康類App列表的頂部。
據(jù)統(tǒng)計，在我國健康產(chǎn)業(yè)僅占中國國民生產(chǎn)總值的4%-5%，低于許多發(fā)展中國家。而目前中國個人資產(chǎn)在600萬元以上的高凈值人群達(dá)到270萬人，其中旅游、養(yǎng)生保健、子女教育是他們關(guān)注的三項服務(wù)內(nèi)容。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，國內(nèi)用戶也逐漸開始使用一些運動、醫(yī)療類的App，例如nike+、好大夫在線等，隨時關(guān)心自己的身體健康越來越多地被城市人所重視。
另外，80后已經(jīng)為人父母，他們既熱愛網(wǎng)絡(luò)又舍得給孩子投入，似乎兒童教育類App是有市場潛力的了，然而事實并不那么樂觀。多家從事教育類App開發(fā)的人士表示，教育類App與游戲等熱門App相比，盈利還有很大的距離。一方面人們對這類App的認(rèn)知還很有限，另一方面教育類App的市場同質(zhì)化情況特別嚴(yán)重。因此，在教育類App的市場完善方面，仍需要開發(fā)者、教育工作者、市場推廣人員多方的努力，來塑造差異化、成熟的產(chǎn)品。
