新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)新浪科技訊 北京時(shí)間9月18日早間消息，據(jù)《今日美國(guó)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，谷歌正考慮對(duì)追蹤用戶網(wǎng)上瀏覽活動(dòng)的方法做出重大調(diào)整，此舉或許會(huì)重塑規(guī)模達(dá)1200億美元的數(shù)字廣告市場(chǎng)的格局。
谷歌目前占據(jù)了全球在線廣告收入的三分之一左右。據(jù)一位知情人士透露，谷歌正在開發(fā)一種匿名廣告標(biāo)識(shí)符(AdID)，替代廣告商用以追蹤用戶網(wǎng)上瀏覽活動(dòng)的第三方Cookie。這個(gè)AdID只會(huì)被轉(zhuǎn)到此前同意遵守某些基本規(guī)范的廣告商和廣告網(wǎng)絡(luò)，從而在控制網(wǎng)頁瀏覽的方式上，賦予用戶更大的自主權(quán)和更多的隱私。
據(jù)知情人士介紹，谷歌發(fā)布的新工具可以讓用戶通過對(duì)瀏覽器設(shè)置，對(duì)廣告商的追蹤活動(dòng)作出限制。AdID每年都會(huì)由瀏覽器自動(dòng)重置，用戶也可以為個(gè)人敏感信息創(chuàng)建第二個(gè)AdID。另外，廣告商只有在遵循AdID相關(guān)服務(wù)條款的情況下，才能使用這一工具。而且，用戶可以通過對(duì)瀏覽器進(jìn)行設(shè)置，調(diào)整獲批廣告商名單，將某些廣告公司排除在外。
谷歌發(fā)言人羅布·辛爾金(Rob Shilkin)表示：“隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)，我們可以在提升用戶安全的同時(shí)，確?；ヂ?lián)網(wǎng)給我們創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。谷歌和其他公司在這個(gè)領(lǐng)域有諸多創(chuàng)意，不過這些創(chuàng)意都處在早期階段。”他拒絕做進(jìn)一步評(píng)論。
谷歌的一舉一動(dòng)都會(huì)受到廣告行業(yè)的密切關(guān)注，因?yàn)樵摴静粌H是在線廣告市場(chǎng)的霸主，而且其Chrome瀏覽器目前還是世界上流行的瀏覽器，已經(jīng)在過去幾年先后超越微軟IE瀏覽器、Mozilla Firefox瀏覽器和蘋果公司Safari瀏覽器。
Cookie是集成到瀏覽器的識(shí)別標(biāo)簽，多年來始終是追蹤用戶網(wǎng)上活動(dòng)的主要方式。正常的Cookie會(huì)被網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商存儲(chǔ)在用戶電腦上，而第三方Cookie則來自于以收集用戶瀏覽活動(dòng)數(shù)據(jù)為目的的其他實(shí)體。廣告公司利用這種技術(shù)來了解用戶的興趣，然后可以向他們顯示更相關(guān)的廣告，但Cookie的安全性頗具爭(zhēng)議，因?yàn)樽粉櫦夹g(shù)十分先進(jìn)，已經(jīng)引發(fā)了隱私擔(dān)憂。
Safari瀏覽器自2003年推出以來，就封殺了第三方Cookie，去年蘋果公司還為iOS移動(dòng)平臺(tái)引入了自己的廣告標(biāo)識(shí)符。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果谷歌真的推出AdID，那么會(huì)給用戶更多的控制權(quán)，提高網(wǎng)上瀏覽的安全性，但同時(shí)也讓蘋果和谷歌這兩家科技巨頭可以更多地掌握用戶瀏覽活動(dòng)的數(shù)據(jù)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)分析師eMarketer克拉克·弗雷德里克森(Clark Fredricksen)說：“整個(gè)廣告行業(yè)可能會(huì)擔(dān)心，這種系統(tǒng)會(huì)給谷歌和蘋果這樣的公司帶來更多的益處和控制力。”廣告技術(shù)公司triggit CEO扎克·科留斯(Zach Coelius)則表示：“限制第三方Cookie，不會(huì)讓精準(zhǔn)廣告投放消失，只能讓大型科技公司掌握更多的控制權(quán)。”(揚(yáng)帆)
