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社交網(wǎng)站Twitter日前證實(shí)已向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交S-1文件，這意味著Twitter走上IPO（首次公開招股）上市之路，這將是自Facebook上市以來受人期待的另一項(xiàng)社交網(wǎng)絡(luò)巨頭IPO交易，這對(duì)Twitter來說無疑是個(gè)重要時(shí)刻。
外界預(yù)計(jì)Twitter估值將達(dá)150億美元到200億美元，不僅會(huì)給Twitter投資人帶來豐厚回報(bào)，還可能重燃投資者對(duì)消費(fèi)類應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)公司投資熱情，使租房社區(qū)Airbnb、云端儲(chǔ)存服務(wù)Dropbox及打車應(yīng)用Uber這些熱門公司上市日程集體重獲資本市場(chǎng)關(guān)注。
在此敏感時(shí)期，騰訊科技組織一場(chǎng)特殊活動(dòng)，邀請(qǐng)“喬布斯”扮演者阿什頓·庫徹及創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開復(fù)講述與Twitter及微博打交道故事。
說起阿什頓·庫徹，科技行業(yè)人士可能比較陌生，不過，熟悉阿什頓·庫徹的人士都知道，他是美國(guó)好萊塢明星投資新興企業(yè)典型范例，除在電影《喬布斯傳》中扮演“喬布斯”外，還投資了系列互聯(lián)網(wǎng)公司，包括Path、Airbnb、Flipboard、Fab、Foursquare及Summly。
李開復(fù)很多行業(yè)人說很了解，是網(wǎng)絡(luò)大號(hào)，在騰訊微博有2500萬聽眾，對(duì)國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)事件具有重大影響力。李開復(fù)也經(jīng)常通過Twitter發(fā)表外文報(bào)道。阿什頓·庫徹和李開復(fù)在交流中均表示，早期的Twitter“很酷”。
不過，在Twitter上市預(yù)期濃厚，業(yè)內(nèi)人士看好之際，作為Twitter的早期用戶及獲益者，阿什頓·庫徹如今對(duì)Twitter現(xiàn)狀很不滿。阿什頓·庫徹對(duì)騰訊科技表示，Twitter曾經(jīng)徹底改變自己的生活；然而，隨著大型公司進(jìn)駐，使得Twitter這個(gè)平臺(tái)充滿雜音。
阿什頓·庫徹還批評(píng)Twitter——轉(zhuǎn)發(fā)這種行為嚴(yán)重破壞Twitter，給系統(tǒng)帶來大量“噪音”，使得一些真正有價(jià)值的東西被埋沒。言論中，阿什頓·庫徹正表現(xiàn)出對(duì)Twitter平臺(tái)失望。作為Twitter首批獲益者，Twitter第一個(gè)百萬粉絲用戶，阿什頓·庫徹的轉(zhuǎn)變值得注意。
曾與CNN斗爭(zhēng) 成首個(gè)粉絲達(dá)100萬名人
作為美國(guó)新生代明星，阿什頓·庫徹對(duì)社交媒體有敏銳洞察力，也善于利用新興平臺(tái)提高自己人氣，推廣自己品牌和投資公司。2009年，阿什頓·庫徹與CNN打賭看誰粉絲率先突破千萬級(jí)別，終阿什頓·庫徹4天內(nèi)打敗CNN，成Twitter平臺(tái)上首個(gè)粉絲超100萬的名人。
回憶起這段經(jīng)歷，阿什頓·庫徹在與李開復(fù)的交流中透露，初期接觸Twitter時(shí)就十分喜歡Twitter，覺得Twitter上面的用戶對(duì)產(chǎn)品反饋及時(shí)，就像一個(gè)巨大的焦點(diǎn)團(tuán)隊(duì)隨時(shí)能為自己所用，自己也從這些反饋中學(xué)習(xí)到了很多知識(shí)，這其實(shí)是媒體的平民化。
“我們不再需要媒體巨頭告訴我們狹隘的或者包含偏見的新聞和信息，根據(jù)媒體種類還略有不同，我們可以自己創(chuàng)造新聞，有我們自己的偏見。我覺得這簡(jiǎn)直絕妙無比。”
認(rèn)識(shí)到Twitter粉絲經(jīng)濟(jì)的力量后，阿什頓·庫徹聰明的將世界大新聞機(jī)構(gòu)之一CNN當(dāng)做目標(biāo)，并向其宣戰(zhàn)，開始了與整個(gè)新聞網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，比賽誰先達(dá)到100萬粉絲數(shù)。
“當(dāng)時(shí)CNN有80多萬粉絲，我只有50多萬，我一開始就落后30多萬，但我知道如何運(yùn)作這個(gè)平臺(tái)使我粉絲增長(zhǎng)速度超過他們。CNN播出新聞中說關(guān)注我們推特時(shí)，我在線上互聯(lián)網(wǎng)廣播做著同樣的事情。”阿什頓·庫徹回憶道，其戰(zhàn)略終取得成功。
阿什頓·庫徹認(rèn)為，自身能成第一個(gè)粉絲超過百萬的Twitter用戶，原因關(guān)鍵在于以一人之力挑戰(zhàn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，獲得外界青睞，這種力量使自己超過一直被大眾信賴的電視媒體。
阿什頓·庫徹未解釋的另一原因是，阿什頓·庫徹與Twitter董事長(zhǎng)杰克·多西(Jack Dorsey)私交密切。名人效應(yīng)讓阿什頓·庫徹和Twitter也實(shí)現(xiàn)雙贏推廣。2011年3月，阿什頓·庫徹還攜手Twitter第三方客戶端開發(fā)商UberMedia推出自己的專屬Twitter客戶端A.Plus。
這與國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大號(hào)類似，社交媒體讓大號(hào)們名利雙收。如通過新浪、騰訊微博，李開復(fù)擁有巨大社會(huì)影響力，通過熱點(diǎn)事件保持自身熱度同時(shí)，也通過為創(chuàng)新工場(chǎng)旗下投資產(chǎn)品推廣獲得隱形變現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)大佬雷軍、周鴻
