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樂(lè)視核爆日：抨擊對(duì)手聯(lián)姻是同床異夢(mèng) 走不遠(yuǎn)
站長(zhǎng)之家（Chinaz.com）10月10日?qǐng)?bào)道：“坦率講，我是不愿意講低價(jià)的。對(duì)我們來(lái)講，如果談生態(tài)系統(tǒng)，當(dāng)前還有一個(gè)重要的使命，就是積累足夠的用戶(hù)數(shù)，這個(gè)價(jià)格不僅僅是為了去跟誰(shuí)做競(jìng)爭(zhēng)。”面對(duì)記者提出2499元及2999元的超級(jí)電視價(jià)格是否會(huì)引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的新一輪價(jià)格戰(zhàn)，樂(lè)視網(wǎng)副總裁、樂(lè)視TV總經(jīng)理梁軍如此回應(yīng)。
繼小米、創(chuàng)維阿里云等率先打破互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格底線(xiàn)之后，10月10日，樂(lè)視TV在京正式發(fā)布50英寸超級(jí)電視S50，2D版售價(jià)2499元+490元，3D版售價(jià)2999元+490元，購(gòu)機(jī)只捆綁第一年樂(lè)視網(wǎng)TV版年費(fèi)，第二年用戶(hù)可自主選擇是否付費(fèi)。
據(jù)樂(lè)視方面介紹，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)46-50英寸智能電視的價(jià)格在4000元-6000元之間，42英寸主流電視價(jià)格則在2500-3500元之間，而超級(jí)電視2499元的售價(jià)一舉擊穿這兩大關(guān)鍵指標(biāo)。
正如節(jié)前的猛烈造勢(shì)一般，樂(lè)視此次掀起的“核爆”效應(yīng)是否將顯現(xiàn)？傳統(tǒng)電視廠商價(jià)格的體系是否將崩盤(pán)？
“我認(rèn)為，傳統(tǒng)廠家跟內(nèi)容企業(yè)合作，他們都是同床異夢(mèng)。為什么這么說(shuō)？傳統(tǒng)廠家希望整體的產(chǎn)品線(xiàn)量越大越好，而不寄希望于任何一款產(chǎn)品，任何廠家產(chǎn)品都是很豐富的，有非智能的、智能的、小屏幕的、大屏幕的；而內(nèi)容廠家跟它合作的時(shí)候，通常選擇一兩款，在商業(yè)邏輯上是矛盾的。內(nèi)容廠家希望賣(mài)一款越好意義越大，但是對(duì)它來(lái)講，這款產(chǎn)品只是帶動(dòng)其它產(chǎn)品一起走，他們根本不是Intet+微軟的合作模式，因?yàn)樗麄兊睦娓静皇且粯拥摹?rdquo;當(dāng)記者問(wèn)及如何看待日前眾多視頻廠商與傳統(tǒng)電視廠商的聯(lián)姻時(shí)，樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭剛給予了直接回?fù)簟?span style="display:none">PXu北京網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā),小程序開(kāi)發(fā),公眾號(hào),微信開(kāi)發(fā)-云智互聯(lián)
大概一個(gè)月前，為了迎合購(gòu)買(mǎi)能力極強(qiáng)的80、90后消費(fèi)群體，創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴推出全新電視品牌“酷開(kāi)”，首發(fā)42英寸2D青春版、3D夢(mèng)想版版及55英寸3D版本三款新品，且打出了低1999元的售價(jià)。
而更早時(shí)候，TCL和愛(ài)奇藝聯(lián)合推出的首款智能電視產(chǎn)品TV+亦正式亮相，其中尊爵版TV+先上市，定價(jià)為4567元，經(jīng)典版TV+定價(jià)為2999元，預(yù)計(jì)在11月份上市。
從被行業(yè)質(zhì)疑、嘲諷和觀望，到今天不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦或電視硬件廠商的一窩蜂涌入，樂(lè)視內(nèi)心有些小小緊張之余外表倒也顯得輕松。“渠道拓展也好，用戶(hù)來(lái)源也罷，模式和定價(jià)體系等從本質(zhì)上的不同也決定了我們的用戶(hù)群不同。應(yīng)該這么講，現(xiàn)有的市場(chǎng)是一個(gè)很龐大的市場(chǎng)，大家只是爭(zhēng)取的對(duì)象不同而已。”否認(rèn)內(nèi)容廠商與硬件廠商的捆綁會(huì)對(duì)樂(lè)視產(chǎn)生沖擊的同時(shí)，在彭剛看來(lái)，一個(gè)是希望用旗艦產(chǎn)品帶動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品，另外一個(gè)是就要把這款（產(chǎn)品）賣(mài)好，他們的路是不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。
眼下，對(duì)應(yīng)了樂(lè)視云視頻平臺(tái)、樂(lè)視網(wǎng)、LetvUI、超級(jí)電視+盒子、Letv Store五大引擎，樂(lè)視在會(huì)上三番五次提及“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)體系的概念。樂(lè)視高層表示，超級(jí)電視背后是一套價(jià)值數(shù)百億，基于產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的視頻生態(tài)系統(tǒng)，復(fù)制門(mén)檻極高。只有垂直整合，才能打造出極致體驗(yàn)的產(chǎn)品，超級(jí)電視可以被模仿，不可被超越。
而對(duì)于此次為何會(huì)推S50以及該產(chǎn)品線(xiàn)是否會(huì)影響價(jià)格差距較大的S60產(chǎn)品的銷(xiāo)售，梁軍坦誠(chéng)，這里既有理性的部分，也有隨機(jī)的成份。“通常來(lái)講，作為一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的組合，只要在你的組合里增加一款產(chǎn)品，都或多或少對(duì)上下游產(chǎn)生影響，只是影響的大小而已，這個(gè)影響肯定有，是什么樣的影響我們要走走看。但是，我覺(jué)得這不是我們現(xiàn)在擔(dān)心的，至少目前為止，當(dāng)你的產(chǎn)品線(xiàn)密度越來(lái)越大的時(shí)候，它的邊際效應(yīng)就會(huì)遞減。”
據(jù)悉，由于首批產(chǎn)品產(chǎn)量有限以及樂(lè)視商城被看成樂(lè)視未來(lái)主力打造的商業(yè)形態(tài)的一部分，且將來(lái)可能成其產(chǎn)品銷(xiāo)售的一個(gè)主要環(huán)節(jié)，首批所有S50均只在樂(lè)視商城直銷(xiāo)。
“其實(shí)每個(gè)廠家都有選擇自己策略的方式和思路，樂(lè)視可能做的極致一些，打通上下游，做垂直整合，有些廠家可能做橫向的聯(lián)合。我不能評(píng)價(jià)這些東西是對(duì)還是錯(cuò)，只是站在樂(lè)視的角度，那些做法有局限性，你很難想象兩家研發(fā)公司坐在一起毫不保留的設(shè)計(jì)一個(gè)東西，這樣對(duì)于做出一個(gè)完美的產(chǎn)品會(huì)有削弱，尤其涉及到商業(yè)利益的時(shí)候。”梁軍表示。
作為互聯(lián)網(wǎng)電視行列中的一員，無(wú)疑，樂(lè)視正在嘗試的道路上亦步亦趨地前進(jìn)著。正如梁軍所述，樂(lè)視自己縱向打通，本身大家的利益是完全一致的，因?yàn)槭菫榱斯餐哪繕?biāo)。相對(duì)來(lái)講，我們認(rèn)為我們的模式難度會(huì)比較大，但是競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)會(huì)更好一些。我們也在觀察，到底其它行業(yè)的橫向聯(lián)合，或者不是很深度的合作會(huì)有什么影響。我相信每個(gè)模式都有它在市場(chǎng)上生存的基礎(chǔ)和存在的理由，我現(xiàn)在無(wú)法判斷哪個(gè)能存活，哪個(gè)消亡，但是對(duì)樂(lè)視而言，我們鐵了一條心在樂(lè)視生態(tài)上傾注所有的精力為用戶(hù)提供多樣化的服務(wù)，這是我們的理念。
