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首屆O2O購物節(jié)阻擊天貓“雙十一”,蘇寧云商(002024.sz)公布了前三天的銷售數(shù)據(jù):11月8日到11月11日,前三天訂單總量近600萬單,預(yù)計(jì)四天將整體超過1000萬單,門店銷售同比增長近100%,南京地區(qū)銷售同比增長400%。
其中,百貨以131.6萬單排訂單數(shù)量排在第一位,緊隨其后的是美妝89.25萬單,母嬰59.5萬單以及3C的29.75萬單,汽車賣出量亦達(dá)45輛。此次購物節(jié),蘇寧云臺(tái)6000多家商戶全部參與,商戶訂單達(dá)到128萬單,OVO視頻購物下單數(shù)量達(dá)到26萬單,高同時(shí)在線人數(shù)為960萬人次,合計(jì)瀏覽量達(dá)5.6億次。
與以往不同的是,本次雙十一O2O成為關(guān)注焦點(diǎn),如蘇寧云商率先舉辦“O2O網(wǎng)購節(jié)”、隨后國美電器、天貓與銀泰商業(yè)集團(tuán)等電商也紛紛采取跟隨策略。
中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,電商企業(yè)向線下延伸、搭建完整銷售與體驗(yàn)鏈,而傳統(tǒng)零售企業(yè)跨界向線上延展已成趨勢(shì)。“O2O模式”在推動(dòng)電商行業(yè)商業(yè)模式升級(jí)的同時(shí),也為傳統(tǒng)零售企業(yè)打通線上渠道。但究竟是蘇寧云商模式“1+1>2”,還是天貓銀泰組合“1+1<2”,還將拭目以待。