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聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想集團(tuán)MIDH中國業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馮幸
聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想集團(tuán)MIDH中國業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馮幸昨天表示，聯(lián)想集團(tuán)未來將改變手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展策略，未來將會以精品產(chǎn)品為主，并且同時(shí)追求出貨量和利潤目標(biāo)。
聯(lián)想集團(tuán)昨天晚間召開小規(guī)模的媒體溝通會，透露旗下高端的VIBE Z系列手機(jī)將于11月28日正式開始預(yù)售。馮幸在會上透露了聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)明年的發(fā)展策略。
馮幸透露，明年聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的重要發(fā)展策略將是走精品路線，產(chǎn)品的種類不會再延續(xù)以往的策略，將會強(qiáng)調(diào)單款產(chǎn)品的銷量。
過去兩年，聯(lián)想集團(tuán)通過針對不同細(xì)分市場推出不同型號的產(chǎn)品，并且廣泛與電信運(yùn)營商展開合作，獲得了出貨量的快速增長。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Gartner新的報(bào)告，聯(lián)想集團(tuán)在今年第三季度以近1300萬部的出貨量，躍升為全球第三大智能手機(jī)廠商。
馮幸表示，聯(lián)想集團(tuán)未來會做全價(jià)位段的精品，會在每一個(gè)細(xì)分價(jià)位段都推出有競爭力的精品手機(jī)。他還說，聯(lián)想集團(tuán)先期通過規(guī)模生存下來，未來會同時(shí)追求出貨量和利潤。
在明年手機(jī)業(yè)務(wù)的具體發(fā)展策略上，馮幸表示，聯(lián)想集團(tuán)會重視網(wǎng)絡(luò)營銷，并且VIBE Z手機(jī)會是聯(lián)想加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷的首次試水。
以往，聯(lián)想主要依靠傳統(tǒng)的線下渠道銷售產(chǎn)品，但是隨著加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售，聯(lián)想會先進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)售，一段時(shí)間之后，再進(jìn)行線上和線下渠道的聯(lián)合銷售。
馮幸透露，未來聯(lián)想還會加強(qiáng)與聯(lián)想手機(jī)用戶之間的互動(dòng)，并讓粉絲們獲得一定經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
聯(lián)想營銷上的新變化意味著這家傳統(tǒng)IT廠商正在改變與用戶的溝通方式，而這種模式已經(jīng)被小米手機(jī)證實(shí)可行。通過建立用戶社區(qū)，并讓用戶參與產(chǎn)品開發(fā)，小米手機(jī)已經(jīng)成長為中國市場上成長快的智能手機(jī)廠商。
隨著智能手機(jī)的競爭愈發(fā)積累，討好用戶，并讓他們變得忠誠，已經(jīng)變得越來越重要。這種營銷模式對行業(yè)而言不新鮮，但是對聯(lián)想而言還是很新鮮，聯(lián)想需要有耐心補(bǔ)上缺失的這一環(huán)。(羅亮)
