新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)11月28日12點(diǎn)，小米手機(jī)微信專場(chǎng)正式開啟，在9分55秒的時(shí)間內(nèi)，15萬臺(tái)小米手機(jī)3被搶購(gòu)一空。據(jù)內(nèi)部人士透漏，此次總共超過2000萬人到達(dá)了小米手機(jī)微信專場(chǎng)頁面，并有637.9萬人嘗試支付參與預(yù)約，終有193.8萬人成功預(yù)約。
據(jù)了解，本次小米手機(jī)3微信專場(chǎng)有兩個(gè)通道，一個(gè)是“小米手機(jī)”的微信公眾帳號(hào)，另一個(gè)是微信為本次合作特別設(shè)置的極速搶購(gòu)入口，在“我的銀行卡”中設(shè)置的“小米手機(jī)限時(shí)預(yù)約”專場(chǎng)。用戶在任一通道中用1分錢獲得預(yù)約資格，即可在28號(hào)當(dāng)日正式參與搶購(gòu)小米手機(jī)3，預(yù)約和購(gòu)買均在微信平臺(tái)完成，支付手段全部使用微信支付。
搶購(gòu)活動(dòng)自11月22日在微信平臺(tái)推出后，小米手機(jī)的微信公眾帳號(hào)的粉絲數(shù)迅猛增長(zhǎng)，截至開放搶購(gòu)前已經(jīng)突破450萬。
業(yè)內(nèi)人士指出，小米手機(jī)目前已經(jīng)成為了歷次社會(huì)化網(wǎng)購(gòu)的試金石，這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，一方面是因?yàn)樾∶资謾C(jī)具有極高的品牌及產(chǎn)品勢(shì)能，另一方面則是小米手機(jī)極高的用戶活躍度。
國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析及開發(fā)者服務(wù)平臺(tái)友盟10月新Android手機(jī)活躍指數(shù)顯示，小米、三星兩家持續(xù)包攬活躍TOP 12機(jī)型榜，其中小米2S繼續(xù)把守TOP 5的位置，但占有率從1.600%上升至1.685%，另外在10月活躍設(shè)備上升快的TOP 5中，紅米手機(jī)位居榜首。
智能手機(jī)用戶活躍度也可視為用戶對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)反映，在11月18日百度與華通明略聯(lián)合發(fā)布的2013年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜中，蘋果、三星、小米分列3C消費(fèi)電子前三名，其中小米超過其他國(guó)產(chǎn)品牌，奪得國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌數(shù)字資產(chǎn)榜之首。
社交化電子商務(wù)的典型讓原本單向、線性的電商交流模式變得更具多向、網(wǎng)狀、互動(dòng)屬性，充分發(fā)揮了依靠口碑和社交圈進(jìn)行品牌擴(kuò)散和營(yíng)銷的特點(diǎn)。通過小米手機(jī)3這一熱度極高的旗艦產(chǎn)品，再加上使用便捷，安全的微信支付，能迅速挖掘出微信潛在的商業(yè)轉(zhuǎn)化率，打造雙方共贏的又一優(yōu)質(zhì)商業(yè)案例。
小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)表示：“產(chǎn)品給力才能不斷積累起品牌勢(shì)能，外部平臺(tái)合作是功率放大器，是給勢(shì)能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)能時(shí)提供加速。”在此次微信專場(chǎng)之前，小米手機(jī)已經(jīng)連續(xù)登陸新浪微博、QQ空間、天貓商城等其他第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，均獲得巨大成功。
2012年11月，小米與新浪微博的合作就已大獲成功，在那場(chǎng)新浪微博“末日”購(gòu)物活動(dòng)中，5萬臺(tái)小米手機(jī)2在新浪微博開賣。根據(jù)新浪微博公布的數(shù)據(jù)，開賣5分14秒后，5萬臺(tái)小米手機(jī)2被搶空，而預(yù)約人數(shù)達(dá)130萬，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到233萬，創(chuàng)下新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)量之。
2013年8月12日中午12點(diǎn)，紅米手機(jī)在QQ空間正式發(fā)售。在開放購(gòu)買的九十秒內(nèi)，10萬臺(tái)紅米手機(jī)全部售罄。來自QQ空間官方數(shù)據(jù)，這次活動(dòng)共有745萬人預(yù)約。幾百萬人搶手機(jī)的場(chǎng)面幾近瘋狂。745萬預(yù)約九十秒售罄的銷售紀(jì)錄再次刷新了小米社會(huì)化營(yíng)銷的成績(jī)。
2013年11月11日，小米公司全力參與天貓雙十一電商活動(dòng)，在0點(diǎn)30分正式開場(chǎng)3分鐘后，交易額突破億元，成為此次雙十一首個(gè)交易額突破億元的商家，刷新了天貓雙十一的紀(jì)錄，并在單店銷售額、單店破億速度、手機(jī)類單店銷售額、手機(jī)品牌關(guān)注度四個(gè)項(xiàng)目里均取得了第一名的炫目成績(jī)。
