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文/陳敏
如果說每年1月份在美國(guó)拉斯維加斯召開的CES（消費(fèi)電子展）是各類終端新品的大聚會(huì)，那么，之后一個(gè)月在西班牙巴塞羅那舉行的MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）更像是運(yùn)營(yíng)商組局、終端廠商捧場(chǎng)的盛宴。
和往年一樣，2014年的MWC也匯聚了來自北美、歐洲、亞洲的運(yùn)營(yíng)商大佬們，他們都希望能在這場(chǎng)盛宴里釋放一些信息，同時(shí)也希望能在這里籠絡(luò)更多的合作伙伴，尋找到新的、更廣闊的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)。
比如中國(guó)移動(dòng)，這家全球網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大、用戶數(shù)多的運(yùn)營(yíng)商，正在傾其資源推動(dòng)TD-LTE的全球化發(fā)展，所以，中國(guó)移動(dòng)展示的重點(diǎn)無非是TD-LTE網(wǎng)絡(luò)、芯片、終端、應(yīng)用等方面的新進(jìn)展與計(jì)劃，同時(shí)也會(huì)展示VoLTE語音解決方案、NFC、物聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭、國(guó)際漫游業(yè)務(wù)等方面的內(nèi)容。
其中的一個(gè)細(xì)節(jié)不能不提，那就是傳說中的“中國(guó)移動(dòng)自有品牌手機(jī)”會(huì)在此次MWC期間亮相。有人會(huì)問：中國(guó)移動(dòng)這是要跟手機(jī)廠商搶生意嗎？回答是否定的。用中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士的話說，推出支持TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的自有品牌手機(jī)，初的意義在于它的“示范效應(yīng)”。也就是說，中國(guó)移動(dòng)想要告訴手機(jī)廠商們：這塊市場(chǎng)很大哦，連我自己都開始做TD-LTE手機(jī)了，你們還不加把力？
這只是一個(gè)例子，其他大型運(yùn)營(yíng)商也會(huì)在MWC期間展示他們對(duì)未來的設(shè)想和規(guī)劃。運(yùn)營(yíng)商設(shè)宴，關(guān)系密切的終端廠商們都會(huì)來捧場(chǎng)，只不過，像三星那樣牛氣一些的廠商會(huì)按照自己的步調(diào)發(fā)布新品，氣勢(shì)相對(duì)弱一些的廠商就選擇跟著運(yùn)營(yíng)商的腳步行動(dòng)，但無論是誰，幾天之后都會(huì)滿載而歸。
“中國(guó)軍團(tuán)”齊上陣
作為在海外市場(chǎng)收益不菲的“中國(guó)軍團(tuán)”主力選手，中興、華為、酷派、聯(lián)想都帶著自家的旗艦產(chǎn)品來參展MWC。
在展會(huì)開始的前一天，華為高調(diào)地召開了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，推出了醞釀多時(shí)的7英寸平板手機(jī)“榮耀X1”；中興將展示一款6英寸旗艦手機(jī)“Grand Memo II LTE版”，以及兩款搭載Firefox OS操作系統(tǒng)的智能手機(jī)“Open C”和雙核的“Open II”；酷派除了展示多款已經(jīng)上市的4G手機(jī)之外，還將聯(lián)合Marvell及高通公司發(fā)布4G新品。
這四個(gè)主力軍都將在MWC期間展示各自的新品，但他們的傳播方式各不相同。
在“榮耀”品牌獨(dú)立兩個(gè)月后，華為消費(fèi)者BG籌劃了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)，在巴塞羅那推出榮耀第二代新品“榮耀X1”手機(jī)。有媒體把這款手機(jī)稱為“榮耀手機(jī)品牌新掌門人劉江峰的首秀之作”，而在這款手機(jī)發(fā)布之前，劉江峰本人也親自“用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方式”在微博上為這款手機(jī)造勢(shì)。
酷派選擇的依然是緊跟運(yùn)營(yíng)商大旗——運(yùn)營(yíng)商希望看到4G手機(jī)，酷派就一款接著一款地推出高性價(jià)比的4G手機(jī)。在酷派的管理層看來，與其等待4G大規(guī)模普及了之后再來搶占這塊市場(chǎng)，不如一開始就圈下這款地。
聯(lián)想這次參展的身份比較特別。不久前，聯(lián)想剛剛宣布了從谷歌手里收購摩托羅拉移動(dòng)，所以無論它在MWC期間展示什么產(chǎn)品，媒體還是會(huì)把關(guān)注點(diǎn)聚焦在收購之后的種種可能上。
中興采取的是“有所為有所不為”的做法。據(jù)了解，中興將帶著Memo系列、Nubia系列、火狐系列手機(jī)參展MWC，但剛剛上任50多天的中興通訊執(zhí)行副總裁、終端公司CEO曾學(xué)忠并沒有趕赴巴塞羅那，而是選擇留在國(guó)內(nèi)，為2月24日聯(lián)合京東商城首發(fā)的“青漾2”手機(jī)坐鎮(zhèn)。
“我們現(xiàn)在要做減法、聚焦、苦練內(nèi)功。”曾學(xué)忠在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)說，“中興手機(jī)正在改變過去那種把資源分散到幾百款手機(jī)里的撒網(wǎng)撈魚方式，努力把主要精力聚焦在幾款手機(jī)上，尤其是兩千左右價(jià)位的旗艦機(jī)型以及4G千元機(jī)。而在這個(gè)階段，苦練內(nèi)功、在產(chǎn)品上下功夫是我們的主要工作。”
主流市場(chǎng)的非主流新品
除了來勢(shì)不減的“中國(guó)軍團(tuán)”之外，在MWC期間博人眼球的還有三星、索尼這樣的廠商——這兩家廠商所處的位置比較特殊，一個(gè)是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的老大，另一個(gè)是賣掉了PC業(yè)務(wù)、準(zhǔn)備全力發(fā)展智能終端的老牌廠商。據(jù)悉，包括三星Galaxy S5、索尼Xperia Z2等在內(nèi)的終端產(chǎn)品都將在此期間悉數(shù)亮相。
不過，備受關(guān)注的諾基亞Android手機(jī)也許會(huì)成為“搶鏡”選手。在近兩周里，已經(jīng)有多家媒體援引可靠渠道的消息稱，諾基亞將在MWC期間發(fā)布廉價(jià)的Android手機(jī)。這一消息是否準(zhǔn)確，在24日上午的諾基亞發(fā)布會(huì)上就會(huì)有答案。
雖然諾基亞已經(jīng)是日薄西山，但畢竟瘦死的駱駝比馬大，它的一個(gè)小動(dòng)作仍然能得到媒體的極大關(guān)注。不過，在被三星、蘋果、索尼以及“中華酷聯(lián)”這些廠商包圍的智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞無論是發(fā)布Windows Phone還是發(fā)布廉價(jià)Android手機(jī)，都只能被看做主流市場(chǎng)的非主流產(chǎn)品——這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，后來者想要分走一塊蛋糕并不容易。
和諾基亞一樣非主流的，還有Firefox OS陣營(yíng)。在去年MWC亮相后，F(xiàn)irefox OS獲得了4家運(yùn)營(yíng)商及3家終端廠商的支持，而搭載Firefox OS的設(shè)備在14個(gè)市場(chǎng)發(fā)售，其中包括9個(gè)歐洲市場(chǎng)。一些廠商支持Firefox OS的理由是，它非常容易定制，能滿足從功能機(jī)轉(zhuǎn)向智能機(jī)用戶的特殊需求。
在今年的MWC期間，Mozilla除了聯(lián)合中興（ZTE）、華為、TCL旗下的Alcatel等終端廠商一同展示新的Firefox OS硬件之外，還會(huì)放出下一版Firefox OS在智能手機(jī)上的用戶體驗(yàn)的預(yù)覽。Mozilla方面稱，F(xiàn)irefox OS在2014將進(jìn)軍阿根廷、哥斯達(dá)黎加、克羅地亞等一些新的市場(chǎng)。
“新興操作系統(tǒng)在去年受到相當(dāng)熱烈的討論，如Firefox OS、Tizen及Ubuntu，預(yù)計(jì)今年也將會(huì)有新的操作系統(tǒng)發(fā)布。”Gartner首席分析師Annette Zimmermann認(rèn)為，F(xiàn)irefox OS目前在新興操作系統(tǒng)領(lǐng)域保持領(lǐng)先，因?yàn)榘ㄖ信d和TCL等廠商已于2013年推出了相應(yīng)的商用產(chǎn)品，而這些價(jià)位在60美元的產(chǎn)品，是目前入門級(jí)智能手機(jī)中價(jià)格低的之一。
