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管理系統(tǒng)導(dǎo)語：MarketWatch網(wǎng)站今天刊登紐約證券研究公司JL Warren Capital研究主管李君蘅(Li Junheng)的文章稱，新浪正計(jì)劃對微博進(jìn)行分拆上市。投資者目前非常關(guān)注微博與微信的競爭，但這樣的擔(dān)憂很可能被過分夸大。
以下為文章全文：
在近期于香港進(jìn)行的IPO(首次公開招股)路演中，投資者對微博與微信的競爭感到擔(dān)憂。微博計(jì)劃于4月17日進(jìn)行IPO，高盛和瑞信將擔(dān)任主承銷商。微博將以每股17至19美元的價(jià)格發(fā)行2000萬股股份，企業(yè)價(jià)值為32億至36億美元。
在中國的社交網(wǎng)絡(luò)市場，微博和微信被視作競爭對手，但這樣的看法并不準(zhǔn)確。實(shí)際上，兩者的核心用戶群、用戶行為和功能有著非常大的差異。
微博從本質(zhì)上來說是中國版Twitter，僅僅只是提供了更豐富的多媒體功能。從這種意義上來看，微博集成了雅虎旗下輕博客Tumblr和Facebook旗下照片分享服務(wù)Instagram的元素。微博與Twitter的另一個(gè)主要不同在于，微博的字?jǐn)?shù)限制為140個(gè)漢字，相當(dāng)于70至80個(gè)英文單詞，因此能傳達(dá)更豐富的信息。而通過長微博功能，一條微博消息包含的信息可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于Twitter消息。
微信則是中國版Facebook，但存在幾方面較大的差異。微博有著更好的隱私保護(hù)功能，被更多地用于與好友圈通信，而不是進(jìn)行信息廣播。通過設(shè)置更嚴(yán)格的隱私障礙，微信打造了一個(gè)符合中國社會(huì)的社交網(wǎng)絡(luò)空間，即避免公開分享不同意見。
微博和微信的競爭和互補(bǔ)關(guān)系類似于Twitter和Facebook之間的關(guān)系。對于廣告主預(yù)算，Twitter和Facebook是否存在競爭？確實(shí)如此。那么兩款服務(wù)的功能是否也存在競爭？并非這樣。兩家公司的發(fā)展甚至?xí)嗷ゴ龠M(jìn)。例如，許多人為了與親朋好友保持聯(lián)系而購買智能手機(jī)，使用Facebook，但這也推動(dòng)了Twitter的普及。
中國的一種主流意見認(rèn)為，微信的快速發(fā)展將侵蝕微博的用戶基礎(chǔ)，但實(shí)際上微博仍是獨(dú)一無二、不可替代的社交媒體平臺。微博的社會(huì)影響力和商業(yè)化潛力甚至要超過微信。微信推動(dòng)了中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這也給微博帶來了幫助。
微博能夠發(fā)揮影響力的部分原因在于，在中國大的媒體環(huán)境之下，微博成為了第一手信息的重要來源。與Twitter類似，微博有助于草根用戶的信息傳播，普通用戶也可以上傳新聞?wù)掌鸵曨l。此外，微博也是一個(gè)分享有趣消息，討論熱門社會(huì)話題的平臺。
另一方面，微信是一款移動(dòng)消息應(yīng)用，專注于好友間的通信。微信的一項(xiàng)功能幫助用戶在好友圈中發(fā)布狀態(tài)更新，或評論他人的更新。這非常類似于Facebook的移動(dòng)版服務(wù)。不過與Facebook不同的是，微信提供了更私密的社交網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。從本質(zhì)上來說，這是一種一對一的互動(dòng)工具。
由于易用性，微信在中國的年輕人中尤為流行。而由于這一平臺的私密特點(diǎn)，以及語音消息功能使消息發(fā)送更便捷，許多年輕用戶開始向父母介紹微信，將其作為一種保持聯(lián)系的更高效方式。
在這一過程中，年輕的微信用戶幫助父母消除了購買及學(xué)習(xí)使用智能手機(jī)的障礙，進(jìn)而擴(kuò)大了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶基數(shù)。而在開始使用智能手機(jī)之后，這些年齡較大的用戶也會(huì)將微博當(dāng)成一種了解時(shí)事的有效途徑。因此，微信的發(fā)展也擴(kuò)大了微博的潛在用戶數(shù)。
那么這些服務(wù)的盈利情況如何？很明顯，它們并非“現(xiàn)金奶?！保何⑿藕翢o疑問正帶來虧損，而微博一直到去年第四季度才實(shí)現(xiàn)盈利。不過從獲得廣告營收的角度來看，微博有著更大的潛力。
微信用戶使用該服務(wù)是為了個(gè)人通信。他們期望高度的私密性，因此來自企業(yè)帳號的廣告和推廣內(nèi)容將不利于用戶體驗(yàn)。
過去一年中，微信曾嘗試在個(gè)人聊天窗口的上方展示來自媒體和品牌帳號的推廣消息。由于這導(dǎo)致需要下拉窗口才能正常聊天，因此用戶感到不滿。
因此，隨后版本的微信將這些帳號的消息統(tǒng)一至同一窗口，即“訂閱號”。這一新功能降低了推廣消息的可見性和點(diǎn)開率。因此，許多品牌帳號重新開始通過微博來推廣內(nèi)容。簡而言之，微信的私密特點(diǎn)導(dǎo)致該服務(wù)無法通過廣告來獲得收入。
微博不存在這樣的問題。微博帶來了非對稱的用戶關(guān)系，一名用戶可關(guān)注數(shù)百甚至上千名其他用戶，因此企業(yè)帳號可以在其中投放廣告，推薦產(chǎn)品，同時(shí)也不會(huì)對用戶體驗(yàn)造成太大影響。
與Twitter和Facebook類似，微博和微信在功能上是互補(bǔ)的。不過與美國的社交媒體服務(wù)不同，微博和微信可能不會(huì)在廣告市場展開激烈爭奪。(維金)
