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越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),以補(bǔ)充完善原有渠道的目標(biāo)推出自有企業(yè)的品牌app,比如傳統(tǒng)雜志社設(shè)計(jì)一款電子雜志app、傳統(tǒng)實(shí)體店商家推出電子商城app。這些傳統(tǒng)的做法已經(jīng)司空見(jiàn)慣,讓我們看看品牌大牛們有哪些不務(wù)正業(yè)的新玩法。
UNIQLO——清新型格的數(shù)字化生活工具
UNIQLO是一個(gè)擁有出色創(chuàng)新基因的日本服裝品牌,UNIQLO品牌所倡導(dǎo)的life Wear(服適人生)哲學(xué)——“Clothes for a better life, for everyone, every day”不是單純將“衣食住行”的“衣”作為一種時(shí)尚,而是創(chuàng)造豐富人們?nèi)粘I畹囊路?,基于這個(gè)概念發(fā)表的各種數(shù)字化生活工具被歸類(lèi)為“UNIQLO liFE TOolS”,下面就來(lái)介紹一下這些apps——UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR和UNIQLO RECIPE。
UNIQLO WAKE UP
作為一個(gè)工具型應(yīng)用,UNIQLO WAKE UP的歡迎語(yǔ) “在隨著天氣而變化的音樂(lè)聲中開(kāi)始新的一天,分享您的起床信息” 道出了它與其他鬧鐘app的不同。它集天氣、音樂(lè)、社交功能為一體,把起床和天氣聯(lián)系起來(lái),配以獨(dú)一無(wú)二的美妙女聲播報(bào),原創(chuàng)背景音樂(lè)則是由世界知名音樂(lè)人Cornelius和菅野洋子合作完成。
除了基礎(chǔ)的天氣和鬧鐘功能之外,UNIQLO WAKE UP還融入了社交功能:可將自己的起床信息分享至社交平臺(tái),向全世界分享自己醒來(lái)時(shí)的信息。
UNIQLO CALENDAR
同樣是簡(jiǎn)單的工具型app,UNIQLO CALENDAR這款日歷app延續(xù)了UNIQLO WAKE UP的視覺(jué)風(fēng)格,界面下半部分為信息區(qū)域,可依次滑動(dòng)查看天氣、日歷、月歷(可導(dǎo)入google calendar)及時(shí)間;上半部分則是快進(jìn)播放的移軸視頻,不明覺(jué)萌。這款日歷app沒(méi)有特殊功能,但在形式上很吸引人。
UNIQLO RECIPE(iPad)
10月初剛發(fā)布的“UNIQLO RECIPE”無(wú)疑又是UNIQLO liFE TOolS的又一重磅產(chǎn)品,它是一款以“美食、時(shí)尚與音樂(lè)的奇妙融合”為理念的iPad烹飪類(lèi)app。app收錄了6位美國(guó)新銳廚師以UNIQLO“life Wear”理念創(chuàng)作的24道原創(chuàng)美食,選用日常食材,以大眾烹飪技巧來(lái)烹飪,同時(shí)展示與食材顏色統(tǒng)一的UNIQLO秋冬服飾。
另外,app還貼心地準(zhǔn)備了烹飪計(jì)時(shí)器功能,邊計(jì)時(shí)邊播放由廚具碰撞之聲混合而成的原創(chuàng)音樂(lè),提出了一邊做料理一邊享受音樂(lè)的全新料理理念。
雖然是商品推廣但毫不反感,反而對(duì)UNIQLO新款秋冬服飾充滿(mǎn)期待,這就是UNIQLO聰明的營(yíng)銷(xiāo)策略。
MUJI——super normal的實(shí)用型個(gè)人事務(wù)管理工具
同樣是日本本土品牌,不同于UNIQLO的清新型格,無(wú)印良品倡導(dǎo)的是簡(jiǎn)單、自然、樸實(shí),并且富有質(zhì)感的生活方式。在設(shè)計(jì)方面堅(jiān)持“無(wú)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)”,所有產(chǎn)品都追求極簡(jiǎn),就如同接下去我要介紹的三款實(shí)用的個(gè)人事務(wù)管理工具apps——MUJI NOTEBOOK、MUJI CALENDAR和MUJI to GO。
MUJI NOTEBOOK
首先上場(chǎng)的是樸實(shí)無(wú)華的筆記類(lèi)app——MUJI NOTEBOOK,提供手繪涂鴉、文字輸入等基本功能,還支持導(dǎo)入圖片進(jìn)行繪圖。
Quick Start Guide和Sample教你快速上手,之后就可以創(chuàng)建自己的notebook了。工具欄位于界面頂部——畫(huà)筆、橡皮、文字、分享功能一目了然。字體和畫(huà)筆有多種顏色和規(guī)格,頁(yè)面格式有標(biāo)尺、網(wǎng)格、象限和空白四種規(guī)格,令人聯(lián)想起MUJI實(shí)體店的記事本。完成的notes可導(dǎo)出至包括Evernote等多個(gè)平臺(tái)。如果你想要的是一本“夠用就好”的實(shí)用型筆記本,那么這個(gè)app可以滿(mǎn)足你的需求。
MUJI CALENDAR(iPad)
類(lèi)似的實(shí)用工具型app還有MUJI CALENDAR,可與Google Calendar同步的日程應(yīng)用。iPad版MUJI CALENDAR可縮放屏幕或切換tab查看需要的視圖,通過(guò)設(shè)定每天和每周的開(kāi)始時(shí)間,可以按照自己的生活節(jié)奏制作自己的日程表。日程表可分成單元進(jìn)行拖曳移動(dòng),并且可以通過(guò)icon標(biāo)簽來(lái)區(qū)分不同類(lèi)型事務(wù)。
MUJI to GO(iPad)
MUJI to GO是MUJI打造的以旅行和機(jī)動(dòng)性為重點(diǎn)的商品服務(wù)品牌。用一句話(huà)就可概括此app的所有功能:這是一款具備國(guó)際時(shí)間、天氣、插座、google查詢(xún)、貨幣換算、計(jì)算器等功能的旅行工具型app。
這款app簡(jiǎn)單到極致,用iPad大屏幕帶來(lái)翻閱旅行手冊(cè)般的自然感受。在提供旅行必備功能的同時(shí),嵌入了MUJI to GO品牌的商品圖片。點(diǎn)擊界面中央碩大的旅行箱icon,商品推薦部分會(huì)縮起并保留一個(gè)根據(jù)重力感應(yīng)左右滑動(dòng)著的小icon,這個(gè)細(xì)節(jié)十分有趣。
WWF Together——觸動(dòng)人心的科普讀物
世界自然基金會(huì)(World Wide Fund For Nature)是在全球享有盛譽(yù)的、大的獨(dú)立性非政府環(huán)境保護(hù)組織之一,也是相信科技傳播力的世界級(jí)公益組織之一。這款WWF Together app獲得了蘋(píng)果WWDC 2013設(shè)計(jì)獎(jiǎng),是WWF少見(jiàn)的動(dòng)物保護(hù)類(lèi)科普應(yīng)用,其精致程度讓小伙伴們都驚呆了。
WWF Together介紹了熊貓、美洲虎、犀牛等15種珍稀動(dòng)物,每種動(dòng)物都有簡(jiǎn)單的文字、圖片以及各種新奇的交互,讓大家了解到它們的習(xí)性、分布以及瀕危原因等信息。整個(gè)app的視覺(jué)風(fēng)格貫穿了折紙概念,包括導(dǎo)航、內(nèi)頁(yè)閱讀交互方式以及圖標(biāo)等視覺(jué)元素。
專(zhuān)題觀看完畢之后,整張大圖片會(huì)迅速折起變成動(dòng)物形象折紙,一蹦一跳躍然于眼前。后app鼓勵(lì)大家分享這個(gè)故事,或通過(guò)領(lǐng)養(yǎng)或捐贈(zèng)獻(xiàn)愛(ài)心。
TIFFANY true Love——讓真情向?qū)阕呷胝鎼?ài)故事
享譽(yù)全球的頂級(jí)珠寶品牌Tiffany,自從1837年品牌誕生之日起,一直與浪漫愛(ài)情緊密相連。那束以白色緞帶的藍(lán)色包裝盒(Tiffany Blue Box),更是每個(gè)女人夢(mèng)想得到的珍貴禮物。下面為大家介紹的這款Tiffany出品的true Love,不是Tiffany的產(chǎn)品手冊(cè),而更像是一位真情向?qū)?,帶領(lǐng)愛(ài)侶們走入一段浪漫旅程。
“真愛(ài)故事”由兩位當(dāng)事人娓娓道來(lái),黑白照片營(yíng)造出復(fù)古優(yōu)雅感。“蒂芙尼的紐約”介紹了在紐約不同風(fēng)格的20多家完美約會(huì)地點(diǎn),附上圖片和地圖。
“浪漫的藝術(shù)”獻(xiàn)上觸動(dòng)心靈的電影、音樂(lè)和愛(ài)情諫言。40條愛(ài)情諫言的確受用。“愛(ài)無(wú)所不在”讓?xiě)偃藗兎窒礅袢恍膭?dòng)的浪漫圣地并留言,在將來(lái)必將成為美好的回憶。
與TIFFANY的另一款app——“訂婚鉆戒顧問(wèn)”不同,TIFFANY true Love與“奢侈”、無(wú)關(guān),只與“真愛(ài)”有關(guān),這種愛(ài)情的浪漫氛圍大大提升了用戶(hù)對(duì)品牌的好感度。
Making——優(yōu)雅的環(huán)保參考指南
Nike在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)有目共睹,Nike+的平臺(tái)效應(yīng)孕育了眾多運(yùn)動(dòng)型app:Nike+ Running、Nike+ training、Nike+ Fuel Lab……這里為大家介紹的是NIKE出品的唯一一款以環(huán)保為主題的工具型app——Making。
Nike為何會(huì)出這么一款app?原來(lái)Nike的衣服、鞋子、球類(lèi)等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品所使用的材料需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選,對(duì)此Nike有一個(gè)MSI(Materials Sustainability Index材料可持續(xù))指數(shù),分別從“化學(xué)、能源、水和廢料”四個(gè)維度進(jìn)行環(huán)??剂俊6@個(gè)app就是把MSI數(shù)據(jù)——Nike花費(fèi)7年多的研究成果公開(kāi)化,向設(shè)計(jì)師和制造業(yè)主提供環(huán)保用料方面的建議。 打開(kāi)app,被滿(mǎn)屏的色彩條震撼到。除了MSI指數(shù)里的四個(gè)維度,Making又另外添加了“可回收”、“有機(jī)”以及“綜合”這三個(gè)評(píng)價(jià)維度。每一個(gè)維度都有對(duì)應(yīng)的色彩和icon。
在CHEMIStrY這個(gè)維度,以silk這個(gè)材料為例,大氣簡(jiǎn)潔的數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)直觀呈現(xiàn)了silk與其他材料在CHEMIStrY維度的比較、silk在6個(gè)評(píng)測(cè)維度中的表現(xiàn)和它的MSI評(píng)分。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),Nike已經(jīng)不滿(mǎn)足于在商品、訓(xùn)練等運(yùn)動(dòng)品牌基礎(chǔ)領(lǐng)域的表現(xiàn),開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)新的設(shè)計(jì)時(shí)代——“making better things and making things better”,為設(shè)計(jì)師、為環(huán)保事業(yè)做出更多努力,不僅提升了自己品牌的高度,也增強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)它的品牌好感度。
HONDA——給生活增添一點(diǎn)樂(lè)趣
眾所周知,HONDA本田公司是全球大的摩托車(chē)廠家,汽車(chē)的產(chǎn)量和規(guī)模也在全世界排名前十位之列。但是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,HONDA至今竟已開(kāi)發(fā)了20多個(gè)應(yīng)用,下面我將介紹其中兩個(gè)比較特別的攝影類(lèi)app——RoadMovies和CharaCamera。
RoadMovies
隨著智能手機(jī)高清攝像頭的普及,越來(lái)越多人通過(guò)手機(jī)攝影來(lái)記錄生活點(diǎn)滴,但是由于沒(méi)有專(zhuān)業(yè)剪輯、音效軟件的加工,一般人也只是隨便拍拍看看,并不會(huì)把它當(dāng)作個(gè)人作品那樣欣賞和傳播,而RoadMovies就是為這些熱愛(ài)記錄生活的人群量身定做的攝像類(lèi)app,隨手拍下24秒的拼接小短片,使用內(nèi)置的九種濾鏡和十幾種美妙脫俗的小清新背景音樂(lè),一段蒙太奇微電影就誕生了!
拍攝界面也十分簡(jiǎn)潔,按住拍攝按鈕不放,直到紅圈旋轉(zhuǎn)一周計(jì)時(shí)3秒結(jié)束。除了手動(dòng)拍攝,也提供使用時(shí)間和距離這兩種間隔自動(dòng)拍攝功能,其中距離的間隔攝影相當(dāng)少見(jiàn)。
導(dǎo)出前可以選擇濾鏡和BGM,必須要說(shuō),BGM都超級(jí)好聽(tīng)!后為了與RoadMovies這個(gè)標(biāo)題相呼應(yīng),會(huì)在短片結(jié)尾處加上時(shí)間長(zhǎng)度以及距離(如果是在移動(dòng)環(huán)境中完成拍攝的話(huà)),給你的微電影劃上完美句點(diǎn)。
CharaCamera
CharaCamera的主題是characterize the world!這個(gè)app只有一個(gè)功能,就是為身邊的物品加上一對(duì)可愛(ài)的眼睛……瞬間被這個(gè)無(wú)聊的想法戳中萌點(diǎn)。打開(kāi)app之后,你要做的就是舉著手機(jī),尋找身邊一切可能的物體,加上各種神態(tài)的小眼睛讓他變成一個(gè)卡通小人,完成之后可點(diǎn)擊分享。另外,注意到app icon上的N字母,它代表著HONDA定義的一個(gè)app品牌,主打“Small N makes the world a bit more fun”這一口號(hào),讓平凡的日常生活多一點(diǎn)趣味。
National Geographic——傳統(tǒng)雜志的華麗跨界
印象中的《美國(guó)國(guó)家地理》雜志是一本專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、圖片精美、在探索之外略帶學(xué)術(shù)色彩的權(quán)威地理期刊,但是下面我要介紹的這兩款app,并不是他家的電子雜志應(yīng)用,而是提供城市旅行和國(guó)家公園旅行指南的導(dǎo)覽型應(yīng)用——City Guides和Park Guides。
City Guides
City Guides是一款為城市旅行者打造的導(dǎo)覽型app,但其迷人的視覺(jué)和交互使它更像是一本精美的旅游電子書(shū)那樣值得細(xì)細(xì)品味。
從主界面點(diǎn)擊目的地城市后,功能導(dǎo)航界面從下方滑入,這里采取新穎并易于點(diǎn)擊的縮略圖模式,主要包括“景點(diǎn)軼事、必備事項(xiàng)、我的收藏、照片”這四項(xiàng)功能,其余則需付費(fèi)。
“DID YOU KNOW(景點(diǎn)軼事)”提供簡(jiǎn)短而便于分享的小趣事。“Essentials(必備事項(xiàng))”則以生動(dòng)的數(shù)據(jù)可視化形式展示該城市的基本概況。展示過(guò)程中的交互動(dòng)畫(huà)十分驚艷,數(shù)字隨著界面移動(dòng)在跳動(dòng),退出方式也頗為新奇。
至此,無(wú)論是設(shè)計(jì)還是內(nèi)容,這款app已經(jīng)完美。但若要錦上添花,當(dāng)然少不了當(dāng)?shù)氐膒oi類(lèi)地點(diǎn)數(shù)據(jù)和一些旅行者眼中不容錯(cuò)過(guò)的精彩瞬間。 City Guides使用的數(shù)據(jù)充分發(fā)揮了本家的優(yōu)勢(shì),由國(guó)家地理編輯精選的精彩地點(diǎn)、絕美照片以及常被忽略的彩蛋地點(diǎn),保證每一位旅行者都能獲得適合自己也有意思的行程。
Park Guides
接下來(lái)看看National Geographic推出的另一款產(chǎn)品,美國(guó)國(guó)家公園旅行導(dǎo)覽app——Park Guides。同樣是Rally Interactive的設(shè)計(jì)作品,如果說(shuō)City Guides的視覺(jué)風(fēng)格是時(shí)尚高端路線,那么Park Guides走的則是穩(wěn)重奢華路線。
ANA Portuguese Airports ——傳統(tǒng)也可以出彩
嚴(yán)格說(shuō)來(lái),下面我要介紹的這款app與之前介紹的“拒絕循規(guī)蹈矩”的品牌app并不屬于同一范疇,ANA是航空公司,ANA Portuguese Airports是航班跟蹤類(lèi)app,自然而然是屬于品牌推出的“傳統(tǒng)app”一類(lèi)。但是在同類(lèi)行業(yè)中,它的設(shè)計(jì)十分出彩,因此在這里作為一個(gè)特例補(bǔ)充介紹下。
從主頁(yè)往左走來(lái)到“FliGHTS”頁(yè)面,選擇你的目標(biāo)航班,登機(jī)牌似的卡片便清楚列出了航班相關(guān)的重要信息。選擇“trACK FliGHT”跟蹤航班后,航班信息會(huì)一直在屏幕下方滾動(dòng)出現(xiàn),對(duì)候機(jī)旅客來(lái)說(shuō)非常方便。
整款app風(fēng)格簡(jiǎn)約又不失亮點(diǎn),優(yōu)美的視覺(jué)和交互在創(chuàng)新的同時(shí)保留良好的用戶(hù)體驗(yàn),讓旅客在查詢(xún)航班這一情景中享有愉悅的心情,為廣大航空公司的航班跟蹤類(lèi)app設(shè)計(jì)做出了表率。
跟大家介紹了那么多品牌app創(chuàng)新設(shè)計(jì)案例,涵蓋了服裝、運(yùn)動(dòng)、公益、珠寶、汽車(chē)等各個(gè)行業(yè)。想要締造出不走尋常路并能提升品牌影響力的品牌app,總結(jié)下來(lái)有以下五大設(shè)計(jì)要點(diǎn):
一、強(qiáng)化品牌形象
品牌形象的本義是消費(fèi)者對(duì)品牌的心理體驗(yàn),是由品牌的氣質(zhì)識(shí)別打造的,品牌應(yīng)像人一樣具有個(gè)性形象。品牌app的誕生,對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌形象塑造帶來(lái)了更大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。app logo、app視覺(jué)風(fēng)格,甚至app store上的介紹和宣傳banner等,都是品牌形象的重要組成部分。 在以上所總結(jié)的品牌中,UNIQLO是這方面的典型案例。首先從它的app logo命名中便可窺見(jiàn)一斑,UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR、UNIQLO RECIPE,每一個(gè)app都是以UNIQLO為首,命名規(guī)則高度統(tǒng)一。其次,3個(gè)app logo除了背景色有所區(qū)別之外幾乎一模一樣,在app store成千上萬(wàn)的apps中UNIQLO的品牌識(shí)別性可謂極高。3款app在視覺(jué)風(fēng)格上嚴(yán)格遵循簡(jiǎn)潔明快的品牌基調(diào),融合UNIQLO品牌所倡導(dǎo)的life Wear哲學(xué),讓用戶(hù)在使用UNIQLO app的同時(shí),把記憶中有關(guān)UNIQLO商品、包裝、廣告、店面展示等各方面都聯(lián)系起來(lái),打造UNIQLO鮮明的品牌個(gè)性,提升品牌忠誠(chéng)度。
二、洞察品牌受眾
據(jù)統(tǒng)計(jì),IOS App Store上的分類(lèi),除了IM/Social類(lèi)應(yīng)用以外受歡迎的應(yīng)用類(lèi)型是Utilities(工具類(lèi))和Productivity(生產(chǎn)力類(lèi))。盡管如此,品牌在開(kāi)發(fā)一款app時(shí),選擇什么類(lèi)型的app,首先是跟品牌產(chǎn)品特征和目標(biāo)直接相關(guān)的。
日本生活品牌MUJI除了擁有MUJI Apparel Catalog這個(gè)電子商城app之外,還推出了上文介紹過(guò)的另外3款app——筆記、日歷和旅行備忘,同屬于工具型app,這與MUJI品牌本身的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域是一致的,你可以在MUJI實(shí)體商店里看到筆記本、日歷本和各種旅行必備品。MUJI的目標(biāo)人群是追求簡(jiǎn)單、自然、樸實(shí)的生活用品,對(duì)品牌目標(biāo)人群的洞察使得MUJI能推出切合消費(fèi)者實(shí)際需求的app。
三、營(yíng)造品牌情感氛圍
情感氛圍是品牌宣傳的基礎(chǔ),品牌app也能通過(guò)講故事的手法來(lái)營(yíng)造情感氛圍。
上面介紹過(guò)的WWF Together便深諳此道,它以極致的視覺(jué)和交互設(shè)計(jì)給用戶(hù)帶來(lái)的不僅是感官上的震撼,更是情感上的觸動(dòng)。通過(guò)講述真實(shí)、有趣、迷人的珍稀動(dòng)物故事給大人和小孩們上了一堂觸動(dòng)人心的科普課。WWF Together在獲得WWDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的同時(shí),也擴(kuò)大了公益組織WWF在全世界范圍內(nèi)的影響力。
類(lèi)似做法的還有珠寶奢侈品牌TIFFANY。TIFFANY true Love呈現(xiàn)的內(nèi)容和產(chǎn)品本身關(guān)系不大,更多的是關(guān)于鉆石的永恒話(huà)題:真愛(ài)。app化身真愛(ài)向?qū)?,通過(guò)分享真愛(ài)故事、尋覓真愛(ài)地點(diǎn)、品味愛(ài)情諫言,與用戶(hù)在情感層面產(chǎn)生互動(dòng),這種愛(ài)情的浪漫氛圍瞬間提升了用戶(hù)對(duì)品牌的好感度。相比之下,另一個(gè)奢侈品牌Chanel 的手表app,只有精美的圖片和制表工藝的文字介紹,則要單調(diào)遜色的多。
四、擴(kuò)大品牌領(lǐng)域影響
眾所周知,品牌需要在自己的領(lǐng)域持續(xù)保持影響力,就要盡可能的擴(kuò)大和消費(fèi)者的接觸面。如今品牌有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)得力平臺(tái),更能大膽地用各種方式提高品牌曝光率。
例如之前介紹過(guò)的HONDA,原本是傳統(tǒng)汽車(chē)廠商的企業(yè),卻跨界玩起了攝影類(lèi)app。不能確定被這個(gè)app吸引而來(lái)的用戶(hù)是否真的能變成HONDA汽車(chē)的消費(fèi)者,但優(yōu)秀的app使用體驗(yàn)會(huì)讓這些用戶(hù)抱有“HONDA汽車(chē)是不是也有良好的使用體驗(yàn)”這一聯(lián)想,對(duì)HONDA這個(gè)品牌好感度飆升,這對(duì)品牌宣傳是百利而無(wú)一害的。
另外還有Nike,健康活力的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌搖身一變成為頗具社會(huì)責(zé)任感的環(huán)保組織, Making這個(gè)app功不可沒(méi),它讓消費(fèi)者了解到Nike在環(huán)保領(lǐng)域的貢獻(xiàn),無(wú)形中擴(kuò)大了品牌的影響力,提升了品牌在消費(fèi)者心目中的高度。
五、品牌口碑營(yíng)銷(xiāo)
移動(dòng)設(shè)備的一大特性就是互動(dòng)和分享功能。以上提到的所有品牌app幾乎都具有社交功能,起了個(gè)床、做了個(gè)好菜、聽(tīng)了個(gè)故事、拍了段短片,都能通過(guò)SNS與朋友分享,由此品牌達(dá)到病毒式營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)的目的。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)之下,在對(duì)app忠誠(chéng)度越來(lái)越低的環(huán)境下,傳統(tǒng)品牌app如果還是按照電商模式單向傳遞商品信息,是很難吸引用戶(hù)目光的。以上八大品牌的創(chuàng)新做法讓我們重新認(rèn)識(shí)到如何處理品牌、產(chǎn)品和人這三大要素的關(guān)系,打造更好的用戶(hù)體驗(yàn),從而大化地發(fā)揮品牌價(jià)值。
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