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新浪科技訊 北京時(shí)間4月12日上午消息，長期以來，各大零售商都難以確定網(wǎng)絡(luò)廣告是否對(duì)實(shí)體店的銷量起到了促進(jìn)作用。為此，谷歌正在測試一項(xiàng)技術(shù)，解決相關(guān)問題。
追蹤線下購物
《華爾街日報(bào)》援引知情人士的話說，谷歌正在測試的項(xiàng)目可以幫助大約6家廣告主，將用戶電腦中的cookie追蹤記錄，與Acxiom和Datalogix等數(shù)據(jù)提供商的店內(nèi)銷售信息進(jìn)行匹配。
知情人士表示，美國工藝品零售商Michaels Stores已經(jīng)參與該項(xiàng)目的測試，但其他參與者的身份尚未確定。
谷歌發(fā)言人說：“我們正在展開眾多測試，以幫助客戶使用自己的銷售數(shù)據(jù)來衡量他們的搜索營銷對(duì)銷量的影響?！?span style="display:none">zCM北京網(wǎng)站設(shè)計(jì)開發(fā),小程序開發(fā),公眾號(hào),微信開發(fā)-云智互聯(lián)
美國在線廣告市場已經(jīng)發(fā)展成為一項(xiàng)1170億美元的業(yè)務(wù)，而谷歌則扮演了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，去年的廣告收入達(dá)到505億美元。
該公司的新試點(diǎn)項(xiàng)目涉及該公司大的廣告項(xiàng)目AdWords，廣告主可以借此將廣告展示在搜索結(jié)果的一旁。谷歌則會(huì)在用戶點(diǎn)擊廣告并訪問廣告主的網(wǎng)站后，收取相應(yīng)的費(fèi)用。
盡管追蹤點(diǎn)擊量可以有效地衡量網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)在線銷量的影響，但當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入實(shí)體店購物時(shí)，這套系統(tǒng)就會(huì)失效，因?yàn)橛脩粼诂F(xiàn)實(shí)世界中的行為更難監(jiān)控。
“點(diǎn)擊只是一個(gè)開始，所有人都知道將廣告與購買行為關(guān)聯(lián)起來可以產(chǎn)生更大價(jià)值?！惫雀韬献骰锇?、廣告技術(shù)公司myThings CEO貝尼
