新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)4月27日晚上，老冀去北京競(jìng)園藝術(shù)中心參加美圖秀秀的發(fā)布會(huì)，感覺(jué)就像是劉姥姥進(jìn)了大觀園，這里腫么有這么多的俊男美女？現(xiàn)場(chǎng)不僅來(lái)了大名鼎鼎的林志穎和李晨等男神，還有Angelababy和黃一琳等女神，引得會(huì)場(chǎng)中的小姑娘們陣陣尖叫。
老冀還發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)：這里的人咋那么愛(ài)自拍呢？老冀剛剛走到美圖秀秀手機(jī)的背景墻，還沒(méi)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，就看見(jiàn)一個(gè)小男生拉著美女自拍個(gè)不停，讓老冀好生羨慕。而當(dāng)發(fā)布會(huì)進(jìn)入高潮的時(shí)候，坐在第一排的美圖公司董事長(zhǎng)蔡文勝也忍不住拿出自己的美圖手機(jī)，玩起了自拍。
臺(tái)下玩自拍的美圖公司董事長(zhǎng)蔡文勝
實(shí)際上，這次發(fā)布會(huì)上，美圖公司CEO吳欣鴻講了大半天的手機(jī)，什么居中攝像頭、大攝像頭雙閃光燈、前后1300萬(wàn)像素美顏鏡頭、F2.0超大光圈，強(qiáng)雙圖形引擎，等等。說(shuō)到底，就是為了突出美圖手機(jī)實(shí)際上是“強(qiáng)智能相機(jī)”。加上滿場(chǎng)的美女，不禁讓老冀想起了4天前的小米新品溝通會(huì)，與會(huì)者幾乎是一水的理工男，氣氛也大為不同。
在老冀看來(lái)，小米手機(jī)和美圖手機(jī)好像手機(jī)世界的兩極：小米手機(jī)的核心用戶是男性發(fā)燒友，主打高配低價(jià)，外形相對(duì)比較中庸，塑料外殼加上方方正正，強(qiáng)調(diào)沒(méi)有設(shè)計(jì)就是好的設(shè)計(jì)；美圖手機(jī)則是主打女性用戶，用了MTK處理器，顯然并不強(qiáng)調(diào)性能，外形做成了上下部凸出的雙V造型，采用了無(wú)邊界視網(wǎng)膜屏幕，顯得設(shè)計(jì)感十足。
不過(guò)，各位看官如果像老冀那樣仔細(xì)琢磨一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩家公司雖然在手機(jī)的設(shè)計(jì)理念上背道而馳，但在其他方面卻有很多的相同點(diǎn)。
兩家公司都是從軟件切入手機(jī)行業(yè)，小米用的是MIUI，而美圖秀秀則是美圖秀秀App。老冀在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)蔡文勝說(shuō)，美圖秀秀一共發(fā)布了17款軟件，用戶總數(shù)達(dá)到了7.4億，其中移動(dòng)端用戶數(shù)為4.22億。2013年，美圖公司的IOSGooglePlay的下載量（除了游戲）排在了第4位，僅次于BAT三大巨頭。在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，美圖公司除了發(fā)布美圖手機(jī)2之外，還發(fā)布了全新手機(jī)操作系統(tǒng)“MEIOS”以及短視頻拍攝神器“美拍”。
他們都采用了社會(huì)化的營(yíng)銷(xiāo)渠道，小米的MIUI社區(qū)和微博營(yíng)銷(xiāo)都做得很不錯(cuò)，而美圖秀秀的企業(yè)微博影響力連續(xù)兩年排名第一，培養(yǎng)了一大批的“美圖控”。在正式發(fā)布手機(jī)之前，通過(guò)新浪微博等社區(qū)的造勢(shì)，已經(jīng)有1023萬(wàn)網(wǎng)友申請(qǐng)使用新一代美圖秀秀手機(jī)。
在銷(xiāo)售渠道上，他們都是兩條腿走路，但是以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主。老冀觀察到，小米一方面跟運(yùn)營(yíng)商合作走線下渠道，另一方面主打自己的官網(wǎng)，同時(shí)也跟QQ空間、百度貼吧、天貓、京東等平臺(tái)電商廣泛合作。美圖則拉來(lái)了聯(lián)通高管助陣，并跟蘇寧電器合作，在蘇寧的門(mén)店中開(kāi)設(shè)美圖秀秀手機(jī)體驗(yàn)店。4月28日12點(diǎn)，美圖手機(jī)將在蘇寧易購(gòu)首發(fā)，并在5月9日在美圖官網(wǎng)上開(kāi)放搶購(gòu)，這種打法又跟小米如出一轍。
臺(tái)上玩自拍的美圖公司董事長(zhǎng)蔡文勝
更重要的是，兩家公司的背后，各自有一位雄心勃勃的大佬，老冀在這里要說(shuō)，公司成不成，關(guān)鍵還是要看老板成不成。小米創(chuàng)始人雷軍是著名的天使投資人，創(chuàng)立小米的時(shí)候?qū)⑵渥鳛閯?chuàng)業(yè)的后一站。美圖公司董事長(zhǎng)蔡文勝同樣是中國(guó)富盛名的天使投資人，手里握著十多萬(wàn)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)域名。此外，蔡文勝還身兼4399游戲、暴風(fēng)影音、網(wǎng)際快車(chē)、優(yōu)化大師、Zcom電子雜志、CNZZ數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、中國(guó)站長(zhǎng)站、易名中國(guó)等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的董事。
兩人都希望借助互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，完成對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)廠商和BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭的逆襲。在老冀看來(lái)，小米已經(jīng)走在了成功的路上，而美圖則剛剛開(kāi)始布局。如果說(shuō)27號(hào)晚上發(fā)布的美圖手機(jī)2相當(dāng)于小米2的話，它將幫助美圖秀秀建立起在女性市場(chǎng)上的品牌號(hào)召力。美圖手機(jī)1和2都定在了比較討巧的2199元，以避免與小米手機(jī)的直接競(jìng)價(jià)。實(shí)際上，由于客戶定位的差異是如此之大，兩者之間并沒(méi)有太多的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。而將來(lái)美圖必然還會(huì)有一部?jī)r(jià)格超低的手機(jī)，完成對(duì)女
