新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)那年今日，文藝而傷感的四個字，讓人想起什么？
度娘說了，很多人關(guān)心的就是“那年今日”如何關(guān)閉，或者關(guān)了之后再怎么弄出來 我想這就是大家說的處女座吧？
我還發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook也推出過“On this Day”；更有甚者，APP Store上還有一組Timehop，Memolane，Momento為代表的時光機類社交應(yīng)用，好幾個應(yīng)用還收費1.99美元
單純從憶舊的功能而言，QQ空間、Facebook開發(fā)這樣的功能模塊更合情合理，單獨的時光機應(yīng)用似乎小題大做了 直到看到這些應(yīng)用與InstaGram關(guān)聯(lián)，而InstaGram的信息流廣告很賺錢，點擊高達(dá)5%的時候，我確認(rèn)這是關(guān)鍵線索
我們來看看信息流廣告這個全新的模式
一、目前可以找到的主要信息
1、信息流廣告，在百度百科中尚無詞條 它看似神秘，其實你在手機上看微博時刷新后往往出現(xiàn)在第3條左右?guī)в型茝V字樣的那條微博，就是新浪微博的信息流廣告
2、信息流廣告的描述出現(xiàn)在新浪年報、騰訊廣點通業(yè)務(wù)介紹、InstaGram模式介紹中 大致數(shù)據(jù)描述是
√ 新浪微博2013年G3業(yè)務(wù)收入的10%來自于信息流廣告
√ InstaGram的信息流廣告點擊率高達(dá)5%
√ 根據(jù)騰訊廣點通發(fā)布的信息，國際機構(gòu)BI Intelligence分析，2017年社交媒體廣告市場將達(dá)到100億美元，其中信息流廣告占40%份額
二、分析一下信息流廣告的機理和意義
從目前新浪信息流廣告被用戶詬病，到InstaGram的信息流廣告被稱贊，我們可以分析出信息流廣告的關(guān)鍵機理
1、信息流廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物 在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，信息流廣告的需求并不迫切，因為屏幕存在很大空間可以置放廣告 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機屏幕大小已經(jīng)基本確定 4.7寸—6寸是常見的屏幕尺寸 在這樣的屏幕上，大面積置放廣告的用戶體驗越來越差，因此需要以內(nèi)容形式體現(xiàn)的廣告
2、內(nèi)容營銷，整合營銷，數(shù)據(jù)營銷是已經(jīng)確認(rèn)的移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷主流形式 然而需要許多高級專業(yè)人才參與的整合營銷明顯難以復(fù)制
3、信息流廣告操作簡單，打擾性較低，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代切實可行的廣告形式 必須強調(diào)，一直以來大家對于移動互聯(lián)網(wǎng)如何流量變現(xiàn)的疑問，在信息流廣告模式面前迎刃而解！信息流廣告將成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代簡單的盈利模式與廣告形式！
4、信息流廣告需要建立在對于用戶行為的記錄與大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，這樣才能實現(xiàn)精準(zhǔn)性、減少對用戶的打擾并提升用戶體驗 這個原理解釋了InstaGram的點擊率高用戶體驗好，而新浪微博有時候會受到用戶抱怨的原因——基于Facebook的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的InstaGram的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量優(yōu)于新浪微博，F(xiàn)acebook的搜索技術(shù)、語義分析技術(shù)遠(yuǎn)超過新浪微博
5、從信息流廣告的應(yīng)用前景，我們可以理解QQ空間為何重視“那年今日”這類功能 基于功能場景分析的多維度信息組合形式的功能開發(fā)，將大大豐富信息流廣告的廣告位數(shù)量與使用度！相對于時間軸功能，我們可以直接聯(lián)想到空間軸功能
√ 例如機遇地理位置的廣告投放 我們可以設(shè)想一位旅行者按照他崇拜的意見領(lǐng)袖或者朋友的空間位置前進(jìn)，當(dāng)他看到先行者游記記載的某個美食的時候，根據(jù)位置出現(xiàn)的飯店的廣告恰恰就是他所需要的信息內(nèi)容！
√ 那年今日，是他和她的第一次見面紀(jì)念日 那年今日，是在北京城的一處星巴克 那么，在信息流里面，星巴克的地理位置廣告，無疑是一個浪漫的地標(biāo) 假如那天他送給她的禮品是tiffany的，那么無疑tiffany的信息流廣告在此出現(xiàn)不是騷擾而是浪漫的回憶
√ 例如品牌誕生于那年今日，而那年今日又是他和她的特殊紀(jì)念日 那么，那年今日的時間軸告訴我們 那年今日誕生了的品牌XXX
地理位置廣告、紀(jì)念日廣告、日期相關(guān)的信息流廣告，可見還有很多內(nèi)容營銷方式可以挖掘
三、國內(nèi)的信息流廣告將往何處去？
信息流廣告讓我們看到了云的價值，也就是大數(shù)據(jù)的價值 信息流廣告的競爭將是大數(shù)據(jù)的競爭，誰記錄了重要而全面的用戶數(shù)據(jù)，誰具備先進(jìn)的語義分析與搜索算法，誰將獲得主動
因此騰訊和百度在未來信息流廣告領(lǐng)域?qū)⒏邇?yōu)勢，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域先行一步的騰訊 騰訊通過各類多樣化的應(yīng)用記錄下的多維度的用戶圖譜，將是信息流廣告領(lǐng)域具價值的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ) 在應(yīng)用層面，我們還要看騰訊是否能在語義分析技術(shù)與搜索技術(shù)上取得突破，因為在這個層面上百度具有非常深厚的功力
