新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)做鉆展推廣已經(jīng)將近一個(gè)月的時(shí)間，也嘗試了幾次的練刀，總體來說算不上有很好的效果，但是也基本是把整個(gè)操作的流程和思路都有了明確的了解。做鉆展想要獲得一個(gè)好的投入產(chǎn)出比，必須要很清楚的知道整個(gè)操作的思路，不斷通過測試，后才有好的收獲。
第一步要做的事情是了解每個(gè)廣告位的信息。
就目前而言，整個(gè)鉆展的廣告位分為站外和站內(nèi)，一共是108個(gè)位置，其中站內(nèi)投放占了絕大多數(shù)。每一個(gè)廣告位都有千次展現(xiàn)的低出價(jià)，每個(gè)位置的圖片創(chuàng)意度指數(shù)都不一樣，比如在首頁展示的廣告位要求比較高，都要求一級創(chuàng)意。而其他的位置正是需要普通創(chuàng)意就可以了。每個(gè)廣告位都有一個(gè)每天低的消耗額度，像有些位置10元就可以投放了，而高的是首頁的廣告位，要求低是500元起步。如果是費(fèi)用不多的情況下，就可以通過小額度的投放來測試出圖片的點(diǎn)擊率，后再慢慢投放流量大、額度高的廣告位。
第二是關(guān)于通投和定向的關(guān)系。
通投指的是只要這個(gè)鉆展的廣告位有展示，誰都可以點(diǎn)擊圖片進(jìn)入到店鋪。而定向分為類目定向（比如女裝可以精準(zhǔn)到連衣裙等關(guān)鍵詞）、訪客定向（凡是進(jìn)入自己的店鋪訪問或者是同類風(fēng)格店鋪訪問過的買家都可以看到這個(gè)圖片），這兩種投放的方式相對第一種要更加的精準(zhǔn)。第一種就好比我想吃飯，但是不知道今天吃什么好。而第二種就是我今天想吃餃子，但是還不知道去哪里吃好。第三種是我前天在這個(gè)飯館吃過餃子，今天我還想去吃一次。因此，因?yàn)榻?jīng)過篩選后，采用第三種投放的方式更為精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率自然也是更高。
第三是關(guān)于競價(jià)。
競價(jià)分為兩個(gè)部分，第一個(gè)是通投位置，也就是說每個(gè)廣告位低的出價(jià)是多少。像旺旺每日彈窗焦點(diǎn)圖3低的通過出價(jià)是1元，但是因?yàn)橥斗诺娜巳褐饕轻槍υL客類，因此，還得在這個(gè)競價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行溢價(jià)，這樣才能有所展示。而溢價(jià)到底是多少合適呢？這個(gè)就要看具體投放日期的情況來定了。如果遇上全網(wǎng)大促等活動，競價(jià)一定是非常激烈的，而平時(shí)就相對低很多。一般溢價(jià)按照近期該廣告位的低出價(jià)開始慢慢往上加，一直加到有預(yù)估可以獲得排名的多少位，獲得流量數(shù)多少后，就可以決定是否還需要加價(jià)了。每個(gè)廣告位因?yàn)榱髁看笮『忘c(diǎn)擊率都不一樣，因此，有的位置可能排名在100位左右，一天投放500元也可以消耗完，有的位置排名在前30位，但是一天的預(yù)算是100元也消耗不完，具體是要根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行判斷，沒有一個(gè)很好的參考值。
第四是地域是選擇。
目前可以選擇的地域分為華東、華南、東北、西北、港臺澳地區(qū)，如果是現(xiàn)在主推的是夏裝，就沒有必要選擇分區(qū)域投放，可以選不限，這樣所有的區(qū)域都會有所展示。這個(gè)地域就目前而言沒有那么重要。
第五是投放時(shí)間的選擇。
這點(diǎn)是非常關(guān)鍵的，之前因?yàn)檫x擇投放的時(shí)間是10點(diǎn)、23點(diǎn)，所以所有的流量都集中在這個(gè)時(shí)間段釋放，導(dǎo)致點(diǎn)擊的單價(jià)比較高。而另外一方面，因?yàn)橄裢斗诺膹V告位如旺旺焦點(diǎn)圖等，都是在早上上班的時(shí)間段會有非常大的流量，但是一般都是賣家居多，因此，這個(gè)時(shí)間段就可以選擇避開，一般從早上10點(diǎn)到12點(diǎn)，下午是2點(diǎn)到5點(diǎn)，晚上是20點(diǎn)到23點(diǎn)投放是比較好的。而且這些時(shí)間也都是買家在線時(shí)間比較長的，相對來說會比較精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率也會高很多。
第六是點(diǎn)擊率。
這個(gè)是所有工作的核心，也是重中之重，因?yàn)橹挥悬c(diǎn)擊率提高了，點(diǎn)擊的單價(jià)才會降低。有些厲害的運(yùn)營之所以鉆展的點(diǎn)擊單價(jià)可以做到0.2元，就是因?yàn)閳D片的點(diǎn)擊率已經(jīng)做到了極致，才會有如此好的效果。而我近在做化妝品店鋪的鉆展投放中，因?yàn)閳D片的點(diǎn)擊率都在0.05%左右，因此直接導(dǎo)致點(diǎn)擊的單價(jià)居高，每個(gè)流量基本要花費(fèi)6元才能獲得，雖然比起直通車動則10多元錢要低，但是總的是偏高的。而在之前店鋪的投放記錄曾經(jīng)有過點(diǎn)擊率達(dá)到8.27%的圖片，僅僅消耗了383.14元就獲得了1029個(gè)流量，每個(gè)流量的點(diǎn)擊成本是0.37元。因此，做好點(diǎn)擊率就可以把點(diǎn)擊單價(jià)控制到低。
