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管理系統(tǒng)不管外界如何看待百度競價(jià)，我們都不可否認(rèn)百度競價(jià)推廣對于中小企業(yè)快速提升知名度，提高市場占有率來說都很有幫助。據(jù)悉，國內(nèi)有20%以上的企業(yè)都做了百度競價(jià)。當(dāng)百度鳳巢計(jì)劃推出以來，百度競價(jià)不再是以價(jià)格作為排名的依據(jù)，還要考慮網(wǎng)站和關(guān)鍵詞的質(zhì)量，像這樣的地方很容易就被人們所忽視，以至于走了很多彎路。下面來介紹一下中小企業(yè)在進(jìn)行百度競價(jià)推廣時(shí)的幾個(gè)常見誤區(qū)：
一、百度競價(jià)的排名不是價(jià)格決定的
網(wǎng)站競價(jià)排名位置=質(zhì)量*出價(jià)
這個(gè)基本的算法就是你的網(wǎng)站質(zhì)量乘以你的出價(jià)來判定百度競價(jià)的位置的。
百度競價(jià)質(zhì)量包含三個(gè)主要因素:
1.用戶體驗(yàn):無論是搜索引擎優(yōu)化還是百度鳳巢競價(jià)系統(tǒng),都是以客戶體驗(yàn)為主,做好了用戶體驗(yàn)才可以更好的展示給互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)民,讓網(wǎng)民瀏覽到有價(jià)值的內(nèi)容是搜索引擎的終目的.
2.點(diǎn)擊率:網(wǎng)站的點(diǎn)擊率從一方面可以解釋網(wǎng)站的部分能力,因?yàn)殡m然同樣是競價(jià),網(wǎng)站質(zhì)量不同,競價(jià)的標(biāo)題和描述不同給互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)民展示的吸引度是不同的.
3.信用度:這是一個(gè)很小的部分,但是也是總評分中的一個(gè)部分,網(wǎng)站加入百度競價(jià)的時(shí)間可以說明企業(yè)的信譽(yù)度,適當(dāng)?shù)慕o網(wǎng)站競價(jià)排名上面加分.
二、百度競價(jià)的工作不僅是修改關(guān)鍵詞和更新創(chuàng)意
百度度競價(jià)管理是一項(xiàng)非常細(xì)致的工作要求百度競價(jià)管理人員必須有足夠的耐心來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析對賬戶進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。調(diào)整賬戶目的是降低銷售成本。聰明的人可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析用較少的工作帶來較大的效果。
三、百度競價(jià)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意不是越多越好
有的東西都是要適可為止，不一定要多，要精致，因?yàn)槌龢?biāo)題外，創(chuàng)意是能提高用戶轉(zhuǎn)化率的，清晰明了的創(chuàng)意，有助于引進(jìn)有需求的客戶，如果創(chuàng)意模棱兩可，客戶對你的產(chǎn)品沒有很明確的理解，就會造成客戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)不是自己所需要的產(chǎn)品，那么這次點(diǎn)擊的廣告費(fèi)就浪費(fèi)了!
四、百度競價(jià)的關(guān)鍵詞排名不一定只有第一才是好的。
關(guān)鍵詞排名越高誤點(diǎn)擊越多，意味著你的成本越高。 如果你希望在關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果頁面排名第一，當(dāng)然，要比后幾名要付出更多一些代價(jià)了，因?yàn)槭召M(fèi)的關(guān)鍵詞廣告所拼比的就是誰支付更多的費(fèi)用，和網(wǎng)站的專業(yè)化水平?jīng)]有直接關(guān)系，不過排名第一并不見得終一定會有很好的效果，如果網(wǎng)站基礎(chǔ)工作沒做好，或者產(chǎn)品本身不受歡迎，那么無論花多大代價(jià)來購買關(guān)鍵詞，即使獲得很大的訪問量，無法轉(zhuǎn)化成交，同樣沒什么意義。
五、如何看到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度
不可否認(rèn)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度很重要，它關(guān)系著百度競價(jià)的成本和排名。不要一看到質(zhì)量度下降就盲目的出價(jià)、改創(chuàng)意。應(yīng)該通過以前的數(shù)據(jù)判斷這個(gè)詞是否值得優(yōu)化。對所有投放的關(guān)鍵字的價(jià)格、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率應(yīng)該做完整的跟蹤和分析，了解哪些關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率高、哪些關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化率高，根據(jù)投放效果不斷地調(diào)整和優(yōu)化推廣關(guān)鍵字，追求以低的成本創(chuàng)造大的效益。
