新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)規(guī)避強勢競爭，在行業(yè)中占領一席之地。 在品牌建立初期，這種先以一個細分市場切入，站穩(wěn)腳跟，在考慮品牌的延伸，覆蓋更大的行業(yè)的做法并不少見。 通過創(chuàng)新開創(chuàng)新品類并迅速將品類名開發(fā)為品牌名 在企業(yè)定位的過程中除了細分，我們還可以通過創(chuàng)新獲得定位。 我的一個朋友是做自釀啤酒設備的，他的公司研發(fā)了一款家用釀酒的機器。 因為自釀啤酒設備在行業(yè)中也算是一個新鮮的玩意，并搶先注冊商標申請專利保護。 成功在自己的品牌和品類詞（行業(yè)詞）之間劃了一個等號。 其實那些開創(chuàng)新的品類并將其作為品牌詞的公司很多。曾幾何時，我們只知道“困了”，“累了”， 喝紅牛并不知道“紅牛”飲料到底是什么類型飲料，也不知道有沒有 其他的跟“紅牛”一樣的飲料。我們只會喊”我要喝雪碧，“不會喊”我要喝某某品牌的雪碧。 當用戶在心中把你的品牌詞當成“品類”，你的產品局成了他的唯一選擇。當用戶要滿足需求時，選擇是唯一的，營銷就輕松很多。 努力第一個寫出某種宣傳語或口號 “先入為主”是心理學的基本現(xiàn)象。努力做第一個寫出將品牌詞和行業(yè)詞畫等號的人，并充分利用這句口號， 在公司不同的宣傳媒體和宣傳場合使用它，搶先占據(jù)用戶的心。 記得某純凈水曾經用”27層過濾“讓用戶對其純凈程度贊嘆不已，成功占領用戶心中純凈水的地位。 雖然”27層過濾“是行業(yè)的低標準，但是由于在此之前，其他同行并沒有將這個行業(yè)標準公之于眾。 作為第一個向公眾傳遞這個信息的企業(yè)，很自然地被認為是這個方面做得好的企業(yè)。 簡單的網站宣傳語中應該包含至少暗含”行業(yè)詞或行業(yè)詞"和“品牌詞” 寫下你的品牌詞，寫下適合你的行業(yè)詞，想象怎樣將他們漂亮的鏈接起來。 如：“？+品牌（或暗含）+？行業(yè)詞或者行業(yè)詞+？”很多時候正式完成的網站宣傳語中沒有出現(xiàn)品牌詞， 這是因為很多品牌詞已經包含在標志中，作為緊跟網站標志出現(xiàn)的宣傳語，在此出現(xiàn)會顯得多余。
