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管理系統(tǒng)下面是幾個(gè)著名公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)及演變的案例，希望對(duì)你自己動(dòng)手設(shè)計(jì)或改進(jìn)標(biāo)志有所啟發(fā)。
殼牌石油公司的標(biāo)志 組建始于1907年的英荷皇家殼牌集團(tuán)是世界主要的國(guó)際石油公司，也是目前（2013年）世界500強(qiáng)排名第一的公司。 該公司的標(biāo)志初是一個(gè)具象的貝殼，經(jīng)過(guò)100年演變和10余次改動(dòng)，才有了今天色彩明快、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、傳達(dá)效率高的著名標(biāo)志。 在色彩選擇上，殼牌公司的標(biāo)志采用紅色和黃色兩種溫暖而明快的色彩代表能源給人類(lèi)帶來(lái)光和熱。在形狀上， 貝殼的扇形和線像太陽(yáng)光芒四射，同時(shí)這些向上的線條寓意著向上和蓬勃發(fā)展。中國(guó)石油公司的標(biāo)志在設(shè)計(jì)上有類(lèi)似寓意。 百事可樂(lè)公司的標(biāo)志 百事可樂(lè)公司是美國(guó)大的軟性飲料公司之一，居世界大企業(yè)第75位。該公司的標(biāo)志從初創(chuàng)到現(xiàn)在也經(jīng)理呢十余次改進(jìn)， 新的標(biāo)志是一個(gè)笑臉標(biāo)志。新的標(biāo)志保留了百事可樂(lè)的紅、藍(lán)和白的色彩搭配，以及圓形外觀，笑臉代表了百事“可樂(lè)”。 1898年百事可樂(lè)以花體字造型出現(xiàn)，再到1963年才以等線體替代，這是百事可樂(lè)標(biāo)志進(jìn)化過(guò)程中的重大突破， 圓形帶鋸齒的外觀來(lái)自瓶蓋的造型，暗示百事可樂(lè)飲料的屬性。1972年將瓶蓋造型簡(jiǎn)化為圓形，使視覺(jué)效果更簡(jiǎn)潔有力。 新的標(biāo)志相對(duì)老的標(biāo)志更簡(jiǎn)潔并富于動(dòng)感，越來(lái)越年輕化，充滿青春的活力。這是百事可樂(lè)的標(biāo)志和目標(biāo)受眾、企業(yè)發(fā)展、時(shí)代審美三者的有機(jī)互動(dòng)。 有豐富含義的標(biāo)志的標(biāo)志具有生命力和傳播力 努力讓標(biāo)志有豐富的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)時(shí)鑄入，設(shè)計(jì)完成后挖掘和賦予。 蘋(píng)果公司的標(biāo)志也經(jīng)歷了從古樸繁雜到簡(jiǎn)潔明快。 現(xiàn)在說(shuō)使用的標(biāo)志是一個(gè)“缺口的蘋(píng)果”創(chuàng)意十足。 但是這里我要想給大家分享的是蘋(píng)果是如何賦予標(biāo)志豐富的含義的。 蘋(píng)果標(biāo)志的豐富含義 傳說(shuō)喬布斯創(chuàng)業(yè)時(shí)用的車(chē)庫(kù)后面是個(gè)果園，于是就隨便選了一種水果作為品牌名。 另外一種傳說(shuō)是當(dāng)初喬布斯也想不出好名字，下班時(shí)看到老板在吃“蘋(píng)果”，于是選了“蘋(píng)果”。 蘋(píng)果的第一個(gè)正式版標(biāo)志是傳統(tǒng)徽章樣式的，內(nèi)容是牛頓與砸到他的那顆蘋(píng)果。 喬布斯和他的蘋(píng)果公司一直倡導(dǎo)創(chuàng)新精神，他們選擇這個(gè)作為蘋(píng)果的標(biāo)志， 應(yīng)該是想表達(dá)“蘋(píng)果”帶給他們的靈感與想法。就像牛頓當(dāng)初被“蘋(píng)果”砸中，靈感乍現(xiàn)發(fā)現(xiàn)萬(wàn)有引力。 缺口蘋(píng)果的含義：關(guān)于這個(gè)“缺口”有一種說(shuō)法是來(lái)自于電腦上byte的諧音。 在英文里“咬byte”和電腦的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)“字節(jié)byte”發(fā)音一樣。 第二種說(shuō)法是蘋(píng)果代表卓越不凡和難以抗拒的誘惑力，是被偷咬的。 第三種被賦予的含義是“缺口”代表是不完美，就像沒(méi)有完美的人一樣，沒(méi)有完美的產(chǎn)品。 意指“蘋(píng)果”不斷創(chuàng)新追求完美的精神，而“不完美”才是真正的“完美”。
