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管理系統(tǒng)行動(dòng)號(hào)召——現(xiàn)在就選擇我們吧 情景再現(xiàn) “先生，給您漂亮的女朋友買(mǎi)一朵玫瑰換吧！” 要素說(shuō)明，當(dāng)我們明確地告訴用戶我是誰(shuí)，提供什么服務(wù)，有什么優(yōu)勢(shì)后，部分意向較強(qiáng)的用戶會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生興趣， 并有可能會(huì)立即采取行動(dòng)。此時(shí)，應(yīng)及時(shí)采取行動(dòng)號(hào)召，促成用戶采取我們的期望的行動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)。 如何設(shè)計(jì)行動(dòng)號(hào)召，行動(dòng)號(hào)召通常意味著用戶在響應(yīng)號(hào)召時(shí)，要執(zhí)行某項(xiàng)行動(dòng),比如點(diǎn)擊打開(kāi)一個(gè)新的頁(yè)面， 與在線客服聊天，或填寫(xiě)表單，或下載一個(gè)免費(fèi)的資料，或者撥打指定的電話等。 要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要做好兩件事情，首先要吸引用戶看到號(hào)召，其次要給用戶行動(dòng)的動(dòng)力。 讓行動(dòng)號(hào)召被突出和強(qiáng)調(diào)，我們可以通過(guò)以下設(shè)計(jì)的技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)行動(dòng)號(hào)召的強(qiáng)調(diào)，可以使用顏色強(qiáng)調(diào)： 通過(guò)使用與背景不同的顏色，如果行動(dòng)號(hào)召是一個(gè)按鈕，在你的配色方案中選擇一個(gè)和它周?chē)伾珜?duì)比色較大的顏色作為按鈕的顏色。 如果行動(dòng)號(hào)召不是按鈕而是文字，直接用這個(gè)對(duì)比色作為文本顏色。 使用空間來(lái)強(qiáng)調(diào)，在行動(dòng)號(hào)召的周?chē)Ａ糇銐虻目臻g，讓它成為局部唯一吸引用戶的元素。 少即是多，要想突出某個(gè)元素，好的辦法的hi讓其他的元素從周?chē)?，制造一個(gè)“安靜的環(huán)境”讓人們只能聽(tīng)到它的聲音。 使用大小來(lái)強(qiáng)調(diào)：讓行動(dòng)號(hào)召在視覺(jué)上占更大的空間，以引人注目。 你所見(jiàn)到的多數(shù)行動(dòng)號(hào)召“個(gè)頭”一般都不小，這一點(diǎn)毋庸置疑。 他們常常要比周?chē)脑氐奈淖忠?，要明顯。 使用位置來(lái)強(qiáng)調(diào)，放在說(shuō)服邏輯和視覺(jué)流程的正確位置，一個(gè)簡(jiǎn)單的說(shuō)服邏輯是：我是誰(shuí)（標(biāo)志）， 我可以為你做什么（宣傳和標(biāo)題），我為什么要選擇你（優(yōu)勢(shì)），請(qǐng)和我聯(lián)系（行動(dòng)號(hào)召）。 行動(dòng)號(hào)召就是這個(gè)簡(jiǎn)單說(shuō)服邏輯的后一步。所以“行動(dòng)號(hào)召”通產(chǎn)應(yīng)該放在“優(yōu)勢(shì)”之后。 這就是所謂的正確的說(shuō)服邏輯位置。 讓它成為用戶看完“優(yōu)勢(shì)之后”唯一吸引人的內(nèi)容，這就是正確的視覺(jué)流程位置。 關(guān)于這兩點(diǎn)，回憶以下前期的案例，注意他們出現(xiàn)的位置。 給行動(dòng)加點(diǎn)動(dòng)力——讓用戶清楚響應(yīng)號(hào)召的好處，行動(dòng)需要?jiǎng)恿Γ?/span>
人們希望花費(fèi)的時(shí)間和精力是有價(jià)值的，為了讓更多人，行動(dòng)，我們需要給響應(yīng)行動(dòng)的用戶一點(diǎn)“好處”。
比如贈(zèng)送優(yōu)惠券、獲得優(yōu)惠名額，贈(zèng)送免費(fèi)電子書(shū)等，也可以強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的安全性。
