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管理系統(tǒng)對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇，往往是站長(zhǎng)難下手的，很多站長(zhǎng)不知道該如何去選擇適合網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，尤其是很多中小型電商網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇，可能對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)選擇中小企業(yè)網(wǎng)站很簡(jiǎn)單，但對(duì)于中小型電商網(wǎng)站的站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)確是一件糾結(jié)的事。筆者從事電商網(wǎng)站優(yōu)化也有一段時(shí)間了，在優(yōu)化的過(guò)程中也被關(guān)鍵詞選擇而苦惱，于是筆者也是到處交流，終還是得出了一定的技巧，我的經(jīng)驗(yàn)可能對(duì)于新手站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)非常管用，因?yàn)槲乙彩切率致?，下面?lái)談一下我個(gè)人比較喜歡的幾種電商網(wǎng)站選擇方法。
一、列出大量相關(guān)關(guān)鍵詞
首先，是列出大量的相關(guān)關(guān)鍵詞。要找出合適的關(guān)鍵詞，首先要去列出和關(guān)鍵詞相關(guān)的關(guān)鍵詞，個(gè)人認(rèn)為可以從這幾個(gè)方面得到：
1、了解要優(yōu)化網(wǎng)站的行業(yè)，通過(guò)自己的常識(shí)或問(wèn)問(wèn)自己，如果我是用戶(hù)我會(huì)用什么詞搜索，這點(diǎn)很重要。
2、去周?chē)鷨?wèn)問(wèn)親戚、朋友、老婆、同學(xué)等，他們會(huì)用什么關(guān)鍵詞來(lái)搜索，千萬(wàn)不要害羞，這對(duì)關(guān)鍵詞選擇很有幫助。
3、去看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站或者同行業(yè)的網(wǎng)站，去搜索引擎看一下前二十名的網(wǎng)站，他們都在標(biāo)題或者關(guān)鍵詞標(biāo)簽里放了哪些關(guān)鍵詞，會(huì)優(yōu)化網(wǎng)站的人都是從標(biāo)題下手關(guān)鍵詞的。
4、通過(guò)關(guān)鍵詞挖掘工具來(lái)挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞，比如金花、谷歌關(guān)鍵詞工具等，這些工具可以拓展幾千幾萬(wàn)個(gè)詞。
5、搜索引擎本身也會(huì)提供相關(guān)關(guān)鍵詞信息，比如我搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，百度搜索引擎會(huì)在下拉框和底部出現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞，這種方法可能是常用的。
這五種是我經(jīng)常用的有效的關(guān)鍵詞研究方法，電商網(wǎng)站的站長(zhǎng)可以試一下，咱們接著往下看。
二、看關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度
其次，是看關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度。經(jīng)過(guò)了第一步以后，我這邊有了大量的相關(guān)關(guān)鍵詞，然后我開(kāi)始研究這些關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度如何，我個(gè)人認(rèn)為是找到競(jìng)爭(zhēng)比較小的，而搜索次數(shù)是比較多的關(guān)鍵詞。對(duì)于如何看出這些關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度，主要有兩個(gè)指標(biāo)。
第一，各個(gè)搜索引擎在搜索結(jié)果右下角列出的某個(gè)關(guān)鍵詞返回的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量，比如我搜索億超眼鏡網(wǎng)，可以看到詳細(xì)的網(wǎng)頁(yè)數(shù)字，這個(gè)數(shù)字大致反映了與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)數(shù)，而這些網(wǎng)頁(yè)都是我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
第二，判斷關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度還可以在競(jìng)價(jià)排名廣告中需要付費(fèi)的價(jià)錢(qián)，我有自己的百度競(jìng)價(jià)帳號(hào)，所以我可以看到詳細(xì)的價(jià)錢(qián)，建議站長(zhǎng)可選可不選，如果本身就已經(jīng)開(kāi)戶(hù)了，建議還是選擇這個(gè)。接著是我選擇某個(gè)關(guān)鍵詞，比如我選擇了眼鏡網(wǎng)時(shí)，后臺(tái)會(huì)提示我所要付的價(jià)格，這個(gè)方法非常不錯(cuò)的。
總得來(lái)說(shuō)，這些關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)排名價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量更能說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)程度，因?yàn)檫@每一個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)錢(qián)都是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做過(guò)市場(chǎng)調(diào)查的，而且愿意出實(shí)實(shí)在在的價(jià)錢(qián)來(lái)和你競(jìng)爭(zhēng)，所以建議站長(zhǎng)選擇這個(gè)方法來(lái)判斷關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度。
三、看關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)
然后，是看關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)。上述是關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度，但關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度只是一方面，另一方面是這些關(guān)鍵詞是否真的被用戶(hù)搜索，如果搜索，搜索的次數(shù)是多少呢?當(dāng)然我自己希望是搜索次數(shù)越多越好。在這里筆者建議大家通過(guò)谷歌關(guān)鍵詞工具來(lái)查看關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)，效果非常好的，這里就不詳細(xì)說(shuō)明了。
四、計(jì)算關(guān)鍵詞的效能
后，是計(jì)算關(guān)鍵詞的效能。有了關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度和關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)，就可以計(jì)算出哪些關(guān)鍵詞的效能高，我一般使用ZAC老師給出的計(jì)算方法，也是比較簡(jiǎn)單的一種方法。比如我可以通過(guò)搜索次數(shù)除以競(jìng)爭(zhēng)程度，這個(gè)公式里可以做適當(dāng)?shù)淖兓?，比如在?jìng)爭(zhēng)程度中，我覺(jué)得PPC價(jià)格重要性更高一點(diǎn)，我可以把被除的數(shù)改為0.4乘以總網(wǎng)頁(yè)數(shù)量加上0.6乘以PPC價(jià)格，也就是說(shuō)給總相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量和PPC價(jià)格不同的權(quán)重，這里的權(quán)重各占多少就看你自己的了。
這里要注意的是，無(wú)論是哪個(gè)關(guān)鍵詞工具，顯示出的數(shù)據(jù)其誤差是非常大的，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性也有很多人懷疑，但是在關(guān)鍵詞研究時(shí)，重要的是列出這些關(guān)鍵詞之間的相對(duì)值，通過(guò)這些查詢(xún)和計(jì)算，你可以看出所列出的這些關(guān)鍵詞哪些具有相對(duì)高的效能。
寫(xiě)在后：
后，我建議選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候選擇效能高的2-3個(gè)關(guān)鍵詞作為首頁(yè)的目標(biāo)關(guān)鍵詞，剩下的相關(guān)關(guān)鍵詞可以作為輔助優(yōu)化，可以放在欄目頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)面。
