新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)前陣子不知道誰說百度的流量份額下降了很多，360的上升了不少，數(shù)據(jù)來源很明確，但是數(shù)據(jù)的真實性誰也搞不清楚 如果百度流量份額真的下降了，是不是因為搜不出好東西來了？
把搜索引擎數(shù)據(jù)庫填滿的，不是那寥寥無幾的大網(wǎng)站，而是數(shù)不盡的中小網(wǎng)站 中小網(wǎng)站對于百度的意義，就像中小賣家對于淘寶的意義 所以如果百度不伺候好這些長尾網(wǎng)站，能搜的東西可能真的越來越少了
老套白皮書的新解讀
當(dāng)然，百度站長平臺一直都很努力的，近就推出了《百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》PDF版，總共18頁 它就是想告訴你什么樣的網(wǎng)頁是好網(wǎng)頁，什么樣的網(wǎng)頁是差網(wǎng)頁，而且中間還分好壞的級別，并且有案例可以參考
如果你已經(jīng)從事SEO好些年了，看完這份白皮書之后，你會有一種“看了等于沒看”的感覺 這些東西很有道理，所以你可以理解為老生常談 白皮書還是那份白皮書，但你解讀它的角度可以不一樣 仔細(xì)看的話，你也會發(fā)現(xiàn)一些新東西 比如以下幾個
1、增加了瀏覽體驗考核
它這里只是說用戶瀏覽體驗，沒有說用戶體驗 也就是說，它只強(qiáng)調(diào)視覺層面的東西 這算是用戶體驗的一個分支，但是這次百度沒有說一些含蓄的行話套話，而是直接指明了影響瀏覽體驗的兩大敏感因素 排版和廣告
對于排版，百度說要排版合理、版式美觀、易于瀏覽和閱讀
我的理解是行間距和段落間距要疏松一點，多進(jìn)行分段，大小標(biāo)題和列表穿插其中，使內(nèi)容富有層次感
對于廣告，百度說廣告不能混雜在內(nèi)容當(dāng)中，而且廣告語內(nèi)容的匹配度要盡量高 它還用一張“影響網(wǎng)頁質(zhì)量的要素圖”明示了廣告對用戶體驗的影響太猖狂了
有人說文章有料就不要在意排版這些細(xì)節(jié)，但是大部分用戶在意，搜索引擎在意，所以好還是重視起來，好好給網(wǎng)頁整整容 有時候一個人什么都沒做錯，錯就錯在長得太丑了 網(wǎng)頁也一樣，視覺化營銷應(yīng)該作為浮躁風(fēng)氣下的新武器，因為在大數(shù)據(jù)時代，實在有太多的數(shù)據(jù)，用戶的眼球已經(jīng)被蹂躪得筋疲力盡了
2、關(guān)于可訪問性
白皮書提到，百度希望網(wǎng)頁不要設(shè)置太多的閱讀障礙，盡量能夠讓用戶直接獲取網(wǎng)頁信息或資源，不要過分使用 冊、登錄、安裝插件等等限制手段
這里會存在一個悖論 限制越多的資源往往質(zhì)量越高，但是限制太多又會影響用戶體驗，順便影響搜索表現(xiàn)
如果聽百度的，一切以用戶為中心，不設(shè)限制，但是目前互聯(lián)網(wǎng)上版權(quán)意識又太薄弱，自己的知識產(chǎn)權(quán)很容易受到損害
再三考量之后，很多人還是會選擇設(shè)限，放棄迎合百度的胃口 搜索流量不能賺幾個錢，還可能讓自己的東西被抄襲一百遍，后丟了尊嚴(yán)
這個問題其實很值得思考 現(xiàn)在賣文章的人越來越多了，往后賣其它內(nèi)容的人可能也會越來越多 也就是說，以后真正的好內(nèi)容可能就要直接花錢買了，在搜索引擎上是搜不到的，后搜索引擎會漸漸演變?yōu)橐粋€大眾化的“基礎(chǔ)知識庫”，它只能停留在“百度一下，你就知道SEO”這個水平，而不能達(dá)到“百度一下，你就懂SEO”的水平
至于那些深刻見解、行業(yè)機(jī)密、系統(tǒng)性教程等等干貨，只掌握在少數(shù)人手中（大眾也不懂得怎么搜這些東西），市場供需關(guān)系也會讓這些內(nèi)容自動賺錢
所以，中小內(nèi)容網(wǎng)站的可以考慮往這個方向去走 用大而全的內(nèi)容從搜索引擎獲取流量，用小而精的內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)
3、沒有提到原創(chuàng)與不原創(chuàng)
幾年前強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)的力度比較大，于是各種心靈雞湯、旅游心得、婚喪嫁娶這種圈子型文章以及死皮賴臉湊字?jǐn)?shù)的專家文章噼里啪啦冒了出來 沒有內(nèi)容體系的原創(chuàng)和沒有深度的原創(chuàng)都會造成無效信息的泛濫
所以，整篇《百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》甚至都沒有出現(xiàn)“原創(chuàng)”兩個字
實際上，原創(chuàng)根本就不是要緊的事 如果互聯(lián)網(wǎng)上只有原創(chuàng)，就相當(dāng)于線下只有生產(chǎn)廠家，沒有運(yùn)營商和推廣渠道一樣，那產(chǎn)品的影響力也是相當(dāng)有限的
對于內(nèi)容的輸出，根本的是保證價值輸出，至于原創(chuàng)與否，搜索引擎和用戶都不太想去追究了
無論出于什么目的，基本的內(nèi)容路線都有二條
1、原創(chuàng)
有實力的原創(chuàng)就是秀出專家魅力，沒實力的原創(chuàng)就是制造垃圾 所以，走這條路線的，一般都是某領(lǐng)域的專家，也只有它們的原創(chuàng)才能生存 如果你本身沒有對一個領(lǐng)域進(jìn)行深入研究，僅僅想噴出自己的淺見，那還是算了吧，反正也創(chuàng)造不了價值
2、策選
策選可以理解為策劃+選擇 如果說原創(chuàng)考驗的是專業(yè)實力，那么策選考驗的就是體系組合能力 網(wǎng)上有很多資源可以利用，對這些資源進(jìn)行多種多樣的組合加工，就可以有多種多樣的變種內(nèi)容 就像造房子，一堆磚頭、沙石、鋼筋水泥就擺在那里，后決定房子造型的是你的構(gòu)思和規(guī)劃 內(nèi)容體系就是構(gòu)思和規(guī)劃，也即是策選的過程
