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管理系統(tǒng)文/顧曉波
百度做Hi的時(shí)候，有評(píng)論說是要抄QQ后路，百度做了殺毒，有評(píng)論說是要抄360的后路，抄來抄去，結(jié)果就是百度迷路了。
而這一次，百度決定不抄后路，而是要搶先機(jī)。
微信5.0曝光后，原先的“掃一掃”加入了條碼掃描功能，一舉把擁有近4億用戶的微信變成了一個(gè)巨大的電商入口，加之近日“微生活”開始試水微信內(nèi)支付，盡管目前這兩個(gè)功能都還在襁褓中，不過一旦成熟，形成的閉環(huán)足以影響電商格局。
這讓百度顯得很尷尬，擁有過億用戶的百度搜索客戶端早就加入了條碼掃描，而電商領(lǐng)域的薄弱積累使得這一功能僅僅停留在工具階段。
百度不得不有所行動(dòng)了。本周三，百度搜索客戶端iOS版發(fā)布更新，在更新介紹中用濃重的筆墨介紹了條碼比價(jià)功能，不過從使用體驗(yàn)來看，百度這一次顯得有點(diǎn)慌張。
功能簡陋疑似倉促上架 百度購物被繞過
本周三，百度搜索客戶端3.8版在App Store上線，該版本將條形碼掃描從原來的“條碼/二維碼”中剝離出來，成為一個(gè)單獨(dú)的功能。
百度在更新日志中提出了試用該功能的三個(gè)場(chǎng)景：線下購物比價(jià)、識(shí)別禮品價(jià)格、線下看實(shí)物網(wǎng)上購買，不過經(jīng)過網(wǎng)易科技試用，發(fā)現(xiàn)新版客戶端條碼識(shí)別率遠(yuǎn)不如淘寶、我查查、快拍二維碼、QQ慧眼等產(chǎn)品，識(shí)別錯(cuò)誤的情況時(shí)有發(fā)生。
記者在嘗試掃描多種食品、生活用品時(shí)發(fā)現(xiàn)，掃描的結(jié)果僅提供商品名稱和參考價(jià)，其中頗為尷尬的是，在掃描一個(gè)紅罐裝加多寶時(shí)，識(shí)別結(jié)果顯示為綠色盒裝王老吉，在商品名稱下面顯示條碼掃描的服務(wù)商“聯(lián)圖”字樣，不過標(biāo)題無法點(diǎn)擊，只能通過“其他搜索結(jié)果”按鈕跳轉(zhuǎn)到百度搜索，無法實(shí)現(xiàn)購買，也不存在比價(jià)的說法。
在掃描部分商品時(shí)顯示“靈動(dòng)快拍”，靈動(dòng)快拍CEO王鵬飛表示，此前百度搜索客戶端的條碼掃描功能使用的是靈動(dòng)快拍提供的條碼庫，不過因該公司僅提供條碼識(shí)別，并無wap鏈接，所以掃描結(jié)果無法點(diǎn)擊。
另一方面，3.7版的百度搜索客戶端提供的條碼掃描功能是將掃描結(jié)果鏈接至百度購物搜索平臺(tái)，該平臺(tái)提供包括京東、亞馬遜、蘇寧易購、1號(hào)店、凡客等網(wǎng)站的產(chǎn)品，而新版中則直接提供產(chǎn)品鏈接，跳過購物搜索直接跳轉(zhuǎn)到購物網(wǎng)站，經(jīng)過超過50次不同類型產(chǎn)品的條碼掃描測(cè)試，目前百度搜索客戶端僅接入了亞馬遜、當(dāng)當(dāng)和京東商城三家，且食品和百貨類產(chǎn)品貨源極少，比價(jià)功能也就無從說起。
在一分流量一分錢的移動(dòng)端，跳過百度購物搜索直接跳轉(zhuǎn)到購物平臺(tái)是一個(gè)良好的體驗(yàn)，不過另一方面也說明百度購物搜索由于無法產(chǎn)生核心價(jià)值而在移動(dòng)端被邊緣化的事實(shí)，目前尚不清楚百度與上述三大電商平臺(tái)如何分成，未來或許也將有更多電商平臺(tái)接入。
但以百度的技術(shù)實(shí)力和數(shù)據(jù)積累，產(chǎn)品的體驗(yàn)都是分分鐘可以解決的問題，而這次推出的條碼掃描甚至更像是個(gè)半成品，從微信5.0的功能被曝光到該版本發(fā)布大約兩周時(shí)間，減去App Store審核的時(shí)間，留給百度做出上述調(diào)整的時(shí)間并不是很多，此次匆忙上架，不免讓人聯(lián)想到微信在電商入口段對(duì)百度的威脅，使得百度感到慌張。
左微信右百度 淘寶只身迎戰(zhàn)
同樣感到慌張的還有阿里巴巴，此前淘寶客戶端中已經(jīng)加入了條碼掃描功能，本月初淘寶還推出了另一款掃碼比價(jià)APP一淘火眼，數(shù)據(jù)顯示，淘寶目前擁有5億用戶，手機(jī)淘寶累計(jì)訪問用戶為3億，而一淘火眼目前用戶數(shù)不詳。
淘寶的強(qiáng)勢(shì)地位毋庸置疑，以條碼掃描為入口，打通購買、支付和物流環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)對(duì)淘寶來說也不是難事，而移動(dòng)端也給淘寶帶來了巨大的增量市場(chǎng)，不過面對(duì)微信和百度的威脅，淘寶也未必坐的安穩(wěn)。
相對(duì)于淘寶，微信的功能要簡單的多，同時(shí)微信用很長時(shí)間培養(yǎng)出了用戶“掃一掃”的習(xí)慣，過渡到條碼掃描自然而然，百度搜索客戶端作為一個(gè)天然入口，做購物搜索也可以實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡，雖然目前的信息顯示微信的條碼掃描將對(duì)各大電商開放，不過業(yè)內(nèi)更愿意相信其會(huì)對(duì)騰訊電商有所偏向，而百度與淘寶結(jié)怨已久，接入淘寶或天貓的可能性也微乎其微。
盡管淘寶客戶端在一站式購物體驗(yàn)上占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)，不過培養(yǎng)用戶將線下產(chǎn)品“掃”到線上購買的習(xí)慣，淘寶還需投入更多。
阿里在移動(dòng)端還有另一枚重要砝碼就是新浪微博，今年年初的數(shù)據(jù)顯示，新浪微博的注冊(cè)用戶已經(jīng)突破5億，日活躍用戶4620萬，占比不到10%，其中75%的的流量來自移動(dòng)端，強(qiáng)媒體屬性的新浪微博客戶端在移動(dòng)端也成為一個(gè)重要入口，不過其目前并沒有條碼掃描功能，接受來投資后如何將巨大流量導(dǎo)入淘寶也尚無明確方案，將O2O寄望新浪微博時(shí)機(jī)尚未成熟。
O2O市場(chǎng)的潛力不容置喙，條碼掃描作為電商平臺(tái)布局O2O，爭奪線下市場(chǎng)的重要手段，重要性也不言而喻，百度的慌張和淘寶的穩(wěn)健背后，是騰訊電商+微信的新玩法帶來的巨大想象空間，一方面線上618價(jià)格戰(zhàn)的余溫尚存，另一方面BAT的線下市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)已經(jīng)悄然拉開大幕。
