新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)速途網(wǎng)訊 自2012年底，優(yōu)酷土豆宣布合并開始，關(guān)于兩者未來(lái)發(fā)展的猜測(cè)就不曾有過(guò)片刻停歇。優(yōu)酷土豆集團(tuán)不斷進(jìn)行各種嘗試，一再?gòu)?qiáng)調(diào)“優(yōu)酷更優(yōu)酷，土豆更土豆”的戰(zhàn)略思想，土豆也于近期宣布啟動(dòng)土豆2.0戰(zhàn)略。但是即便如此，在視頻網(wǎng)站頻繁變局的煙霧里，土豆今后的路程依舊不夠明晰。近日，土豆網(wǎng)總裁楊偉東在接受速途網(wǎng)采訪時(shí)表示，“土豆今后只對(duì)年輕人群說(shuō)話，其他人喜歡不喜歡都是這樣“。
但求年輕人買賬
楊偉東提到土豆會(huì)非常堅(jiān)守13歲到30歲這樣一個(gè)年齡群，40多歲的人，除非你內(nèi)心很年輕，否則你來(lái)土豆的幾率會(huì)降低。這就意味著土豆自動(dòng)放棄了相當(dāng)一部分用戶，這不免令人擔(dān)心起土豆網(wǎng)的營(yíng)銷情況。 楊偉東頗為樂(lè)觀，“市場(chǎng)足夠大。所以如果真的能夠把年輕人市場(chǎng)做得很精、很細(xì)，它是有前途的，商業(yè)性質(zhì)不用擔(dān)心。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多年輕人的品牌增長(zhǎng)速度反而會(huì)更快。年輕人是很有內(nèi)容營(yíng)銷潛質(zhì)的，廠商也明白這一點(diǎn)，他們希望自己的品牌具有開拓、冒險(xiǎn)和創(chuàng)新精神，大家都希望能討年輕人喜歡“。
盡管一再?gòu)?qiáng)調(diào)差異化發(fā)展，還是有不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，土豆網(wǎng)的市場(chǎng)份額正逐步被優(yōu)酷侵吞，對(duì)此土豆方面的態(tài)度是在一個(gè)集團(tuán)里面就用集團(tuán)的思維方式，優(yōu)酷和土豆明確各自的定位、專注各自的市場(chǎng)，面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)以團(tuán)隊(duì)形態(tài)應(yīng)戰(zhàn)。
不甘于做視頻的土豆
專注年輕人，貌似是土豆在集團(tuán)內(nèi)部本本分分做好自己的事情，但顯然土豆真的如此安分倒真令人憂心了。按照楊偉東的計(jì)劃，未來(lái)土豆網(wǎng)和土豆將是兩個(gè)概念，土豆網(wǎng)作為一家視頻網(wǎng)站包含在土豆品牌內(nèi)，土豆作為一個(gè)文化品牌將來(lái)有更多的想象空間和可能性。“可能做唱片公司、藝人，可能做音樂(lè)節(jié)，可能做一些物理性的東西，只要跟年輕人有關(guān)的都會(huì)涉足，土豆網(wǎng)將作為一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)這樣一個(gè)雙向的平臺(tái)，成為我們更了解中國(guó)年輕人的生活方式的途徑。“楊偉東簡(jiǎn)單地描繪了土豆的前景，雖然尚不清楚具體涉及哪些領(lǐng)域，但土豆貌似心意已決，現(xiàn)在可以預(yù)見的是，屆時(shí)土豆的收入模式也會(huì)發(fā)生變化，不僅僅是依靠視頻網(wǎng)站的廣告收入模式，還可能采取內(nèi)容營(yíng)銷、文化衍生品的模式。
雖然提到“物理性”產(chǎn)品，但楊偉東明確否認(rèn)了土豆網(wǎng)做電視的可能，至于土豆品牌化具體的時(shí)間、方向和商業(yè)操作，楊偉東沒(méi)有透露更多細(xì)節(jié)，用他自己的話說(shuō)“我不愿意吹牛，做了再說(shuō)。”
土豆的現(xiàn)在時(shí)
未來(lái)美好但尚有一段距離，土豆的當(dāng)務(wù)之急是定位問(wèn)題，支持者們都迫切地想看到土豆與優(yōu)酷的區(qū)別，為此土豆網(wǎng)從內(nèi)容、產(chǎn)品技術(shù)和UGC三個(gè)方面進(jìn)行嘗試。
在版權(quán)內(nèi)容方面，優(yōu)酷、土豆存在很高的重合度，這一點(diǎn)楊偉東也不得不承認(rèn)，但是他認(rèn)為相同的食材可以做出不同的料理，內(nèi)容的編排和推薦將成為優(yōu)酷和土豆相區(qū)隔的重點(diǎn)。產(chǎn)品技術(shù)層面，3月起土豆的產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從集團(tuán)拆分，直接向楊偉東負(fù)責(zé)，同時(shí)土豆網(wǎng)的媒資庫(kù)與集團(tuán)分離;目前集團(tuán)共享的技術(shù)支持僅限于是寬帶、服務(wù)器等基礎(chǔ)構(gòu)架。本月8日開始，土豆全面實(shí)施“播客分成計(jì)劃”，播客可以與土豆共享商業(yè)收益，土豆還將推出“夢(mèng)工廠計(jì)劃”“播客與用戶生態(tài)圈計(jì)劃”兩項(xiàng)計(jì)劃培育、土豆的UGC內(nèi)容。談到UGC楊偉東特意強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)，首先對(duì)UGC和PGC對(duì)年輕播客或者年輕導(dǎo)演的推廣將在大部分頻道進(jìn)行，另外除了原創(chuàng)作品，土豆也將格外關(guān)注知名原創(chuàng)人的打造。除了上述舉措，下半年用戶還有望看到土豆推出的自制劇及電影。（龍瑤）
